Best Cases: реклама и медиа

поделюсь с вами одним фундаментальным открытием. я теперь знаю, в чем секрет отличной наружной рекламы.  сюжет отличной наружной рекламы выходит за рамки щита/ситилайта/метробокса. то есть, рамки являются неотъемлимой его частью и работают вместе с сюжетом. да. так что вот, теперь я гуру - и как настоящий гуру, я с вами поделился.

вот вам еще и пример отличной рекламы от ibeliveiadvertising. сюжет - “рассеянный склероз разрывает нервные окончания”.

это про ютюб и интернет рекламу.

интернет вначале представлял собой как бы коммуникационный прорыв. прорыв который открывал новые возможности для бизнеса и новые бизнес модели. примеры, пускай и не глобальные - многочисленны. я всегда в таком случае вспоминаю велокиев и stormhoek. я имею в виду, что интернет позволил появиться бизнесу с человеческим лицом, да, пускай тот, кто тебе все это продает, не знает тебя в лицо, но у тебя есть свой ник, свой аватар и свой голос, и возможность поговорить с такими же как и ты. чертов бренд наконец можно послать подальше, а продукт, и те кто его делает-продает, становятся частью настоящей жизни. ну или что-то в этом духе.

ютюб же знаменовал нечто иное. ютюб - это просто более другой телевизор. хренов телек.мас маркет, айподы и бравия. интернет для ленивых. думаю, если порыться в гугле, то можно наковырять тьму высказываний эпохи зарождения веб2.0, когда об интернете говорили с пафосом протестанских проповедников как о новом мире. а мир все тот же - когда изобретают новый вид углеволокна, из него сначала делают феррари, и лишь потом искуственную почку.

вот что-то такое социалистическое.

а про велокиев когда-то напишу больше

совсем недавно я писал в жж о своеобразном pixel art - совершенно оффлайновом, но черт, что-то в этом есть очень жизнеутверждающее, не побоюсь этого канцелярского слова. и потому очень рад найти сегодня на ibeliveinadvertising отличный постер на ту же тему. юморной и понятный:

“If your memory needs help. Lecithin”

да, это, черт, очень талантливый принт, но!…

где?… требую собрать такой же скотч и раздавать!

из coloribus

только они могли придумать такую заковыристую проблему и так заковыристо ее решать. ну, в моем родном киеве это выглядело бы, как “живи свободней на родной Борщаговке”. хотя, кажется, у нас это где-то так и происходит. по крайней мере свободные щиты 3*6 регулярно завешивают каким-то абсурдным имиджем “Київ місто квітів”:

фото h.ua

у голландцев в Гааге тоже есть своя Борщаговка. Зюйдвест. но там вроде последнее время что-то начало налаживаться и разрастаться, словом, местные активисты решили поддержать в умах населения мысль о том, что именно так все и происходит. одним из носителей был выбран трамвай. трамвай должен олицетворять простор, мол район зюйдвет - самый просторный. разрисован трамвай очень талантливо. вопросов нет. но не перестаю думать о Борщаговке :)

трансевропейский поезд Eurostar переезжает на новую станцию в Лондоне. теперь попасть из Парижа в Лондон или из Лондона в Гент или куда-то еще можно на 20 минут быстрее. Eurostar по этому поводу сделали специальный принт. Я не могу его здесь не разместить потому что я чертовски люблю этого мистера Бина:

ну очень банальный способ раструбить всем об на открытие нового магазина - это ходить и показывать всем пальцем. вот бельгийцы решили сделать почти так же. ну, только пальцем некрасиво показывать, поэтому они решили показывать курсором от мышки. получилось весьма :)

как пишет арт-директор Брендон Ноулден, все начиналось с того, что не было бюджета. У компании lush, которая занимается всякого рода озеленением, просто не было достаточно денег, для того, чтобы заказать разработку фирменного стиля, напечатаь постеры, и проч. чуть больше было денег, чем нужно на визитки. Как визитки могут помочь расти компании, занимающейся ландшафтным дизайном. Разве что буквально. Поэтому визитки сделали из… пакетиков для семян. Мол, “посейте траву, а затем позовите нас”.
отличное решение.

вот, кстати, в довесок, небольшой очерк о том, как разнообразные препятствия вроде “нет бюджета” можна использовать как стимул для того, чтобы находить классные идеи.

в Америке есть такое шоу, Monster Jam. весь фокус в том, что больше тачки с большущими колесами давят тачки поменьше. согласитесь, это весело, хоть и вовсе по американски.

дальше - один из вариантов анонса этого шоу в Канаде. DDB Canada взяли да и … припакровали на стоянке жертву знакомства с этим громозеком. так сазакть, monsters are coming

я когда-то придумывал кампанию для Лего. ну, в качестве упражнения. Я вообще очень люблю такие упражнения - сесть и придумать что-то сумасбродное, чего клиент никогда не захочет делать. а потом урезать это сумасбродное до какого-то скучного формата.

на coloribus выложили парочку интересных принтов Лего. Все крутится вокруг идеи, что, мол, из трех кубиков лего можно соорудить тысячи всяких штук. Была бы фантазия.

У копирайтера Робина Стама (Robin Stam) фатназия явно была. Вот чего он пишет:

мы сделали это во время курсов в Саачи в стокгольме, это было одно из первых заданих после 2 с половиной месяцев всяких уроков. Идею сочли лучшей из 14 вариантов разных. Мы хотели убидеться что все сделали правильно и потому работали над ней еще больше месяца. Мой арт-директор из стокгольма, и я знал, что он знает фотографа, который был не против все это сфотографировать. Мы сначала сделали сами фотки всех наших творчеств из трех кубиков, получилось 150 всяких штук. Ну,  нам не всегда удавалось разместиться в агенстве, потому мы скрепливали кубики дома и в кафешке рядом. В конце конов сфоткали все в студии. Кампания была задумана как кросс-медияная и мы даже сделали вебсайт, где можно было загрузить фото своих штук из 3 кубиков, а также промо-бокс с 3 кубиками и маленькой интсрукцией.

Мне чертовски нравится. Просмотрите внимательно постеры на Coloribus, там есть весьма забавные фигруки, например поломанный скейт и троянский конь.

Robin, thanx for files and info.