Best Cases: реклама и медиа

пока я был в Болгарии, на ain вышел интересный материал:
Кому в Уанете выгодны поп-апы?
В двух словах: пользователям поп-апы не нравятся, а рекламодатели закрывают на это глаза, полагаясь на положительный опыт предыдущих кампаний. интересной оказывается позиция интернет-агенств и издателей: первые часто и регулярно предлагают рич-медиа форматы, держа в уме возможность показать высокие цифры CTR в отчете, а площадки разводят руками, мол, есть спрос – что же мы будем отказываться от денег.

unc.edu

мне, все же, показалось, что в этом обсуждении упущен один важный вопрос: почему поп-апы раздражают пользоватаелей? есть несколько ответов: 1) они неудобны (закрывают форму поиска\прогноз погоды\что-то важное) 2) они навязчивы (после третьего поп-апа подряд пользователь закрывает страницу) 3) они просто некрасивы. казалось бы – вот и простой рецепт. если решить три проблемы – пользователь даже доволен останется.
хоу прокомментировать эти моменты в обратном порядке :)
о качестве креатива в нашем интернете написано уже много (вспоминаем заметку Игоря Ишкова на составе) – оно оставляет желать лучшего. соответственно здесь есть куда двигаться в решении вопроса №3. оказывается, пользователи иногда не против таких форматов. цитирую:

Задумался и понял, что скрин-глайд (или как называется формат, когда баннер закрывает весь контент?) на деловых сайтах меня порой раздражает меньше – С рекламой ауди, мерседаса и т.п. – чем небольшой прыгающий яркий баннер 300 на 300

в конце концов, покупают же девушки vauge, на 70% состоящей из красивой рекламы….
а вот остальные проблемы уже ложаться на плечи площадки. которая иногда не дорожит своим пользователем, раздавая по 4-5 рич медиа за сессию. ну, 2) – это уже вопрос совести и долгосрочного планирования. а долгосрочное планирование в нашей стране это почти ругательство.
остается самый главный упрек – «зачем вы мне тут все закрыли!?». застав пользователя в расплох, площадка отвешивает ему раздражающий баннер. мое мнение – пользователя больше беспокоит «расплох», чем собсвенно сам баннер. указывая пользователю на логичность происходящего, площадка может избежать значительного раздражения. а вот уж методы придумывайте сами или подглядывайте в западном опыте. насколько проявление ричмедиа «органично» смотрится в дизайне сайта? нужна ли отбивка «реклама», как в телике, нужно ли стандартизированное положение и вид кнопки «закрыть»?… вариатнов масса.