Best Cases: реклама и медиа

в смутные кризисные времена среди рекамо-аналитиков уже притчей во языцах стал рассказ о перспективах роста рекламных бюджетов в интернете. только вот что-то рост этот как-то совсем не бурно происходит. я уже отмечал, что благословенных бюджетов можно ожидать лишь в случае качественных изменений на отечественном рынке. в подтверждение своих слов – цитата из одного российского исследования:

Исследование, проведенное PR Technologies по заказу «ИМХО ВИ», показало, что кризис повлиял на рекламу не так страшно, как принято считать. Лишь 24% из 70 опрошенных представителей рекламодателей сказали об однозначном сокращении рекламных бюджетов в 2009 году по сравнению с 2008.
…
При обсуждении плюсов проведения рекламных кампаний в интернете были отмечены, прежде всего, таргетинг, доступность ЦА – 28%, возможность увеличения числа спецпроектов – 15%, интерактивность – 13%. Показательно, что сравнительно низкая стоимость рекламных кампаний в Интернете была отмечена лишь 2% респондентов. Это позволяет говорить о том, что привлекательность интернет-рекламы – следствие не только и не столько сокращения маркетинговых бюджетов, сколько более качественных изменений на российском рынке рекламы.