Best Cases: реклама и медиа

хорошо, когда продукт/бренд отвечает потребностям клиента (вот очень убедительный пост Грега).
но нам, в рекламе, часто нет возможности влиять на сам рекламируемый продукт. но зато мы можем сделать так, чтобы наша реклама – отвечала на потребности клиента. что с юмором делает новозеландский JWT в своем проекте для Kit-Kat.
здорово.

via ibeliveinadv

Гугль собрал лучшие примеры использования их инструментов и площадок в красочном буклете.
Можно подсмотреть себе какие-то идеи и тенденции.

Грег Саттел как всегда отличается меткостью по отношению к стереотипам:

As Neicole Crepeau points out in a very well documented article, the vast majority of consumers do not want to have a conversation with a business (I guess they have friends).

топ инновационных кампаний по версии fastcompany.
первая десятка говорит о том, что инновации сосредоточены в интренете и коммуникациях:

из наших в список попали Grey New York и Firstborn.

вообщем, интересно в целях вдохновения и любования красивыми списками :)

интересный ход от шведского агентства Jung von Matt. продвигают “горячие” путевки, которые в местности именуются что-то вроде “last minute”. размещаются в прессе. стандартно – в макете показывают живописные ландшафты экзотических стран, куда можно отправиться в эту самую последнюю минуту. Но что примечательно – у посетителя этих самых стран в руках журнал (в котором и размещен макет) с актуальной обложной. такая вот неполохая попытка подчернуть последнеминутный характер продукта. мол начал читать журнал – тут же купил тур и дочитал уже на острове.
не уверен, что это моментально читается и понимается аудиторией, но с точки зрения размещения это довольно круто – макет работает вместе с рекламоносителем.

подсмотрел на ibelieveinadv.com

присоединюсь к общей волне восхищения и опубликую здесь два замечательных ролика Puma, отличным образом заточенные под День Святого Валентина. мне трудно быть непредвзятым, поскольку это футбол, и я это люблю!
я не сильно объясню, почему это хорошо с точки зрения медиа или рекламы – и потому, что здорово подхвачены “инсайты” футбольной аудитории, и потому что время выбрано хорошо, и потому что жанр сам привлекательный… или это плохо, так как до сих пор нет миллиона просмотров – но все равно это круто и мне нравится!

и еще я хочу такую футболку!
P.S. Кстати, хто круче – итальянцы или англиканины?

интересный пример “заимствования” – реклама эстонских новостей (no kidding!), сделанная по образу и подобию прелюдии к Симпсонам:

вот думаю, что такие рекламы нужно бы выделить в отдельную рубрику и рассматривать отдельным классом: могут быть удачные приимеры “заимствования”, могут быть не очень, почему мы обращаем внимание на такое? как это еще можно использовать? и как это назвать одним красивым словом? :)

я не знаю, фейк это или действительно реализованая кампания, я даже не представляю себе, могла ли такая реклама как-то повлиять на продажи, но вот видео ниже ярко демонстрирует, что рекламные агентства способны нести в жизнь добрые и полезные вещи :)

да, в настоящем вирусном видео должно быть что-то запредельное с точки зрения сознания и здавого смысла:

Jump of brooklyn bridge! (Il salto dal Brooklyn Bridge di Filipp

Wonderbra не перестает радовать интересными подходами в рекламе. инетресными – потому что они не просто прикольные, смешные и про сиськи, но потому что полностью отвечают продукту, как видится мне со стороны – ну, и судя по тому, что котировки Hanesbrands пережили кризис.

а вот собственно и виновник торжества – почти интерактивный дисплей, наглядно демострирующий эффект продукта :)

еще рекламы Wonderbra здесь и там.