Best Cases: реклама и медиа

два, пожалуй, самых толковых интернет-издательства в Украине объединились:

 Медиа-холдинг KP Media стал совладельцем компании ITC Publishing. Компании намерены объединить усилия для развития интернет-проектов и журнального бизнеса. Об этом говорится в официальном сообщении холдинга. Сумма сделки не разглашается.

Ну и отлично.  KP Media является без сомнения самым вменяемым игроком интернет рынка в Украине, в пуле точно не хватало тхно-направления. ITC - может рассчитывать на значительную поддержку своих интернет проектов. Опять же, объединение в облатсти печатных изданий - только на руку обоим.

А то все заладили - кризис, кризис!

Наш OgilvyOne разработали отличное итнернет размещение для поддержки новой зубной пасты Blendamed Complete 7.  Фронтлайн разработан специально под новостийные сайты, размещается поверх контента, и что меня особенно впечатляет - креатив отлично соответствует размещению: “Меньше плохих новостей для ваших зубов.”

вот что говорит Адме Виктор Ишков, директор OgilvyOne:

«В данном случае, мы применили принципы контекстной рекламы для медийного сообщения — оно релевантно информационному наполнению ресурса. Мы создали рекламу специально для новостных сайтов. Конфликт, инфляция, кризис, проблема – те темы, с которыми мы проживаем каждый день. Появляющаяся зубная щетка вытирает новостные блоки, размещенные на сайте, чтобы заменить их сообщением: “Удаляет до 99% плохих новостей для Ваших зубов”.

на работе аврал, много букв писать некогда.

в ознаменование уходящего лета делюсь картинкой брендированного Кока-Колой киоска в Киеве:

вот и киевский Медиавест с Кокаколой решились на нестандарт в наружке. и приделали экстендер к ситилайтам БонАквы.

не то чтобы это был совсем удачный проект, но сам факт значителен. хоть как-то :)

Media Direction все никак не успокоится, обыгрываю темужестяной банки как вместилища рекламируемой продукции клиента BBH. после успеха банок пепси в киевском метро, которые разошлись на сувениры, новое проявление - на улице Сагайдачного появился брендмауер, украшенный банками Туборга:

не скажешь, что сюжет уж больно оригинальный - подобные идеи уже были реализованы для, наверное, самого рекламного пива в мире. но все равно приятно видеть старательную и творческую работу коллег.

в городе, покоренном Coke, Pepsi приходится рассчитывать разве что на удачу. такой удачей оказалось размещение в киевском метрополитене.

оригинальные ручки банки стали пожалуй самым интересным вариантом брендирования поручней в киевском метро и пользуются огромным вниманием пассажиров.

киевскому MediaDirection от меня- респект и уважуха.

раньше на этом заборе на киевской улице Воровского красовалась надпись “данилич, вернись!”. теперь - партизанская реклама проекта Cannes Predictions, о котором я вспоминал вчера.

сегодня в глобусе наблюдал замечательное событие - теперь в главном торговом цетре страны, так сказать, работает интерактивный проектор. устройство вроде описанных мною раньше проеторов Reatrix теперь будет развлекать жителей столицы. в качестве развлечения проектор запускает время от времени интерактивную простенькую игру в духе игр на моликах прошлого века, что, правда отнюдь не смущает детишек, которые не отрываются от изображения на полу:

но в основном показывают рекламу автомобилей. и сразу возникает масса вопросов. зачем использовать интерактивный проектор, чтобы показывать статичные изображения в режиме слайд-шоу? помоем, намноголучше было бы показывать ролики на расположенном рядом мониторе. в штатах на таких носителях используются специальные интерактивные рекламы, которые и оправдывают это, помоему совсем не дешевое определение. интересно, а у нас кто-то имеет зоть какое-то представление, как делать копии для этих проекторов?

то есть как бы и плюс, что такая штука у нас есть, но вот чего с ней теперь делать?

потихоньку промо дезодоранта Axe расползается по всему миру. я писал уже об американской и российской версиях промо-сайтов, теперь же пришло время украинского проекта.

местный сайт “нет несовершенных парней, есть идеальные подружки” сразу озадачивает своим не очень логичным, как на мой взгляд, девизом. потяно желание позаигрывать с фразой “нет некрасивых девушек, бывает мало водки”, но непонятен смысл. в остальном же сайт весьма сносный, пусть и простенький. сайт сделн от имени некоего доктора Акселя Перфекта, который поможет сделать парню свою подружку идеальной с помощью Акс-эффекта:

ему даже можно позвонить в скайп. сильный ход.

у доктора акселя есть своя методика по производству тех самых идеальных девушек, состоящая из советов в духе:

Брызни на «свитер» АХЕ и повесь в ванной, когда она принимает душ. И вообще, пытайся в течение дня, чтобы эта заряженная АХЕ вещица постоянно преследовала ее, даже если вы не вместе.

еще одна фишка сайта: Акс-мантра, записанная резидентами камеди-клаб. вот уж где точное попадание в целевую аудиторию:

вообщем, сайт мне нравится. толково и красиво доделанный, с туповатым содержанием и соответствующий, по моему усмотрению, тем коммуникационным задачам, которые перед ним стоят, и интересам целевой аудитории.

ну вот нет и все. или, возможно, словари местных медиапланнеров не справляются со словосочетанием landing page. я когда заметил это вчера, думал, просто агентство просчиталось, ошиблось. сегодня мне уже кажеться что это тенденция.

на сайте “Дело.ua” висит баннер LG. милый такой баннер про ноутбуки. при нажатии на баннер мы попадаем на официальный сайт LG, что, вобщем-то понятно. но вместо ноутбуков моему взгляду предстали мониторы серии Wide.

я обращаюсь к своим коллегам в интернет рекламе. не делайте больше так пожалуйста. а то клиенты потом рассказывают, что реклама в интернете не работает и выброшенные на ветер деньги.