Best Cases: реклама и медиа

в декабре наш клиент AVON оказался первым украинским рекламодателем, который размещался вконтакте. вследствие чего был достигнут CTR в виде X.X% :), причем первый Х значительно выше 0!

йе!

к извечному списку сакраментальных вопросов добавился еще один. в рекламе нового интернет портала использован известный интернетский мем: как пропатчить KDE2 под FReeBSD?

umm

вчера занесло меня на круглый стол “Повлияет ли кризис на Интернет рекламу в Уанете“. мероприятие окзалось весьма забавным, длительное обсуждение так и не подвело никаких итогов, кроме очевидных - ввиду кризиса, интернетчикам вряд ли стоит ожидать роста на уровне 100% прошлых лет.

c другой стороны - опять же, очевидный вывод - рост рекламного рынка в интернете прежде всего дело рук самих интернетчиков, поскольку до сих пор не задействована (или используется неэфективно) значительная часть инвентаря. у этого рынка - свой кризис, и он прежде всего в головах.

интересно было отметить спокойствие и уверенность в завтрашнем дне представителей Google и Яндекса. Судя по всему, не смотря на кризис, рынок контекстной рекламы будет расти, и залог этого прежде всего в технологичности продуктов. Остальным придется догонять.

фото “Українські новини“

мейл.ру  приделали инетересную фишку к своему рейтингу: теперь просматривая статистику того или иного реусра, можно увидеть распеделение пользователей по социально-демографическим признакам. эти данные рейтинг получаетна основе анкет своих пользователей:

как заявляет ресурс, “При охвате в 60-70% аудитории интернета в России, который имеет сегодня Mail.ru, разница в социально демографическом распределении всего Рунета и той доли, что “видит” Mail.ru, незначительна.”

как видим, большие сети всегда умеют извлечь пользу из своих cookies.  лично я - жду такого же внимания от ukr.net.

Ювелирная компания A Diamond is Forever стала спонсором необычного проекта. Заплатив 5 долларов в фонд борьбы со СПИДом Элтона Джона, влюбленные пары из посетителей городского парка Нью-Йорка могли запечатлеть свой поцелуй на панорамном видео, в духе спецеффектов первой Матрицы:

directdaily

на открытие пришла сама Пенелопа Круз:

zimbo.com

Некоторые видео можно посмотреть на сайте ювелирной компании.

и в твиттере тоже есть реклама.

решайте сами, как вам теперь с этим жить:

ужасный-ужасный McDonalds запустил в Америке замечательный сайт, где можно сдалть “снежинку” из салфетки при помощи пятен от стакана с кофе.  отличный новогодний проект.

вот картинки:

помню, у нас в офисе “снежинки”, которыми украсили окна на прошлый новый год - провисели кажется до майских.

мне чертовски понравилось, кажется, это отлично сработает и вероятно возымеет значительный вирусный эфект.

был вчера на круглом столе с несколько пафосным названием “Новые рекламные технологии в УАнете“, организованном сетью Go2Net. Новые технологии оказались не совсем новыми, было интересно повидать некоторых рекламистов-интернетчиков.

а я слежу здесь за одним интересным проектом, который вполне мог бы оказаться инетересной рекламной коммуникацией:

некто Александр Цепко решил прожить без наличных некоторое время, пользуясь исключительно картами:

Поэтому в целях укрепления здоровья, а также ради благородного дела (я помогу всем украинцам в поиске истинны: МОЖНО ЛИ ПРОЖИТЬ БЕЗ НАЛИЧНЫХ?), задумался этот эксперимент!
У меня 12 пластиковых карт. Одна (с зарплатой) позволяет тратить деньги на протяжении месяца, вторая (кредитная) в конце месяца, третья - оплачивать покупки за границей. Есть карточка, которая позволяет пить бесплатный кофе, бесконтактный проездной на метро и другие…
Карточки объединяет то, что их помощью я могу исключить наличные из своей жизни. Насколько реально прожить cashless станет понятно в ближайшее время - начало эксперимента 17 ноября.

добавить бы в сайт прямые включения от MasterCard, онлайн-консультации банков и промо-поддержки - и был бы полноценный веб2.0 проект, заслуживающий внимания и подражания.

Компания British Telecom в 1999г. в Объединенном Королевстве был как Укртелеком сейчас в Украине. Компания привыкла быть монополистом. ВТ имел наибольшую долю и лишь поддерживал прибыль долгоиграющей кампанией “It’s good to talk”, которая бы стимулировала большую длительность разговоров.

И, как и в Украине в 1999, Британию охватила волна новых технологий - сотовая связь и Интернет. Пока еще дорогие, но в ВТ поняли что нужно репозиционироваться, дабы отвоевать свою долю.
Бриф:

• BT is your definitive guide to the possibilities of communicating.
• Telecommunications technology is changing rapidly, resulting in benefits to how we live and work.
• BT is superbly placed to take this opportunity because of its unique position of trust.
• BT has the potential to be your definitive guide to the possibilities of communicating.
• BT was already implicitly acting as a guide to better communicating through the ‘It’s Good to Talk’ campaign. (It was doing so implicitly because until now, better communicating had meant nothing more than talking differently. And a message about talking differently has the potential to antagonise. That’s why the Bob Hoskins character had been created. He was the way of saying the things BT couldn’t say directly.)
• But now better communicating means so much more than talking. The potential for antagonism is much less because we are responding to an explicit customer need for guidance rather than driving customer change. And we are talking about kit plus emotions rather than just talking about emotions.

ага, я себе представила такой бриф от Укртелеком.

Но ехидничай также Abbott Mead Vickers BBDO, они бы не получили Advertising Effectiveness Awards 2000.
Они нашли 1) старый 2) добрый 3) дорогой на Западе каждому
_ символ - ЕТ - ИииииТииии - инопланетянин из фильма Спилберга снятый еще во времена снятия шедевров, а не насилия над фильмами, который трогательно касался светящимся пальцем малолетнюю Дрю Берримор.
Медиа-набор - ТВ, пресса, директ мейл, телемаркетинг (4 месяца), кино (1 флайт 2 недели), радио (3 флайта, в совокупности 3,5 недели), ООН (3 флайта в совокупности 2,5 месяца) Кто-то скажет что с такой поддержкой что ЕТ что ЙЕТИ продавать.
Но все же как для Британского рынка рекламы это подвиг креатива на ровном месте и синергия каналов коммуникаций. Финальный “выхлоп” - денег 16:1 к одному вложенному.
кстати, слоган - Stay In Touch, и широкий лонч новых (для населения на тот момент) услуг, таких как переадресация.

А что могло бы реабилитировать отечественного оператора традиционной телефонной связи?

update:

постер BT с ET :)

The Millenium Dome: A collection