все в оффлайн:

(на сайте оф. диллера Peugeot)

from sellsellblog

unc.edu

мне, все же, показалось, что в этом обсуждении упущен один важный вопрос: почему поп-апы раздражают пользоватаелей? есть несколько ответов: 1) они неудобны (закрывают форму поиска\прогноз погоды\что-то важное) 2) они навязчивы (после третьего поп-апа подряд пользователь закрывает страницу) 3) они просто некрасивы. казалось бы – вот и простой рецепт. если решить три проблемы – пользователь даже доволен останется.
хоу прокомментировать эти моменты в обратном порядке :)
о качестве креатива в нашем интернете написано уже много (вспоминаем заметку Игоря Ишкова на составе) – оно оставляет желать лучшего. соответственно здесь есть куда двигаться в решении вопроса №3. оказывается, пользователи иногда не против таких форматов. цитирую:

Задумался и понял, что скрин-глайд (или как называется формат, когда баннер закрывает весь контент?) на деловых сайтах меня порой раздражает меньше – С рекламой ауди, мерседаса и т.п. – чем небольшой прыгающий яркий баннер 300 на 300

в конце концов, покупают же девушки vauge, на 70% состоящей из красивой рекламы….
а вот остальные проблемы уже ложаться на плечи площадки. которая иногда не дорожит своим пользователем, раздавая по 4-5 рич медиа за сессию. ну, 2) – это уже вопрос совести и долгосрочного планирования. а долгосрочное планирование в нашей стране это почти ругательство.
остается самый главный упрек – “зачем вы мне тут все закрыли!?”. застав пользователя в расплох, площадка отвешивает ему раздражающий баннер. мое мнение – пользователя больше беспокоит “расплох”, чем собсвенно сам баннер. указывая пользователю на логичность происходящего, площадка может избежать значительного раздражения. а вот уж методы придумывайте сами или подглядывайте в западном опыте. насколько проявление ричмедиа “органично” смотрится в дизайне сайта? нужна ли отбивка “реклама”, как в телике, нужно ли стандартизированное положение и вид кнопки “закрыть”?… вариатнов масса.

По данным установочного исследования ТВ-панели GfK Ukraine, среди семей, которые в городах-миллионниках проживают в частных домах, компьютер есть у 29%, а интернет – только у 9%. При этом, среди жильцов многоквартирных домов в 6-10 этажей, компьютер есть у 40%, а интернет – у 26%

нужен ли интернет 14% жильцов многоквартирных домов, у который простаивает компьютер? зачем? скачать несколько фильмов. посмотреть погоду. посидеть вконтакте. как по мне – не самый впечатляющий список употреблений. возможно, именно отсутствие четкого понимания пользы от интернета, его удобства – и отдаляет перспективы роста покрытия. многоквартирный дом, в котором я жил ранее, долгоее время так и оставался отключенным от интернета метсного провайдера, поскольку жильцы не подали достаточное количество заявок, при котором работы по подключению окупились бы.
по моему мнению – вне зоны мы остаемся прежде всего из-за низкого уровня доступных сервисов и еще более низкого уровня знания этих сервисов. сколько пользователей мобильной связи знают, что отправить e-mail, используя мобильный интернет, дешевле, чем отправить тот же текст смской? сколько счетов, из тех, что мы получаем за месяц, можно оплатить в сервисе интернет-банкинга вашего банка? можно ли сдать отчет в налоговую и быть уверенным, что он принят? можно ли вызвать участкового врача в интернете?
я уверен, что покрытие само найдет своих пользователей, и государство здесь ни к чему. На сегодня без интернета остались лишь те, у кого низкие навыки пользования: все остальные пусть и жалуются, что на даче\у бабушки в деревне\в командировке нет покрытия, но в остальных случаях – регулярно онлайн. и готовы дополнительно платить за интернет в на даче\у бабушки в деревне\в командировке, и за эти деньги будут воевать провадеры. остальных – нужно убеждать и учить. и провайдеры – первые, кому это интересно, так как это заработок. а государство только все испортит.

у меня к вам просьба: скажите, а что именно вы хотели бы знать о рекламе в интернете? какие вопросы вас инетересуют в первую очередь? о чем бы вы хотели услышать в такой презентации? плюсы/минусы/подводные камни?

постараюсь ответить и обещаю поделиться какими-то слайдами.

Том Дискон стал широко известен, когда начал перемалывать в блендере все подряд. за это мы его полюбили. теперь к его помощи прибег Olympus, и помоему очень неплохо получилось. многим не понравится, но это что-то более заметное, чем унылые постеры/баннеры/ролики.

via adrants

eMarketer: What makes an effective online brand campaign?
Joseph Zahtila: That is the $64 million question. First and foremost, you need to reach your audience. Second, make sure that the message that you’re delivering is appropriate for that target audience. When we see a campaign fail, it’s typically because of one of those two things and generally it’s more on the side of the creative than it is on the side of reaching the audience.

эван вильямс очень интересный тип, несмотря на то, что он не знает пока как зделать из своего детища дойную корову. в своем рассказе он упоминает об одном интересном употреблении твитера в маркетинге, однако этот рассказ стоит послушать не изза этого, а просто потому что он – вдохновляет.

“Исчезновение Wispa из линейки шоколадных батончиков Cadbury огорчило тогда многих поклонников этого бренда. Воскрешенная Wispa несколько месяцев продавалась на правах эксперимента, и только увидев реальную востребованность продукта, топ-менеджемнт Cadbury решил поддержать его рекламной кампанией. За первые 4 недели было продано 12 миллионов Висп.
В Fallon решили сыграть как раз на народной любви к батончику. Они сделали кампанию «For The Love Of Wispa», в которой приняли участие «настоящие фаны wispa».”  : adme

For the love of Wispa from Nils-Petter Lovgren on Vimeo.

вот я к вам обращаюсь. посмотрите на две, скажем, презентации ниже. они в некотором смысле сходны в восприятии современного мира потребления и медиа, но отстаиваимые позиции разнятся. The Ecnomist предлагает усовершенствовать себя во владении известным маркетиновым оружием, а Scholz & Friends как бы призвают нас погрузиться в фрагментированный мир современных медиа. что ближе вам и вашим клиентам?