Best Cases: реклама и медиа

как сообщает Евгений Шевченко, “…На выходных студенты обвешали 20 киевских памятников атрибутикой Beeline. Говорят, им для этого понадобилось 5 часов, 4 стакана кофе и одна пачка сигарет. И даже милиция не мешала.Представители мобильного оператора свое причастие к мероприятию отрицают. Все списали на студентов, которые хотят отвлечь людей от грустных мыслей и предлагают улыбнуться.”

Евгений Шевченко aka Ace

приглашаю всех заинтересованных присоединиться к группе Internet In Ukraine на LinkedIn. Там отличный коллектив собрался!

некоторые рекламодатели находят возможности размещаться в интернете, даже не имея собственного сайта. так, например, баннер на footbal.ua привел меня сегодня на акционную страницу магазина UMBRO, где мне предлагалось офоромить скидку.

и только внимательно присмотревшись, можно рассмотреть, что страница расположена на сайте kissfm.ua. полагаю, реклама этой акции размещалась так же и на радио Kiss FM. либо просто кто-то где-то как-то договорился.

какая во всем этом мораль для людей вроде меня, размещающих рекламу в инетрнете? в наше кризисное время, вероятно, стоит обратить внимание на то, что:

• можно продать размещение в интернете даже магазину, у которого нет сайта,
• стоит обратить внимание на возможности интеграции размещения в различных медиа.

и мне таки дали скидку! :)

на Укрнете новые прайсы, новые пакеты для размещения и даже новый дизайн страницы для рекламодателей. приятно.

вот только я хвастался, что мое агентство первым использовало размещение на вконтакте,  а теперь мы еще и первопроходцы в пакете “Синергия”, объединившем Мету и Бигмир.

размещались на прошлых выходных. результаты вполне удовлетворительны. можно даже сказать, хорошие. ребятам из бигмира – большой привет.

по-моему, в ua-нете еще не происходило столько эпохальных событий как в последние три месяца, когда кардинально изменился пул ключевых игроков и цен. это подтолкнуло недавних лидеров к кооперации, в результате чего появился новый, сильный инструмент – пакет “Синергия”, объединивший bigmir и Мету.

но я вам не расскажу про самые интересные вещи, которые сделал Гугль. пока самому нужно напользоваться вдоволь! :)

“я этого ролика раньше не видел, а значит, он не такой уж и вирусный” – нескромно отмечает автор блога. однако, он зороший. вобщем, не хватало еще, чтоб креативное агентство делало плохой ролик. пусть даже и для youtube.

наша родная рекламная коалиция попыталась посчитать рекламные деньги в украинском интернете. и ничего у нее не получилось. ну, тоесть получилось, но с точностью до плюс-минус 100%. и это при том, что деньги в других медиа они считают достаточно точно, по сути, их оченки являются индустриальным стандартом, на который ориентируются как агентства, так и конкуренты. однако в мире интернтета царит полный бардак, что привело к невозможности сколько нибуть точных оценок.

Есть ощущение (назовем это так, чтобы не нарваться на судебные иски), что какая-то часть клиентских бюджетов не доходит до интернет-площадок. Что, возможно, свидетельствует о наличии коррумпированных (откатных) схем. Причем на значительные суммы (конечно, все познается в сравнении – «значительными» суммы можно назвать, учитывая объем интернет-рынка). Повторим, это не утверждение, а неприятное ощущение. Если это так, то игроки рынка поступают явно недальновидно, не думая про светлое завтра.
- медіабізнес

вообщем, истоки этого понятны. в большинсте своем рекламодатели не относятся серьезно к размещению в Интернете. иначе бы врдяли допускали бы ситуацию, при которой одно и то же агентство размещает параллельно капмании конкуренов. а стало быть, на этом рынке нас еще ждуть бо-ольшие перемены.

и собственно о проблемах с математикой:

по материалам “медіабізнес”

два, пожалуй, самых толковых интернет-издательства в Украине объединились:

 Медиа-холдинг KP Media стал совладельцем компании ITC Publishing. Компании намерены объединить усилия для развития интернет-проектов и журнального бизнеса. Об этом говорится в официальном сообщении холдинга. Сумма сделки не разглашается.

Ну и отлично.  KP Media является без сомнения самым вменяемым игроком интернет рынка в Украине, в пуле точно не хватало тхно-направления. ITC – может рассчитывать на значительную поддержку своих интернет проектов. Опять же, объединение в облатсти печатных изданий – только на руку обоим.

А то все заладили – кризис, кризис!

Наш OgilvyOne разработали отличное итнернет размещение для поддержки новой зубной пасты Blendamed Complete 7.  Фронтлайн разработан специально под новостийные сайты, размещается поверх контента, и что меня особенно впечатляет – креатив отлично соответствует размещению: “Меньше плохих новостей для ваших зубов.”

вот что говорит Адме Виктор Ишков, директор OgilvyOne:

«В данном случае, мы применили принципы контекстной рекламы для медийного сообщения — оно релевантно информационному наполнению ресурса. Мы создали рекламу специально для новостных сайтов. Конфликт, инфляция, кризис, проблема – те темы, с которыми мы проживаем каждый день. Появляющаяся зубная щетка вытирает новостные блоки, размещенные на сайте, чтобы заменить их сообщением: “Удаляет до 99% плохих новостей для Ваших зубов”.