Best Cases: реклама и медиа

как говорят, Red Bull окрыляет. соответственно, окрыленным лядм нужно подгонять под себя функционал окружающего мира. Именно этим намерением, очевидно, руководствовались в Валенсии, реализуя нестандартный проект в мужских туалетах.

писуар прикреплен под самым потолком. рядом наклейка - “Red Bull окрыляет”.

adverbox

сегодня в глобусе наблюдал замечательное событие - теперь в главном торговом цетре страны, так сказать, работает интерактивный проектор. устройство вроде описанных мною раньше проеторов Reatrix теперь будет развлекать жителей столицы. в качестве развлечения проектор запускает время от времени интерактивную простенькую игру в духе игр на моликах прошлого века, что, правда отнюдь не смущает детишек, которые не отрываются от изображения на полу:

но в основном показывают рекламу автомобилей. и сразу возникает масса вопросов. зачем использовать интерактивный проектор, чтобы показывать статичные изображения в режиме слайд-шоу? помоем, намноголучше было бы показывать ролики на расположенном рядом мониторе. в штатах на таких носителях используются специальные интерактивные рекламы, которые и оправдывают это, помоему совсем не дешевое определение. интересно, а у нас кто-то имеет зоть какое-то представление, как делать копии для этих проекторов?

то есть как бы и плюс, что такая штука у нас есть, но вот чего с ней теперь делать?

рекламировать что-то неболоьшое наверняка труднее чем какой-то leading FMCG brand. потому что денег немного, и их хочется потратить на что-то весьма действенное.

к черту философию. в ресторанах Pizza Hut в Бразилии пиццу с острым соусом табаско продвигают, превратив ящик для жалоб в шредер. если кому то пицца показалась слишком острой, то можно заполнить специальный жалобный бланк и оставить его в специальном ящике. только вот при попытке его там оставить, жуткий ящик этот самый бланк растерзает. “Лучшая пицца с перцем табаско. Да, она острая. Нет смысла жаловаться”

directdaily

американская контора Reatrix продает весьма оригинальный носитель. по сути, это такие себе out-fo-home размещения, в торговых центрах и всяких людных местах америки на стены и пол проецируются изображения чего-нить. но вся фишка в том, что эти изображения - интерактивные. этот носитель может реагировать на движения находящихся рядом людей. с помощью такого проектора можно играть в какую-то флеш-игру, или просто придавать постеру интересные эффекты. специалисты пишут о заоблачной эффективности размещения.

3M одна из моих любимых компаний. потому что они производят всякие полезные и красивые вещи. например, постики или скотч. и светоотражающие ленты. и утеплители для одежды и обуви. и многого других полезных в жизни вещей. одна из последних разработок - защитные фильтры для мониторов. защищающие от подсматривания. специальная пленка ограничивает угол обзора, и находящийся в стороне человек не сможет прочесть, что вы там кому пишете в аську.

а вот агентство Cozum Istanbul разместило рекламу эих фильтров в туалете. над писсуарами висят постеры, покрытые этой самой пленкой, и сообщение на них можно прочесть только расположившись прямо перед постером. точки размещения подобраны, можно сказать, с умом :) вот уж точно где можна расчитывать на определенное время контакта с рекламным сообщением.

рекламисты утверждают, что преимущества такого размещения состоят в том, преимущества продукта нам показывают в ситуаци, когда мы особенно чувствительны к проблеме “приватности”. ну, не знаю, тут можно и поспорить о преимуществах. но мне чертовски нравится, что в данном случае товар рекламирует сам себя. это здорово и правильно.

я думал, что супа Campbell’s не существует на самом деле. ну тоесть он существовал когда-то, когда попался под руку Энди Уорхолу, но я даже как-то удивился, узнав, что супчик то жив до сих пор.

В Канаде из банок супа Campbell’s сделали слово “Голод”, сообщает ibeliveinadvertising. В супермаркете. Потребители банки потихоньку разбирали, и таким образом “Голод” потихоньку исчезал. Красивая работа, может не сразу понятная, но красивая. Даже без отношения к смыслу и интерактивности, просто что-то огромное в супермаркете - это красиво. как символ доминации потребителизма.

агентство: Leo Burnett, Toronto, Canada

вспоминаются заморочки “Сахара” - при запуске бренда Lobster в магазинах “Интертоп” расставляли  какие-то космические фигуры из обувных коробок (привет, Катков и Новиков!):

вот я, как гуру, предлагаю вам еще одну глубокую мудрость :)

не обязательно быть первым, чтобы быть первым.

и вот вам пример. IBM обладают едва ли не наибольшим количеством патентов на различные технологии и изощрения в своей области. Инновации для них - это хлеб и воздух. Ну, по крайней мере именно это они пытаются донести. Чтобы поддержать эту позицию, IBM нанимает лучших из лучших сотрудников. По мнению IBM, есть только один игрок на рынке, у кого больше изобретений и патентов. Поэтому они так и сообщают - “Изобретатель номер два ищет таланты!“. но присмотритесь - при таком номере 1 совсем не унизительно быть номером 2.

Ogilvy Frankfurt,

высмотрел на любимом directdaily

вот вышел вчера покурить на лестничную клетку и удивился - оказывается, соседняя квартира работает. ну, тоесть еще не работает, но может работать, выступая в качестве залога по кредиту Альфа-Банка. именно об этом сообщает незатейливая do-not-disturb табличка висящая на двери:

довольно неожиданное решение, и уж особо я удивился, что на такое пошел банк с большим именем. обычно клиенты такого масштаба воздерживаются от подобных медийных экспериментов. но видать, в сфере банковских услуг сейчас такая толкотня, что даже на дверь готовы лезть рекламодатели.

как убедить покупателя, что внедорожный телефон работает во внедорожных условиях? - просто показать что он работает.  Verzion  выпустили новый телефон G’zONE TYPE-V, ориентированных не то чтобы падать в лужу или с размаху ударяться о дно водоема. McCann Erickson New York недолго мучались с креативным брифом, засунули этот телефон в аквариум с рыбкой, выставили в витрине и предложили рыбке позвонить.

думаю, рыба в ответ рассказывала о нечеловеческом обращении с животными и губительном влиянии электромагнитного излучения.

стащено у directdaily

со всеми этими новыми коммуникационными заморочками вроде rss, web2.0, блогов, итнерактива и мобильного маркетинга есть одна заковыка. многие потенциальные потребители не имеют привычки этим всем пользоваться. ну вот просто не знают, не умеют и проч. с этой заковыкой очень умело и красиво справляются тайванские Bates, налгядно показывая, сколько газет помещается в вашу нокию.

подсмотрено на directdaily

внушительных размеров Nokia E65 заменила обычные подставки для газет в аропортах и др. местах. свежий номер фактически вытаскивается из телефона.