она вернулась!
21.01.2009
не понятно, с чего это началось – то ли в самом деле кто-то написал слезное письмо в Cadbury, то ли злой вымысел вызрел в чьей-то маркетинговой голове, но это было круто. батончик Wispa возвращается. и возвращается с размахом. я бы назвал это маркетинг 2.0, что ли. никто не пытается выстраивать восприятие бренда или влезть в подсознание, мол Wispa – самый нежный шоколад. Теперь Wispa – это просто Wispa. та самая. бренд, ценный тем, что он бренд.
«Исчезновение Wispa из линейки шоколадных батончиков Cadbury огорчило тогда многих поклонников этого бренда. Воскрешенная Wispa несколько месяцев продавалась на правах эксперимента, и только увидев реальную востребованность продукта, топ-менеджемнт Cadbury решил поддержать его рекламной кампанией. За первые 4 недели было продано 12 миллионов Висп.
В Fallon решили сыграть как раз на народной любви к батончику. Они сделали кампанию «For The Love Of Wispa», в которой приняли участие «настоящие фаны wispa».» : adme
-
smoo