Best Cases: реклама и медиа

сама идея рекламировать что-лито на стаканах - далеко не нова. даже у нас на стаканах в кофейных автоматах размещали рекламу Life. Но вот размещение для сахарозаменителя, реализованное в индии заслуживает отдельного внимания. налицо высокоэффективное соответствие носителя и рекламного сообщения: на стаканах по спирали размещена надпись

“Для того чтобы сжечь калории, содержащиеся в двух ложках сахара, вам прийдется 360 минут посвятить балетным упражнениям, которые включают вращение на одной ноге, что намного труднее, чем прочесть эту надпись, потому просто используйте заменитель сахара Free Natura, который содержит 0 калорий.”

Ads of the world
очень замечательно наблюдать, как это сообщение работает - поскольку для того, чтоб его прочесть необходимо несколько раз прокручивать стакан.

via disruption

интересно было бы посмотреть на результат такой активности, но думаю как минимум посетители кафе запомнят название и его смысл.

я уже писал пару раз об онлайн-проектах для бренда Axe (1, 2, 3), некторые из них интересней, некоторые так себе, но то, что мне попалось сегодня на глаза, просто перевернуло мое сознание. мексиканская адвер-игра The Pulse Tester - яркий пример того, как следует делать яркие, релевантные и красивые проекты.

Читать полностью »

что-то я давненько не собирал по интернету различные lifehacks - советы насчет того, как сделать повседневную жизнь интереснее и эффективнее. не собирал до тех пор, пока вчера не придумал сам лайфхак для себя. нескромно заявлю, что мою голову частенько посещают гениальные идеи. но вот развития никакого они почти никогда не получают, во многих случаях потому что я часто сам забываю, чего я там напридумывал. теперь же я завел правило - если уж я что-то придумал, обязательно нужно написать об этом коротенькую презентацию.

так я и поступил вчера, придумав идею для рекламы наличных кредитов:

| View | Upload your own

а также по этому поводу заведу на best cases рубрику “эврика”, чтобы складывать туда различные lifehacks.

Thrifty (бережливый) - австралийская компания по прокату автомобилей. и как всякая компания по прокату автомобилей, она не могла не разместить какую-то рекламу ко дню святого Валентина. с помощью австралийского JWT на свет появились вот таке принты:

www.print.duncans.tv

надпись гласит: “экономия на гостиничном номере в день св. Валентина. Это и есть бережливое отношение”. или что-то в этом духе. С юмором. Думаю, такой юмор позитивно отразится на запоминании бренда :)

классная вкладка с рекламой средства от комаров в журнале для путешественников:

Ads of the world

недолгая история рекламы знает множество случаев пробиться в сознание потребителя, привлекая его инновационным каким-то подходом, но описанный ниже случай довольно оригинальный. пивной бренд Old Speckled Hen привлек к разработке рекламной кампании художника-живописца Марвина Маттельсона (Marvin Mattelson), извесного своими иллюстрациями и портретами. Кампания будет включать серию постеров в прессе и наружке с обыденными сюжетами, вроде “друзья поедают пиццу”, выполненными в соответствии с традиционной техникой и приемами живописи 18го века.

guardian.co.uk

кампания разработанна в Fallon, ее цель - одновременно подчеркнуть наследие Old Speckled Hen как пивного бренда и одновременно выделиться среди привычных “традиционных пивных марок”

чуть больше можно узнайть на сайте Гардиан.

invisible red поделился видео с чилийской акции какого-то комитета по образованию на дорогах, или чего еще. одним словом, акция, призывающая водителей пользоваться ремнями безопасности.

исполнение - блеск!

португальское агентство torke, те самые, которые рекламировали запуск 308го пежо в португалии, провернули полевую кампанию для сети магазинов одежды Throttleman. происходило это следующим образом - по улицам ходила группа молодых людей с пакетами из этих самых магазинов и … гигантскими ярлыками на одежде.

проходящие мимо зеваки могли также получить сообщение на мобильный - если у них был включен блютус, с объяснением, что же это происходит вокруг и где здесь ближайший магазин Throttleman

в добавок к “активному образу жизни” появилась еще одна небанальная характеристика для вашей целевой группы: спонтанная решительность!

Яркий пример тому — водка «Чистоган» с лаконичным, но емким слоганом «Давай!». Такое впечатление, что продукт рассчитан на целевую группу, не отягощенную богатым словарным запасом, но преисполненную спонтанной решительности.

Рекламастер - Последняя капля

еще одна великолепная работа от норвежских Uncle, тех самых, которые рекламировали радио танго.  на этот раз норвежцы продвигают сноуборд-фестиваль Parklife. Чтобы подчеркнуть девиз “город - это твоя территория” они прилепили в метро на полу наклейки, имитирующие сноуборд, а на стенах - наклейки изображающие хафпайп.