Best Cases: реклама и медиа

позволю себе не согласиться с автором. в кампаниях,ориентированных исключительно на переходы на сайт (продажи, промо-акции)нет ничего плохого в использовании CTR.

совершенно другой вопрос в том, что плохо использовать для оценки ТОЛЬКО CTR :)

Егор, есть несколько плохих аспектов в использовании CTR для трафиковых кампаний.
1) CTR указывает на удельный вес единственного действия – клика по баннеру. при этом игнорирует достижение целей – таких как регистрация в конкурсе, заполнение контактной формы, просмотр промо-ролика. с точки зрения CTR – может оказаться весьма эффективным ричмедиа, дающий нулевую глубину просмотров и нулевое же время на сайте.
2) CTR игнорирует бюджетную составляющую, а именно стоимость переходов. Размещение с CTR в 0,02% все равно будет полезным, если оно приносит недорогие переходы.
ну и другие более мелкие замечания.

1) все верно. именно поэтому я и сказал, что недостаточно ОДНОГО CTR. Без подсчета конверсий, разумеется, не разобраться)
Но!
CTR в 10-15% (да, иногда бывает и такое :)) часто говорит о хорошей эффективности даже при высоком проценте отказов – все равно часть кликов, пусть и невысокая, достигает нужной цели.
2)в большинстве случаев CTR в 0.02% (за исключением, разве что, объявлений в фейсбук с оплатой за клики и контекстной рекламы) не способен генерировать недорогие переходы

резюмирую: сам по себе CTR зачастую не говорит нам почти ни о чем (как и многие другие индексы), но в соотношении с другими показателями дает понимание об эффективности. особенно в случае, когда приходится за короткое время принмать решение об эффективности той или иной площадки/формата по опыту проведенных кампаний