Best Cases: реклама и медиа

Грег Саттел как всегда отличается меткостью по отношению к стереотипам:

As Neicole Crepeau points out in a very well documented article, the vast majority of consumers do not want to have a conversation with a business (I guess they have friends).

лидер американского рынка Tropicana завела себе в начале этого года затеяла ребрендинг. (см. картинго). и не смотря на все фокус группы и прочие традиционные тесты – не пошла новая упаковка. потребители во гневе требовали вернуть апельсин и убрать стакан, используя все доступные средства, включая веб2.0. и, как ни странно, производители прислушались. такой вот повод пересмотреть подходы к исследованиям. в офисе сказали:

“What we didn’t get was the passion this very loyal, small group of consumers have. That didn’t come out in the research.”

nilsen wire.
чего я это пишу? очень понравилось выражение “the passion this very loyal, small group of consumers have”.

via logodesignlove

я вот думал, что рост рынка онлайн рекламы в этой стране объясняется целым рядом факторов, как то приход российских площадок, рост сетевых размещений, развитие электронной коммерции и прочее, а оказывается все еще сложнее. привожу глубокий аналитический комментарий исполнительного директора Украинской ассоциации интернет рекламы Андрея Заболоцкого:

…Но все равно заметно, что рынок оживает.
- Чем это объясняется?
- Рекламодатели поняли – хватит сидеть на бабле и бояться. Те, кто сдох – уже сдохли, а те кто нет – поняли, что надо двигаться дальше.
Андрей Заблоцкий: «Интернет рынок может прирасти за счет политрекламы на 10%»

Jazzuit тонко отмечает:

“А что, ТВ и радио ещё никто не называет фолк-медиа? 8)”

видел сегодня занимательное объявление:

“оренда интернет магазина”.

некоторые люди считают этот постер одной из лучших рекламных работ. этот плакат сделал Морис Саачи для избирательной кампании Маргарет Тетчер в 1979 году. но вообщето я не об этом хотел написать. Scamp вспоминает этот постер и историю его утверждения у клиента в длинном тексте с кучей советов, как парням из креатива общаться с клиентом. и делает одно интересное замечание, которое мне очень понравилось:

When a Client looks at a concept, they first look for what is wrong with it. If they can’t find anything wrong with it, they begin to suspect it may be right, but what they don’t know is ‘how right’.

как бы вы хорошо не сделали чего вы там делали – клиент сразу исчет, что с этим не так. се ля ви.

а сама история:

Perhaps the most famous poster ever produced in the UK was ‘Labour Isn’t Working’, created by Saatchi & Saatchi for the Conservative Party in 1979. Those three words, above a simple shot of people queuing at an unemployment office, added up to a piece of communication that is generally considered to have been a significant factor in Margaret Thatcher’s first election victory.

However, what is less well-known is that when the concept was first presented to Mrs Thatcher, she didn’t like it. “This poster advertises Labour”, she told Maurice Saatchi. “On the contrary, Margaret,” he replied. “It demolishes them.”

demolish
гл.
1)
а) стирать с лица земли

в добавок к “активному образу жизни” появилась еще одна небанальная характеристика для вашей целевой группы: спонтанная решительность!

Яркий пример тому — водка «Чистоган» с лаконичным, но емким слоганом «Давай!». Такое впечатление, что продукт рассчитан на целевую группу, не отягощенную богатым словарным запасом, но преисполненную спонтанной решительности.

Рекламастер – Последняя капля

завел раздел цитата дня. буду здесь радовать вас разными фразочками.

сегодня – пекшот размером с космолет пришельцев

Why some creatives are so sniffy about branding I will never understand. For sure there’s no need for packshots the size of alient spacecraft, and it’s annoying when an ad repeats the brand name three times – I always fight client requests for ‘branding that will hurt’ – but if the brand’s colours appear here and there in the ad, then so what? Nobody dies.

Scamp – The Colour Purple

картинка по запросу “космолет пришельцев”: