Best Cases: реклама и медиа

в преддверии КМФР в одессе и раздачи львов в Каннах очень мне уместной показалась одна цитата, с которой поспешу с вами поделиться. Мартина Заваньо (Martina Zavagno) поделилась интересным кейсом от сингапурских Publicis для Garnier SkinCare. Сам по себе кейс может и не очень впечатляет, как бы ничего нового, вирусное видео, фейсбук, музыкальный сайт и онлайн медийка, да еще и этот взрывающий мозг сингапурский колорит…

интересно в другом. авторы кампании в комментах пишут, что все выросло в 6 раз, включая продажи. потому и процитирую здесь Мартину:

«Вам совсем не обязательно выигрывать каннского льва, чтобы быть успешным. Достижение результатов для бренда – это та победа, за которую вы на самом деле должны бороться.»

не CTR, не количество лайков и фолловеров, не earned media, а «достижение результатов бренда». Скучно, но правда.

Я тут нередко привожу различные графики и цифры. Они также преследуют меня и моих колег на работе. да и как вообще можно заниматься маркетингом без цифр в наше время. И вот очень хочется привести одну цитату, приведенную в заметке econsultancy о веб аналитике. Говорит Боб Пейжд, вице-президент по аналитике в eBay:

«Мы не аналитики, мы статистики. Статистика – это значит никогда говорить, что ты убежден в чем-то.»

Если в одном столбике диаграммы 37%, а в другом 38% – это еще не значит, что показатели отличаются. может просто что-то стали точнее измерять, а может эти данные выборки не оличаются значимо. Хорошо бы помнить об этом.

я бы может и пропустил бы эту новость о новых форматах рекламы в фейсбуке, но мне очень понравился пассаж из заметки на Inside Facebook:

«Sponsored Stories значительно отличаются от традиционной рекламы в фейсбуке, поиске или баннерки – их сообщение нацеливание на аудиторию формируется автоматически. Они меняют роль медиа баера – это больше не тот человек, который оперирует различными комбинациями креатива и таргетинга, его работа теперь – стимулировать и продвигать те активности, которые формируют Sponsored Stories».

О чем это я, собственно – служба Цукерберга разработала еще несклько форматов рекламы на базе Sponsored Stories. раньше рекламодатели могли рассказывать вашим друзьям о том, что они вам понравились. переь доступны новые опции – можно рассказывать о том что понравился какой-то кусок сайта рекламодателя (пост в блоге, товар в каталоге), о том, что вы пользуетесь какой-то забавной игрушкой или полезным приложением.

marketing media review теперь знает как называется наша работа.

Диджитальщик

а жаль…

не то, чтобы это повторение успеха футбола, но тоже очень круто.
а Роберт Родригес попадает в рубрику «цитата дня»:

Product placement gives us a bigger budget. Bigger budget, Bigger explosions.

вот все как бы понимают, что пользоваться CTR для подсчета эфективности – плохо. но все равно пользуются.
глубину заблуждения демонстрирует картинка с comscore:

ну и вообще интересная заметка.

Грег Саттел как всегда отличается меткостью по отношению к стереотипам:

As Neicole Crepeau points out in a very well documented article, the vast majority of consumers do not want to have a conversation with a business (I guess they have friends).

лидер американского рынка Tropicana завела себе в начале этого года затеяла ребрендинг. (см. картинго). и не смотря на все фокус группы и прочие традиционные тесты – не пошла новая упаковка. потребители во гневе требовали вернуть апельсин и убрать стакан, используя все доступные средства, включая веб2.0. и, как ни странно, производители прислушались. такой вот повод пересмотреть подходы к исследованиям. в офисе сказали:

“What we didn’t get was the passion this very loyal, small group of consumers have. That didn’t come out in the research.”

nilsen wire.
чего я это пишу? очень понравилось выражение «the passion this very loyal, small group of consumers have».

via logodesignlove

я вот думал, что рост рынка онлайн рекламы в этой стране объясняется целым рядом факторов, как то приход российских площадок, рост сетевых размещений, развитие электронной коммерции и прочее, а оказывается все еще сложнее. привожу глубокий аналитический комментарий исполнительного директора Украинской ассоциации интернет рекламы Андрея Заболоцкого:

…Но все равно заметно, что рынок оживает.
- Чем это объясняется?
- Рекламодатели поняли – хватит сидеть на бабле и бояться. Те, кто сдох – уже сдохли, а те кто нет – поняли, что надо двигаться дальше.
Андрей Заблоцкий: «Интернет рынок может прирасти за счет политрекламы на 10%»

Jazzuit тонко отмечает:

«А что, ТВ и радио ещё никто не называет фолк-медиа? 8)»