Best Cases: реклама и медиа

в америке многое в интернете – совсем не так как у нас. одно из последних событий – в гонку за рынок гео-маркетинга включился AT&T, один из ведущих операторов с базой в 95 миллионов абонентов. Теперь AT&T сможет предлагать рекламодателям и потребителям рекламную коммуникацию на основе локационных данных.
AT&T подписал контракт с компанией Placecast, которая в прошлом году запускала сходную услугу в Британии с O2, и начнет предлагать «ShopAlerts by AT&T». AT&T уже привлекла к проекту K-Mart, JetBlue, SC Johnson, Kohl’s, HP и других.

Варианты использования гео-локационных сервисов достаточно вариантивны, и во многих случаях отходят от банальной и эффективной раздачи купонов. так, например, калифорнийский коммитет производителей молока (ну, помните got milk?) продвигает свою программу спортивного питания ReFuel в привязке к крупнейшим стадионам.

это, знаете, перешло все границы. секс продавал здесь и там, но это уже серьезный шаг вперед. но куда еще двигаться производителю. презерватитвов, как не в интимную область?

вобщем, все просто. американская компания резиновых изделий Sir Richard’s ко дню св. Валентина выпустила приложение Significant Other™, которое превращает айфон в вибратор. без компромисов.

via Adrants.

в офф. блоге длиннейшее ессе по этому поводу.

brainstorm9 делится интересным кейсом по использованию гео-локационных сервисов в маркетинге. Все очень просто и изящно: встречаем Heineken на его родине, в Голландии:
нужно зарегистрироваться на «специальном» сайте heineken.nl и подключить в профиль свой аккаунт на foursqare. дальше все просто – за чек-ин в барах, клубах и ресторанах, где продают heineken, пользователи получают некоторые виртуальные очки. за приглашение друзей – еще виртуальные очки. Все эти виртуальные очки можно в последствии обменивать на разного рода брендированную ерунду – от открывашек до до билетов на концерты и приглашений на спец. вечеринки.

просматривая, опять же, новости, наткнулся на 2 примера гео-маркетинга из далеких заграниц. мобильный маркетинг в этих примерах делает неожиданный поворот: пользователи мобильной связи получают некие «специальные предложения», находясь в непостредственной близости от точек продаж. В первом случае речь идет о Starbucks и L’Oreal, в другом – о The North Face.

Вот такое оно, наше будущее – когда вывески стали присылать нам смс из-за угла.
Не думаю, что в ближайшем времени что-то подобное будет реализовано в нашей стране, так как для этого понадобятся скоординнированные усилия большого мобильного оператора, адекватная технология и рискованный рекламодатель. Но отмечу другое – многие местные фирмы, часто небольшие бизнесы вроде ресторанов, уже более-менее активно пользуются гео-сервисами foursquare. Я даже не ожидал, что настолько многие. вот еще один пример, когда мелкий реклмамодатель оказывается дальновиднее гигантов FMCG.