Best Cases: реклама и медиа

когда-то я уже писал, что люблю и ценю рекламу, наглядно демонстрирующую собственно характеристики продукта, а не какой-то напыщенный дух бренда.

еще один пример - реклама такого необычного продукта как … удобрения:

придумали столь замечательный прикол Scholz & Friends, Hamburg

via ibeliveinad

остается подтвердить последние сверки, закрыть последние размещения, выбросить со стола последние медиапланы и невесть откуда взявшиеся брифы - и все. со спокойной душой на 10 дней каникул.

напоследок вам два порадовавших новогодних подравления. это, конечно не замена бутылке коньяка от благодарного подрядчика, но интересней, чем открытка в почте.

на сайте агентства defa.ru можно написать поздравление с новым годом буквами с фликра:

а Specialized дарит всем елочку из задних звездочек и музыку Чайковского, исполненную на ободах, спицах, кассетах и переклюках:

с наступающим вас, друззя!

я не сразу вспомнил, где это - Коломбо. и потому подсмотрел в Википедии. оказывается это на Шри-Ланке. или в Шри-Ланке. не важно. и там и там релкама необходима для того, чтобы бизнес двигался :) например, туристический бизнес. вот, например, посетителей Хилтона в ресторан зазывают весьма неординарно.

The Spices - это ресторан при местном отеле, который время от времени устраивает различные тематические акции, посвященные той или иной кухне. посетить некую неделю восточной кухни призывал припаркованный у отеля… летающий ковер. мол, сам Алладин не удержался и прибыл отведать шашли-ик, вай :)

Leo Burnett, Colombo, списал у directdaily

П.С. оказывается, португальцы, когда прибыли на Цейлон и всему давали названия - лишь несколько изменили оригинальное сингальское название - вместо того, чтобы назвать это каким-то Нью-Лиссабоном. вот такая европейская политкорректность.

я думал, что супа Campbell’s не существует на самом деле. ну тоесть он существовал когда-то, когда попался под руку Энди Уорхолу, но я даже как-то удивился, узнав, что супчик то жив до сих пор.

В Канаде из банок супа Campbell’s сделали слово “Голод”, сообщает ibeliveinadvertising. В супермаркете. Потребители банки потихоньку разбирали, и таким образом “Голод” потихоньку исчезал. Красивая работа, может не сразу понятная, но красивая. Даже без отношения к смыслу и интерактивности, просто что-то огромное в супермаркете - это красиво. как символ доминации потребителизма.

агентство: Leo Burnett, Toronto, Canada

вспоминаются заморочки “Сахара” - при запуске бренда Lobster в магазинах “Интертоп” расставляли  какие-то космические фигуры из обувных коробок (привет, Катков и Новиков!):

новости киевских рекламных агентств повергают меня в уныние. точнее даже не новости, а их отсутствие. хорошо, если раз в месяц на сайте pr менеджер что-то опубликует. да и то как правило каким-то нечеловеческим языком, адаптированным под стиль официального изложения в прессе. работами свежими никто не хвастается, будничную жизнь на показ не выставляет.

недавно, правда, многие обновили ленточки новостей на своих сайтах. повод был - вручали награды EFFIE. Рекламисты страсть как любят награды, и в этом году аж 22 участника представили 47 своих работ. и, как не удивительно, некоторые из них даже победили. Кинограф получил аж три награды. и кинограф - единственный, кто поделился своими презентациями работ. читать было приятно и полезно. собственно, кинографов поздравляю и спасибо.

выведение бренда на рынок «Luciano Carvari. Відтепер в Україні» и закрепление имиджа «Luciano Carvari. Коллекция иллюзий» - серебро в номинации «Розничная торговля и услуги»:

вот я, как гуру, предлагаю вам еще одну глубокую мудрость :)

не обязательно быть первым, чтобы быть первым.

и вот вам пример. IBM обладают едва ли не наибольшим количеством патентов на различные технологии и изощрения в своей области. Инновации для них - это хлеб и воздух. Ну, по крайней мере именно это они пытаются донести. Чтобы поддержать эту позицию, IBM нанимает лучших из лучших сотрудников. По мнению IBM, есть только один игрок на рынке, у кого больше изобретений и патентов. Поэтому они так и сообщают - “Изобретатель номер два ищет таланты!“. но присмотритесь - при таком номере 1 совсем не унизительно быть номером 2.

Ogilvy Frankfurt,

высмотрел на любимом directdaily

Всеукраинская рекламная коалиция запускает новый проект: “Сборник решений рекламных задач”. По идее, это должно быть своеобразное креативное портфолио, в котором участники предоставят свои самые вкусности:

Всеукраинская рекламная коалиция представляет новый издательский проект “Сборник решений рекламных задач”. Это ежегодное печатное издание, в котором собраны задачи, ставящиеся клиентами перед агентствами и решения этих задач, предложенные и воплощенные рекламистами.

В отличие от большинства имеющихся сегодня на рынке альбомов рекламных работ, включая популярные ежегодники ADC*E, EPICA Book и др., цель данного сборника - представить креативные решения в привязке к поставленной задаче.

ну, и стоит это будет некоторых денег. А вот на станицы BestCases вы можете попасть совершенно бесплатно - достаточно лишь рассказать о своей интересной работе.

согласитесь, что может быть лучшей рекламой джинсов, чем очаровательная попка, этими джинсами обтянутая. ну, где-то такая мысль сподвигла хорватов, сделавших постер для джинсов Je*s:

надпись на постере (мелкими буквами внизу): “в данный момент ваша попка полностью на виду. если она одета в сексуальные джинсы, то пристальное внимание ей обеспечено”

Классный постер и размещение, но только вот надпись агентство Bruketa@Zinic и пооригинальнее могли бы придумать.

Это, кстати, второй раз пишу заметку о работе этих хорват. первый раз было о книге для микроволновки. стащено с ibeliveinadvertising

вот вышел вчера покурить на лестничную клетку и удивился - оказывается, соседняя квартира работает. ну, тоесть еще не работает, но может работать, выступая в качестве залога по кредиту Альфа-Банка. именно об этом сообщает незатейливая do-not-disturb табличка висящая на двери:

довольно неожиданное решение, и уж особо я удивился, что на такое пошел банк с большим именем. обычно клиенты такого масштаба воздерживаются от подобных медийных экспериментов. но видать, в сфере банковских услуг сейчас такая толкотня, что даже на дверь готовы лезть рекламодатели.

вот еще одна замануха, связанная с Черной пятницей - днем, когда каждый уважающий себя янки считает своим долгом отправиться в маркет на распродажу. раньше я писал об Eight O’Clock Coffee, который заботиться о засыпающих в очередях. теперь пришел черед позаботиться о забывчивых товарищах, которые никак не могут вспомнить, где же припарковали свою машину.

Philips запустил с сервис смс-напоминалок в Mall of Americа. Упаковавши свое средство передвижения на одной из парковок, посетитель может отправить кодовое сообщение, указанное на даной парковке, на короткий номер. В ответ им придет сообщение с описанием - как найти данную парковку.

Говорят, в Mall of Americа в период распродаж сотни три-четыре бедолаг не могут найти свои машины.

об этом я прочитал в Mediapost