Best Cases: реклама и медиа

По-моему, это первая красивая и понятная рекламная кампания, построеная на геолокационной социальной механике.
Jeep в Польше предложил любителям активного отдыха выиграть автомобиль (а не какой-то Ipad), отмечаясь в самых труднодоступных местах:

via directdaily

у меня нет даже такой рубрики, чтобы описать это.
словом, наблюдаем за интересным опытом использования digital инструментов в налаживании откатных схем в рекламе.
Текст вакансии «менеджер по рекламе»:

и вот скажите, что сообщение не попало к целевой аудитории! :))

на странице в фейсбуке я опубликовал небольшую заметку касательно общепринятых норм определения целевых групп в маркетинге. мне давно было интересна традиция использования поколений в американских маркетинговых исследованиях:

… в большинстве американских исследований разделение потребителей по возрасту привязано к году рождения. например, говорят о Поколении Икс, или о Millennials, или о Younger Boomers. Предполагается, что эти люди в этих группах имеют некоторую общность во взглядах, так социализировались в подобных условиях.
У нас же обычно рассматривают целевые аудитории вроде 25-35, средний плюс.
Это оттого, что наши люди меньше привязаны к эпохе и потребление определяется биоритмами? Или оттого, что недостаточно исследовательских данных об обоснованности групирования по году рождения?
Или нам не нужен этот опыт?

по моей просьбе этот вопрос прокомментировал Андрей Косецкий, эксперт в сфере маркетинговых исследований:

С одной стороны, наши маркетологи не используют таких определений для поколений просто потому им не хватает длительного опыта работы в маркетинге. Зачастую те, кто пишет брифы, младше 30 лет и они еще не успели накопить багаж наблюдений за потребителем, который позволил бы понять глобальные отличия одного поколения от другого.
Читать полностью »

в продолжение анализа тенденции «sex sells» Андрей Рыбкин сделал специальную подборку рекламных роликов автопроизводителей. Объединяет эти ролики внимание к неотъемлимой составляющей владения автотранспортным средством – женской груди:

Читать полностью »

я уже недавно делился с вами прогнозами насчет дня всех влюбленных в штатах. а вот подоспела свежая сводка из России. там праздновать день святого Валентина собираются 81% россиян, в планах подарков лидируют сувениры, прафюмерия и косметика.

via ROMIR

если верить исследованиям BIGresearch, то средний американец собирается потратить 116 долларов на подарки ко дню святого Валентина в 2011 году, а общая выручка оценивается в 15 миллиардов долларов.
примечательно, что не все 116 долларов достанутся супругам и любимым – на них придется всего около 69$, остальное разойдется по друзьям, знакомым и даже домашним питомцам достанется вроде около 5 долларов.

для сравнения – средний чек на Рождество у американцев составляет около $689. т.е., день Валентина составляет около 17% самого главного праздника.
весьма интересно распределение всех этих подарков. так, $3,5 миллиарда отхватит ювелирка, и еще $3,4 миллиарда – рестораны. все остальное разойдется примерно равномерно на одежду, цветы, конфеты и открытки.
$15 миллиардов – вполне неплохой кусок пирога, и потому к 14му февраля стоит ожидать новых интересных реклам. из старых работ отмечу, например хор футбольных болельщиков Puma от Droga 5.

отличная ирония по отношению к 3D от Bud Light:

Требую такого же по отношению к SMM, Augmented Reality и Geo-Loction Services!!!

отличный сайтик с картинками, которые как бы говорят нам, как ведут себя люди, воображенные маркетоголами и рекламщиками:

Икея весьма необычным образом рекламирует в Париже свою мебель. Диваны из новой коллекции… просто выставляют на улицы. Точнее на автобусные остановки. 12 автобусных остановок приобрели обновки в виде диванов и стилизации под обставленные икеевской мебелью комнаты:

via casa e jardim

via brainstorm9
таким образом икея повторяет свой прошлогодний фокус с рекламой в метро, где заменили лавки на платформах шведскими диванами:

via fastcompany

здорово, как по мне. правда, мы с вами прекрасно представляем, во что превратяться эти диваны через неделю, с другой стороны – вот он, так сказать, товар лицом. ну и, кажется, нужно быть как минимум Икеей, чтобы такое себе позволить.

я тут раньше писал, о том, как элементы интерфейса разных интернетов используются в рекламе.
А вот еще один интересный пример, где в рекламе магазина одежды используют элементы дизайна глянцевых журналов:

причем заметьте, что элемеенты переползают из медиа в медиа – из интернета на принт, из принта в видео. а вот кому интересно почитаить, что-то умное о восприятии образов, вот гляньте Сьюзан Зонтаг, «О фотографии».