Best Cases: реклама и медиа

в погоне за чем-то новым и необычным (ну, и в погоне за Zara и H&M) японский бренд Uniqlo пробует новые вкусы в маркетинге. в сотрудничестве с японским музыкантом Оямада Кейго, более звестным как номинант Гремми Корнелиус, Uniqlo разработали мобильное приложение, которое будит представителей по утрам. Особенность будильника в том, что в текст мелодии автоматичестки подставляется название дня недели и мелодичный прогноз погоды:

via Adverblog

Возможно, это и не такой прорывный ход, как, например, Nike Plus – но это очень характерный ход для нового рынка и нового маркетинга, в котором бренды отходят от прямой коммуникации «уникальных товарных преимуществ», и направляются в сторону столь вожделенного вовлечения. Пример замечательный тем, что это самое вожделене возможно находить даже в таких банальных жизненных артефактах, как будильник.

насколько далеко может зайти технология? мало того, что они придумали специальную подставку, которая охлаждает ваше пиво, более того, эта подставка еще и защищает вас от некоторых снимков, о которых вы потом могли бы пожалеть:

via directdaily

вот такая интересная реклама от аргентинских Сачей. они там вообще в своей Аргетине гениально ненормальные, вот посмотрите на другие аргетинские рекламы: телевизор, управляемый голосом, и душ с супермоделями.

Очень классная коммуникация, полностью соответствующая позиционированию бренда. Scandinavian Airlines были признаны самой пунктуальной авиакомпанией в 2009 и 2010 годах. Чтобы подчеркнуть свою пунктуальность, они сделали мобильное приложение, которое поможет убить время в аэропорту – тем, кто не летает Scandinavian Airlines:

понятно, что приложение точно не станет самым популярным на iStore. но вот те, кто увидят – точно запомнят :)

via adverblog

уже в прошлом году Coca Cola в Израиле – и агентство E-dlolgic – показали, что им очень интересно использовать хитрые и навороченные технологии: и они использовали чипы RFID для того, чтобы пользователи facebook могли лайкать Coca Cola Village.
В этом году компания и агентство пошли еще дальше – и используют технологии распознавания образов. На фестивале Coca-Cola Summer Love были установлены специальные устройства (мониторы + камеры) – с помощью которых посетители могли сразу постить фото на стену фейсбука. Причем устройство не использовало какой либо аутентификации, а фактически узнавало пользователей в лицо:

через 5 лет после триумфального Nike+, свою версию спортивной социальной сети и мобильного приложения – Pace Pool:

приложение и сеть позволяют записывать данные о своих тренировках, читать советы элитных тренеров и пловцов вроде Майкла Фелпса, и даже отыскивать ближайшие бассейны.

с одной стороны, я уже упоминал, что мобильные приложения не всегда являются оптимальным выбором для маркетинга. в случае Speedo, вероятно, уж очень велик был соблазн пускай даже частично повторить успех Nike. с другой стороны – важно, не упустить свое участие в нише растущей категории спортивных мобильных медиа, пока независимые инициативы вроде RunKeeper и конкуренты не стали диктовать на рынке свои условия.

весьма необычный ход предприняла Nike для поддержки своей линии Sportswear. В июне пользователи популярного приложения Hipstamatic могли воспользоваться двумя новыми фильтрами для фотографий. Оба чем то напоминают отпечатки на контрастной бумаге. В отличие от многих других фильтров – эти два бесплатны.

инсетесно отметить, как мобильные приложения становятся целевым медиа для многих рекламодателей. не иначе, как начинают сбываться предсказания различного рода гуру в начале двухтысячных о том, что интернет изменит мир. Вскоре, можно рассчитывать, появится специальная отрасль – ответственная за рекламу в мобильных приложениях. Как отметил Guardian, разработка собственных брендовых приложений – весьма ненадежная дорога, в первую очередь из-за слишком уж сильного внимания к собственному бренду. В этих условиях использование в качестве медиа популярных мобильных приложений может открыть интересные перспективы для рекламодателей. И пока кто-то будет уповать на мелкий размер мобильного устройства и невозможность оценить афинити по целевой аудитории – экспериментаторы вроде Nike получат первые дивиденды.

Отличный пример того, как креатив продолжается в медиа и содержательно с ним связан. Американский бренд спортивных напитков WitaminWater позиционирует себя как альтернативный источник энергии. И как нельзя кстати – ситилайт WitaminWater тоже становиться альтернативным источников энергии – в нем можно подзарядить свой айпод :) очень толково!

из актива CP+B
via rubbishcorp

я как-то пропустил эту замечательную работу, и спешу исправиться.
в конце апреля 2011 года агентство AKQA и Heineken запустили приложение для Iphone и facebook для людей, посвященное Лиге Чемпионов – Heineken StarPlayer. банальную идею «угадай, кто победит» AKQA превратили в развернутую игровую платформу в реальном времени. речь теперь идет не только о счете – во время просмотра матча можно пытаться угадывать исход каждого игорвого момента – углового, штрафного и т.д. – и получать за это баллы, беджи и т.п.
естественно, полностью интегрирован весь функционал социальных сетей – публикация результатов, создание груп, комментирование.

это уже вторая реклама агентства AKQA в моем журнале. первая, как ни удивительно, тоже была футбольной :) – The Next Level для Nike

отличная реклама из Стокгольма, собравшая целый букет современных технологий. для того, чтобы раздавать «вовлеченным пользователям» бесплатные гамбургеры и картошку фри от имени McDonalds, DDB Stockholm пришлось использовать LED экран, геолокицю и интернет сайты, адаптированные под мобильные устройства. Идея следующая: если вы вдруг находитесь возле специального рекламного щита на площади в Стокгольме – вы можете сыгать игру прямо на этом щите и выграть бесплатную еду в одном из ближайших McDonalds. Для этого нужно зайти на специальный сайт с помощью смартфона, подтвердить свое месторасположение с помощью геолокационных технологий, и продержаться в игре 30 секунд. После этого на ваш телефон приходит специальный купон, предьявив который, можно получить бесплатную еду:

воощем, выглядит вполне интересно – кроме самой игры. боже ж ты мой, да этому пинг-понгу уже без 40 лет! неужто не могли придумать что-то поинтереснее??

via digitalbuzzblog

еще рекламы из Стокгольма: британские автобусы, три кубика Lego

ну, вот вам еще история о восхитительной рекламе в айфонах. отмечу лишь, что это видео о рекламе Ниссана вероятно, еще более восхитительно, чем брендированный квест:

стоит сказать несколько слов о самой технологии. AdAgde приводит данные по использованию iAd в кампании Campbell’s. По многим показателям отклика iAd-размещения значительно превосходят использование ТВ. Так, запоминание бренда среди аудитории iAd в пять раз превышает запоминание в группе ТВ, а намерение покупки выше в 4 раза.
вообщем, для рекламодателей остаются важными, наверно, только два вопроса относительно iAd. во-первых, высокая стоимость входа – Aplle установил минимальную планку в 1 миллион долларов. во вторых – мощность канала. Campbell’s смогли привлечь 1% от 53 миллионов пользователей айфонов и айподов. В американксих масштабах цифра не столь значительная, грубо говоря, получилось не меньше 2 долларов на одного человека охвата.
посмотрим, что из этого получится…