Best Cases: реклама и медиа

поразительное размещение для рекламы рыбного отдела супермаркета придумали в Бангкоке. вот я просто здесь картинку оставлю, а вы сами все поймете.

сразу и оригинальное размещение, выделяющее среди конкурентов, и возможно даже некоторая экономия на промоутерах.

Advertising Agency: McCann Erickson, Bangkok, Thailand

via coloirbus

американская контора Reatrix продает весьма оригинальный носитель. по сути, это такие себе out-fo-home размещения, в торговых центрах и всяких людных местах америки на стены и пол проецируются изображения чего-нить. но вся фишка в том, что эти изображения - интерактивные. этот носитель может реагировать на движения находящихся рядом людей. с помощью такого проектора можно играть в какую-то флеш-игру, или просто придавать постеру интересные эффекты. специалисты пишут о заоблачной эффективности размещения.

завел раздел цитата дня. буду здесь радовать вас разными фразочками.

сегодня - пекшот размером с космолет пришельцев

Why some creatives are so sniffy about branding I will never understand. For sure there’s no need for packshots the size of alient spacecraft, and it’s annoying when an ad repeats the brand name three times - I always fight client requests for ‘branding that will hurt’ - but if the brand’s colours appear here and there in the ad, then so what? Nobody dies.

Scamp - The Colour Purple

картинка по запросу “космолет пришельцев”:

я где-то читал, что пробники в журналах очень сильно запоминаются. потому наверное и стоимость такого размещения иногда заоблачна. обычно на этой территории играют производители косметики, запихивая в глянцевые журналы пакетики с кремом или образец аромата.

в февральском номере People тоже есть пробник. на нем так и написано: “если хочешь попробовать - лизни”. такой вот рекламный ход сока Welch’s.

вот сейчас сяду и буду думать. если пробники так круты может предлагать из производителям моторного масла? туалетной бумаги? … хотя прежде всего я подумал конечно о наркодиллерах :)

3M одна из моих любимых компаний. потому что они производят всякие полезные и красивые вещи. например, постики или скотч. и светоотражающие ленты. и утеплители для одежды и обуви. и многого других полезных в жизни вещей. одна из последних разработок - защитные фильтры для мониторов. защищающие от подсматривания. специальная пленка ограничивает угол обзора, и находящийся в стороне человек не сможет прочесть, что вы там кому пишете в аську.

а вот агентство Cozum Istanbul разместило рекламу эих фильтров в туалете. над писсуарами висят постеры, покрытые этой самой пленкой, и сообщение на них можно прочесть только расположившись прямо перед постером. точки размещения подобраны, можно сказать, с умом :) вот уж точно где можна расчитывать на определенное время контакта с рекламным сообщением.

рекламисты утверждают, что преимущества такого размещения состоят в том, преимущества продукта нам показывают в ситуаци, когда мы особенно чувствительны к проблеме “приватности”. ну, не знаю, тут можно и поспорить о преимуществах. но мне чертовски нравится, что в данном случае товар рекламирует сам себя. это здорово и правильно.

я вот например знаю, почему никто из интернет-рекламистов не говорит вслух об этой новости. ну потому что теперь все задумаются очень сильно, а кому мол вся эта интернет реклама нужна?

все-таки в рекламной индустрии есть что-то неспроста. в смысле что-то не от мира сего. я вот когда-то даже отдельно пытался проинветнаризировать паранормально наркоманские рекламы, но оказывается впору применять промышеленный поход. в штатах по этому поводу проводят специальный конкурс The Golden Ducks, призванный отметить все странные рекламные работы восприятие которых не по силам человеческому интелекту.

работы будут рассмотрены в нескольних категориях, среди которых:
Decoy: работы, которые наименьшим образом напоминают рекламу
Einstein: работы, рассчитанные на заоблачный уровень интелекта. наномаркетинг?
Nudist: самые очевидные попытки извлечь ползу из оголенной натуры - в силу отсутствия то ли преимуществ рекламируемого продукта, то ли сил у арт-директоров.
We Quack It! (WQI): О! я понял!
What the Duck?: …смысл, думаю, понятен без объяснений…

может отправить туда что-то из харьковских щитов?

очень много разговоров о скорой смерти ТВ и незамедлительной победе интернета среди рекламщиков всех народов. всвязи с этим очень хочется репрезентовать свою точку зрения.
так вот. моя точка зрения - ТВ это очень круто и эффективно для любых марок массовго потребления.
а вот вам презентация для размышления:

| View | Upload your own

желание прицельно попасть в целевую аудиторию не дает покоя как рекламодателям, так и медийщикам. медийщики в данном случае рвут на себе рубашки, доказывая, что их аудитория самая-самая, медиа-киты так и пестрят ярлыками “доход средний и выше”, “ведут активный образ жизни” и прочими завлекалочками.

не остался в стороне даже такой казалось бы статичный носитель как наружка. в Польше Clear Channel Poland провела селекцию в своей 6-тысячной базе ситилайтов и предложила две таргетированные сети этих носителей, о чем рассказывает mediarun.pl. сеть City Shopping привязана к персонам, ответственным за совершение покупок в домашних хозяйставх, и сконцентрирована вокруг мест тех самых покупок - гипермаркеты, супермаркеты и магазины поменьше. за названием сети City Dinks (Double Income No Kids) скрыт прицел на молодых и пока еще бездетных финансово независимых обитателей больших городов, которые много своего времени проводят вне дома. носители из этой сети сбегаются к ресторанам, офисам, кинотеатрам, финтес-клубам и торговым центрам.

в качестве бонуса к этому посту - забавный ролик о повечедческом медиапланировании от Clear Channel Poland

“Чем только не занимеается Ричард Бенсон  из Virgin?!” - удивляется Adrants. На этот раз британский предприниматель влез в индустрию спорта и здоровья, открыв сеть спортивных клубов.

Virgin Active Health Club призваны помочь  расправиться с былой жизнью, чипсами, вечерами у телевизора и лишним весом. дабы почуствовать сладкий вкус расправы, можно воспользоваться … флеш-игрулиной, в которой ненавистный диван предлагается разрушить с помощью топора, бензопилы, боксерский перчаткой и других предметов из арсенала инквизиторов.

игру разработали в TAMBA internet. вот вам пример грамотного соответствия содержания рекламы и продукта.