Best Cases: реклама и медиа

Запуская E-Class в Германии, Mercedess-Benz решили сделать все по другому. Прежде всего они были нацелены изменить восприятие автомобиля как вещи, присущей взрослым, состоявшимся мужчинам, и искали внимания более молодой аудитории.

Помоему, они перестарались, запихнув мерседес E класса в Kinder Surprise:

cmdglobal.com

уменьшенную версию “мерса” ждает записка странного содержания: “Ее красота соблазнит вас. Мы хотим сообщить вам о близком запуске этой модели, она скоро появится в салонах дилеров. А эти яйца является очень редкими и уже стали предметом внимания коллекционеров.”

ну, все как бы интересно, но записку я не понял. 11 000 яиц таких было, да.

а ранее в яйца Kinder попадал Смарт и другие автомобили.

сегодня в глобусе наблюдал замечательное событие - теперь в главном торговом цетре страны, так сказать, работает интерактивный проектор. устройство вроде описанных мною раньше проеторов Reatrix теперь будет развлекать жителей столицы. в качестве развлечения проектор запускает время от времени интерактивную простенькую игру в духе игр на моликах прошлого века, что, правда отнюдь не смущает детишек, которые не отрываются от изображения на полу:

но в основном показывают рекламу автомобилей. и сразу возникает масса вопросов. зачем использовать интерактивный проектор, чтобы показывать статичные изображения в режиме слайд-шоу? помоем, намноголучше было бы показывать ролики на расположенном рядом мониторе. в штатах на таких носителях используются специальные интерактивные рекламы, которые и оправдывают это, помоему совсем не дешевое определение. интересно, а у нас кто-то имеет зоть какое-то представление, как делать копии для этих проекторов?

то есть как бы и плюс, что такая штука у нас есть, но вот чего с ней теперь делать?

я вчера говорил с роботом. с электрическим роботом Аней на Икея.ру. Я пытался выяснить где можно купить иекю в киеве, или можно ли заказать с доставкой, но робот не ответил мне, а все пытался открыть какие-то окна, которые мой браузер успешно заблокировал. мы живем в век одушевления техники, я так думаю. это как бы уже нормально, когда мы разговариваем с холодильником или ненавидим кофеварку.

Теперь еще можно добавить в друзья автомобиль. Польский Renault запустил оригинальную кампанию по продвижению своих новинок  Twingo, Clio Grandtour и Grand Modus. Профайлы этих автомобилей появились на польском социальном портале Nasza-klasa.pl (что-то вроде польских одноклассников.ру). Автомобили можно добавить к себе в друзья, переписываться с ними, а так же участвовать в конкурсе, сфотографировавшись в салоне с одним из них и загрузив фотку в свой профиль на наша-кляса.пл.

разработка кампании: Publicis, медиапланирование и баинг: Carat.

прийду домой - обязательно помирюсь с микроволновкой.

В Китае тоже есть, оказывается, реклама. Перед пекинским JWT поставили задачу прокоммуницировать (ненавижу это слово) освежающий эффект зубной пасты CLorets с хлорофилом. в JWT подошли к решению этой задачи весьма нестандартно и разработали конструкции в виде гигантских коробок зубной пасты для установки в местах скопления растительности.

получилось весьма свежо:

directdaily

от себя отмечу - “плюс” за соответствие формы и содержания коммуникации.

Хонда делает не только автомобили, которые состоят из тысяч частей, а еще и оборудование для сада/огорода. Именно в рамках продвижения этих продуктов была проведена кампания, привлекающая внимание к экологической сознательности производителя. а именно - рекламное письмо предлагали посадить, и потом из него вырастают цветы:

ads of the world

я думаю, наномаркетинг должен пойти дальше, и внедрять в бумагу семена специально выведенных растений, на листьях который потом появятся логотипы и выжуалы.

пожалуй, это лучший запуск новой упаковки. Карлсберг анонсировал новую бутылку, разместив борды со своим логотипом, составленным из … бутылок.

агентство Duval Guillam. За фото благодарим brand dna

отличный пример нестандартного размещения - в Каире рекламируют зеленый чай “Липтон”, сообщает нам coloribus:

отличная ассоциация с конкретным продуктом и запоминающееся размещение. возможно, правда, было довольно дорого и долго выращивать такие чашки :)

Axe, помоему, самый упоминаемый бренд на моем сайте. вот еще одна партизанская кампания.

Арт-директор: Rod Henriques

рекламировать что-то неболоьшое наверняка труднее чем какой-то leading FMCG brand. потому что денег немного, и их хочется потратить на что-то весьма действенное.

к черту философию. в ресторанах Pizza Hut в Бразилии пиццу с острым соусом табаско продвигают, превратив ящик для жалоб в шредер. если кому то пицца показалась слишком острой, то можно заполнить специальный жалобный бланк и оставить его в специальном ящике. только вот при попытке его там оставить, жуткий ящик этот самый бланк растерзает. “Лучшая пицца с перцем табаско. Да, она острая. Нет смысла жаловаться”

directdaily