Best Cases: реклама и медиа

думаю, этот кусок из интервью с  Joseph Zahtila я буду добавлять во все свои презентации. очень уж красиво сказано.

eMarketer: What makes an effective online brand campaign?
Joseph Zahtila: That is the $64 million question. First and foremost, you need to reach your audience. Second, make sure that the message that you’re delivering is appropriate for that target audience. When we see a campaign fail, it’s typically because of one of those two things and generally it’s more on the side of the creative than it is on the side of reaching the audience.

«I have no idea what will happend next with twitter but i’ve learned to follow the hunch but never assume where it will go»

эван вильямс очень интересный тип, несмотря на то, что он не знает пока как зделать из своего детища дойную корову. в своем рассказе он упоминает об одном интересном употреблении твитера в маркетинге, однако этот рассказ стоит послушать не изза этого, а просто потому что он – вдохновляет.

не понятно, с чего это началось – то ли в самом деле кто-то написал слезное письмо в Cadbury, то ли злой вымысел вызрел в чьей-то маркетинговой голове, но это было круто. батончик Wispa возвращается. и возвращается с размахом. я бы назвал это маркетинг 2.0, что ли. никто не пытается выстраивать восприятие бренда или влезть в подсознание, мол Wispa – самый нежный шоколад. Теперь Wispa – это просто Wispa. та самая. бренд, ценный тем, что он бренд.

«Исчезновение Wispa из линейки шоколадных батончиков Cadbury огорчило тогда многих поклонников этого бренда. Воскрешенная Wispa несколько месяцев продавалась на правах эксперимента, и только увидев реальную востребованность продукта, топ-менеджемнт Cadbury решил поддержать его рекламной кампанией. За первые 4 недели было продано 12 миллионов Висп.
В Fallon решили сыграть как раз на народной любви к батончику. Они сделали кампанию «For The Love Of Wispa», в которой приняли участие «настоящие фаны wispa».»  : adme

For the love of Wispa from Nils-Petter Lovgren on Vimeo.

весьма удобно представлять наше время как not so easy times, особенно в нашем маркетингово-рекламном мире. это выгодно выглядит в презентациях перед клиентом – мол раньше все было просто, а теперь мы переворачиваем горы и пробиваемся сквозь бури. раньше достаточно было три раза выйти на ТВ, чтобы рассказать всем о своем бренде, а теперь все эти айфоны, форумы, одноклассники…

вот я к вам обращаюсь. посмотрите на две, скажем, презентации ниже. они в некотором смысле сходны в восприятии современного мира потребления и медиа, но отстаиваимые позиции разнятся. The Ecnomist предлагает усовершенствовать себя во владении известным маркетиновым оружием, а Scholz & Friends как бы призвают нас погрузиться в фрагментированный мир современных медиа. что ближе вам и вашим клиентам?

окна и прозрачные плоскости – это вообще безгрничное поле для рекламных идей. но кампания для Air India Express (Mudra DDB , Индия)  – это помоему очень и очень здоровская вещь, пускай briefblog и отзывается о ней критично.  жаль, что я не придумал такое, когда в Украине запускался WizzAir.

похожий концепт, но на выворот – реаилизован JWT Гонконг для рекламы журнала, посвященного путешествиям.

усепх таких работ очевиден – в данном случае они «интерактивны» – в самом общем понимании этого слова. окружающая среда станоситься частью рекламной коммуникации, и за счет уэтого усиливается восприятие. нужно придумать этому кокой-то термин вроде «вирусный мультипликатор» для клиентских презентаций. этот же принцип «вовлечения среды» можно наблюдать например в рекламе National Geagtraphic в Мехико.

вот я, как гуру, предлагаю вам еще одну глубокую мудрость :)

не обязательно быть первым, чтобы быть первым.

и вот вам пример. IBM обладают едва ли не наибольшим количеством патентов на различные технологии и изощрения в своей области. Инновации для них – это хлеб и воздух. Ну, по крайней мере именно это они пытаются донести. Чтобы поддержать эту позицию, IBM нанимает лучших из лучших сотрудников. По мнению IBM, есть только один игрок на рынке, у кого больше изобретений и патентов. Поэтому они так и сообщают – «Изобретатель номер два ищет таланты!«. но присмотритесь – при таком номере 1 совсем не унизительно быть номером 2.

Ogilvy Frankfurt,

высмотрел на любимом directdaily

возвращаясь к теме рамок, покажу вам еще один интересный пример. в Мехико National Geographic установил интересные конструкции. Следуя концепции «обрамляя жизнь», они установили собственно рамки, которые превращают виды мексиканской столицы в обложки журнала.

мне лично очень нравится сама идея возможность посмотреть на вещи, мимо которых проходишь каждый день как на что-то особенное и достойное обложки National Geographic. ну или любой другой обложки. классная работа в контексте соответствия размещения и креатива. ну или креативного размещения.

подсмотрено на Blog de Mercadotecnia

поделюсь с вами одним фундаментальным открытием. я теперь знаю, в чем секрет отличной наружной рекламы.  сюжет отличной наружной рекламы выходит за рамки щита/ситилайта/метробокса. то есть, рамки являются неотъемлимой его частью и работают вместе с сюжетом. да. так что вот, теперь я гуру – и как настоящий гуру, я с вами поделился.

вот вам еще и пример отличной рекламы от ibeliveiadvertising. сюжет – «рассеянный склероз разрывает нервные окончания».