Best Cases: реклама и медиа

и в твиттере тоже есть реклама.

решайте сами, как вам теперь с этим жить:

ужасный-ужасный McDonalds запустил в Америке замечательный сайт, где можно сдалть “снежинку” из салфетки при помощи пятен от стакана с кофе.  отличный новогодний проект.

вот картинки:

помню, у нас в офисе “снежинки”, которыми украсили окна на прошлый новый год - провисели кажется до майских.

мне чертовски понравилось, кажется, это отлично сработает и вероятно возымеет значительный вирусный эфект.

был вчера на круглом столе с несколько пафосным названием “Новые рекламные технологии в УАнете“, организованном сетью Go2Net. Новые технологии оказались не совсем новыми, было интересно повидать некоторых рекламистов-интернетчиков.

а я слежу здесь за одним интересным проектом, который вполне мог бы оказаться инетересной рекламной коммуникацией:

некто Александр Цепко решил прожить без наличных некоторое время, пользуясь исключительно картами:

Поэтому в целях укрепления здоровья, а также ради благородного дела (я помогу всем украинцам в поиске истинны: МОЖНО ЛИ ПРОЖИТЬ БЕЗ НАЛИЧНЫХ?), задумался этот эксперимент!
У меня 12 пластиковых карт. Одна (с зарплатой) позволяет тратить деньги на протяжении месяца, вторая (кредитная) в конце месяца, третья - оплачивать покупки за границей. Есть карточка, которая позволяет пить бесплатный кофе, бесконтактный проездной на метро и другие…
Карточки объединяет то, что их помощью я могу исключить наличные из своей жизни. Насколько реально прожить cashless станет понятно в ближайшее время - начало эксперимента 17 ноября.

добавить бы в сайт прямые включения от MasterCard, онлайн-консультации банков и промо-поддержки - и был бы полноценный веб2.0 проект, заслуживающий внимания и подражания.

Компания British Telecom в 1999г. в Объединенном Королевстве был как Укртелеком сейчас в Украине. Компания привыкла быть монополистом. ВТ имел наибольшую долю и лишь поддерживал прибыль долгоиграющей кампанией “It’s good to talk”, которая бы стимулировала большую длительность разговоров.

И, как и в Украине в 1999, Британию охватила волна новых технологий - сотовая связь и Интернет. Пока еще дорогие, но в ВТ поняли что нужно репозиционироваться, дабы отвоевать свою долю.
Бриф:

• BT is your definitive guide to the possibilities of communicating.
• Telecommunications technology is changing rapidly, resulting in benefits to how we live and work.
• BT is superbly placed to take this opportunity because of its unique position of trust.
• BT has the potential to be your definitive guide to the possibilities of communicating.
• BT was already implicitly acting as a guide to better communicating through the ‘It’s Good to Talk’ campaign. (It was doing so implicitly because until now, better communicating had meant nothing more than talking differently. And a message about talking differently has the potential to antagonise. That’s why the Bob Hoskins character had been created. He was the way of saying the things BT couldn’t say directly.)
• But now better communicating means so much more than talking. The potential for antagonism is much less because we are responding to an explicit customer need for guidance rather than driving customer change. And we are talking about kit plus emotions rather than just talking about emotions.

ага, я себе представила такой бриф от Укртелеком.

Но ехидничай также Abbott Mead Vickers BBDO, они бы не получили Advertising Effectiveness Awards 2000.
Они нашли 1) старый 2) добрый 3) дорогой на Западе каждому
_ символ - ЕТ - ИииииТииии - инопланетянин из фильма Спилберга снятый еще во времена снятия шедевров, а не насилия над фильмами, который трогательно касался светящимся пальцем малолетнюю Дрю Берримор.
Медиа-набор - ТВ, пресса, директ мейл, телемаркетинг (4 месяца), кино (1 флайт 2 недели), радио (3 флайта, в совокупности 3,5 недели), ООН (3 флайта в совокупности 2,5 месяца) Кто-то скажет что с такой поддержкой что ЕТ что ЙЕТИ продавать.
Но все же как для Британского рынка рекламы это подвиг креатива на ровном месте и синергия каналов коммуникаций. Финальный “выхлоп” - денег 16:1 к одному вложенному.
кстати, слоган - Stay In Touch, и широкий лонч новых (для населения на тот момент) услуг, таких как переадресация.

А что могло бы реабилитировать отечественного оператора традиционной телефонной связи?

update:

постер BT с ET :)

The Millenium Dome: A collection

видел в рассылке сообщение о том, что в России интернет-реклама будет дорожать, не смотря на кризис.

В Украине ситуация  наверняка, будет несколько отличной от российской, так как у нас банки, страховщики и авто-продажи играли значительную роль в формировании доходов интернетчиков. некотороые площадки пошли на то, чтобы зафиксировать стоимость размещения.  однако отмечу - компании фиксируют расценки до… февраля! всего на 3 месяца. видимо, ожидая пересмотра рекламных бюджетов со стороны рекламодателей, ранее не размещавшихся в сети. многие ждут сигатертников.

еще одна отличная работа на Лондонском фестивале. Цифроагенство AKQA осуществляет поддрежку Nike в рамках Лиги Чемпионов. Большой проект, много всякой работы, но самое интересное из всего, помоему - это баннеры. Баннеры, которые делаяются чуть ли не слету, сразу по материалам прошедшего матча - и тут же появляются на сайтах. Роналду пробивает пенальти - и через несколько часов он же появляется на баннере Nike.

Да, сегодня технологии такое позволяют, и этим стоит пользоваться.

а я все еще пишу в блог. и твитр мне не нравится. потому ссылку на весьма интересную, пускай и провокационную статью Пола Бутена (Paul Boutin)  я оставлю здесь.

вкратце: Пол пишет о том, что заводить автономный блог - это едва ли не самая дурацкая идея, которая могла посетить вашу голову. и о том что блогосфера сейчас “уже не та”, что четрые года назад - переполнена проплачеными постами и утратившая всякий авторитет. поэтому:

Thinking about launching your own blog? Here’s some friendly advice: Don’t. And if you’ve already got one, pull the plug.

замечательная работа DDB GERMANY для Ikea взяла серебро на Лондонском фестивале:

адме.ру

теперь сижу и пытаюсь представить себе - как бывыглядела реклама мебели для больших комнат?
Дргуие призовые работы - на Адме.ру.

уже все об этом  написали и сказали, а я все равно отмечу здесь себе для памяти: Intel и Asus рекламируют свои ноутбуки - еще до того как они создаются. именно для этой цели как бы предназначен проект WePC.com, с помощью которого можно придать огласке свои самые сумасбродные идеи насчет ноутбука моей мечты. ну, и, естественно, укзать другим мечтателям напревосходство свеой точки зрения над другими жалкими высказываниями.

врядли есть рациональное объяснение того, что подобная рекламная коммуникация работает. она точно не позволит производителю определить интересы пользователя - слишком грубый инструмент. она не рассказывает о товарных преимуществах того или иного продукта, и соответственно не продает его. но, вероятно, такие штуки-проекты продают клиента под соусом того, что, мол, они позволяют проникнуть в психику измученного клаттером потребителя и построить там эмоциональную связь с брендом.

нет, помоему с FireFox все лучше получилось.

П.С. и в этом месте уместно вспомнить, что совсем недавно продажи ноутбуков в Украине превысли продажи настольных компьютеров. больше никто не любит большие коробки.