Best Cases: реклама и медиа

Запуская E-Class в Германии, Mercedess-Benz решили сделать все по другому. Прежде всего они были нацелены изменить восприятие автомобиля как вещи, присущей взрослым, состоявшимся мужчинам, и искали внимания более молодой аудитории.

Помоему, они перестарались, запихнув мерседес E класса в Kinder Surprise:

cmdglobal.com

уменьшенную версию “мерса” ждает записка странного содержания: “Ее красота соблазнит вас. Мы хотим сообщить вам о близком запуске этой модели, она скоро появится в салонах дилеров. А эти яйца является очень редкими и уже стали предметом внимания коллекционеров.”

ну, все как бы интересно, но записку я не понял. 11 000 яиц таких было, да.

а ранее в яйца Kinder попадал Смарт и другие автомобили.

Хонда делает не только автомобили, которые состоят из тысяч частей, а еще и оборудование для сада/огорода. Именно в рамках продвижения этих продуктов была проведена кампания, привлекающая внимание к экологической сознательности производителя. а именно - рекламное письмо предлагали посадить, и потом из него вырастают цветы:

ads of the world

я думаю, наномаркетинг должен пойти дальше, и внедрять в бумагу семена специально выведенных растений, на листьях который потом появятся логотипы и выжуалы.

классная вкладка с рекламой средства от комаров в журнале для путешественников:

Ads of the world

MicroSoft наконец-то сделал програмное обеспечение, призванное облегчить жизнь сисадминам и IT менеджерам.  ну, покрайней мере это они так считают. и пытаются убедить в этом потенциальных потребителей. причем делают это весьма оригинально и красиво.  около тысячи айтишников получили специальный ознакомительный пакет “повышенной секретности”, в котором предлагалось зарегистрироваться на сайте и получить дополнительную информацию о ПО, освобождающем администраторов от рутины. а чтоб никто не догадался, что теперь у сисадмина куча свободного времени, в пакете прилагалось специальное зеркало заднего вида для монитора, дабы заметив приближающегося коллегу, можно было быстро переключиться с любимых сайтов на какую-то консоль-панель.

directdaily сообщает о конверсии рекламной кампании в 10%, что, согласитесь, весьма неплохо.

и хотя новый год был давно, в редакцию продолжают поступать примеры хороших и красивых поздравлений и подарков. сегодня на нашей трибуне - работа бельгийского McCann Erickson для бельгийского же музея естественных наук:

сотрудники музея с динозаврами послали своим партнерам и коллегам … гипсовый кирпич, молоток и зубило (я все же  считаю, что лучше бы ло бы бутылку коньяку послать). воспользовавшись нехитрыми инструментами получатели могли добыть из куска гипса… нет, не зуб лягушки-тиранозавра из парка юрского периода, а поздравительную открытку.

свежо и красиво, посылаю лучи респекта бельгийским  маккеновцам.

как обычно, спасибо directdaily за ссылку

очень замечательное решение. компания Podravka (всякие продукты и приправы и прочая снедь) подготовила годовой отчет. ну, один из тыщ годовых отчетов. годовой отчет - самый что ни на есть повод для дизайнера проявить все свое мастерство. некоторые годовые отчеты даже страшно брать в руки.

так вот годовой отчет Podravka тоже отличается определенной оригинальностью, который собрали Bruketa & Zinić. Чтоб его прочесть, его нужно… приготовить. отчет напечатан специальными термочернилами, которые проявляются после того как отчет завернут в фольгу и испечен в течении 25 минут.

спасибо за наводку directdaily

как пишет арт-директор Брендон Ноулден, все начиналось с того, что не было бюджета. У компании lush, которая занимается всякого рода озеленением, просто не было достаточно денег, для того, чтобы заказать разработку фирменного стиля, напечатаь постеры, и проч. чуть больше было денег, чем нужно на визитки. Как визитки могут помочь расти компании, занимающейся ландшафтным дизайном. Разве что буквально. Поэтому визитки сделали из… пакетиков для семян. Мол, “посейте траву, а затем позовите нас”.
отличное решение.

вот, кстати, в довесок, небольшой очерк о том, как разнообразные препятствия вроде “нет бюджета” можна использовать как стимул для того, чтобы находить классные идеи.

я когда-то придумывал кампанию для Лего. ну, в качестве упражнения. Я вообще очень люблю такие упражнения - сесть и придумать что-то сумасбродное, чего клиент никогда не захочет делать. а потом урезать это сумасбродное до какого-то скучного формата.

на coloribus выложили парочку интересных принтов Лего. Все крутится вокруг идеи, что, мол, из трех кубиков лего можно соорудить тысячи всяких штук. Была бы фантазия.

У копирайтера Робина Стама (Robin Stam) фатназия явно была. Вот чего он пишет:

мы сделали это во время курсов в Саачи в стокгольме, это было одно из первых заданих после 2 с половиной месяцев всяких уроков. Идею сочли лучшей из 14 вариантов разных. Мы хотели убидеться что все сделали правильно и потому работали над ней еще больше месяца. Мой арт-директор из стокгольма, и я знал, что он знает фотографа, который был не против все это сфотографировать. Мы сначала сделали сами фотки всех наших творчеств из трех кубиков, получилось 150 всяких штук. Ну,  нам не всегда удавалось разместиться в агенстве, потому мы скрепливали кубики дома и в кафешке рядом. В конце конов сфоткали все в студии. Кампания была задумана как кросс-медияная и мы даже сделали вебсайт, где можно было загрузить фото своих штук из 3 кубиков, а также промо-бокс с 3 кубиками и маленькой интсрукцией.

Мне чертовски нравится. Просмотрите внимательно постеры на Coloribus, там есть весьма забавные фигруки, например поломанный скейт и троянский конь.

Robin, thanx for files and info.

со всеми этими новыми коммуникационными заморочками вроде rss, web2.0, блогов, итнерактива и мобильного маркетинга есть одна заковыка. многие потенциальные потребители не имеют привычки этим всем пользоваться. ну вот просто не знают, не умеют и проч. с этой заковыкой очень умело и красиво справляются тайванские Bates, налгядно показывая, сколько газет помещается в вашу нокию.

подсмотрено на directdaily

внушительных размеров Nokia E65 заменила обычные подставки для газет в аропортах и др. местах. свежий номер фактически вытаскивается из телефона.

пока все балдеют от нового ролика Бравия и от кукольных монстров, я тихо радуюсь красивой открытке:

подсмотрено на AdverBox