Best Cases: реклама и медиа

в погоне за чем-то новым и необычным (ну, и в погоне за Zara и H&M) японский бренд Uniqlo пробует новые вкусы в маркетинге. в сотрудничестве с японским музыкантом Оямада Кейго, более звестным как номинант Гремми Корнелиус, Uniqlo разработали мобильное приложение, которое будит представителей по утрам. Особенность будильника в том, что в текст мелодии автоматичестки подставляется название дня недели и мелодичный прогноз погоды:

via Adverblog

Возможно, это и не такой прорывный ход, как, например, Nike Plus – но это очень характерный ход для нового рынка и нового маркетинга, в котором бренды отходят от прямой коммуникации «уникальных товарных преимуществ», и направляются в сторону столь вожделенного вовлечения. Пример замечательный тем, что это самое вожделене возможно находить даже в таких банальных жизненных артефактах, как будильник.

весьма необычный ход предприняла Nike для поддержки своей линии Sportswear. В июне пользователи популярного приложения Hipstamatic могли воспользоваться двумя новыми фильтрами для фотографий. Оба чем то напоминают отпечатки на контрастной бумаге. В отличие от многих других фильтров – эти два бесплатны.

инсетесно отметить, как мобильные приложения становятся целевым медиа для многих рекламодателей. не иначе, как начинают сбываться предсказания различного рода гуру в начале двухтысячных о том, что интернет изменит мир. Вскоре, можно рассчитывать, появится специальная отрасль – ответственная за рекламу в мобильных приложениях. Как отметил Guardian, разработка собственных брендовых приложений – весьма ненадежная дорога, в первую очередь из-за слишком уж сильного внимания к собственному бренду. В этих условиях использование в качестве медиа популярных мобильных приложений может открыть интересные перспективы для рекламодателей. И пока кто-то будет уповать на мелкий размер мобильного устройства и невозможность оценить афинити по целевой аудитории – экспериментаторы вроде Nike получат первые дивиденды.

в америке многое в интернете – совсем не так как у нас. одно из последних событий – в гонку за рынок гео-маркетинга включился AT&T, один из ведущих операторов с базой в 95 миллионов абонентов. Теперь AT&T сможет предлагать рекламодателям и потребителям рекламную коммуникацию на основе локационных данных.
AT&T подписал контракт с компанией Placecast, которая в прошлом году запускала сходную услугу в Британии с O2, и начнет предлагать «ShopAlerts by AT&T». AT&T уже привлекла к проекту K-Mart, JetBlue, SC Johnson, Kohl’s, HP и других.

Варианты использования гео-локационных сервисов достаточно вариантивны, и во многих случаях отходят от банальной и эффективной раздачи купонов. так, например, калифорнийский коммитет производителей молока (ну, помните got milk?) продвигает свою программу спортивного питания ReFuel в привязке к крупнейшим стадионам.

это настолько крутая идея, что я с трудом представляю себе, чтобы кто-то это реализовал.
а если это кто-то все таки реализовывал – ох, это черт возьми был некислый подвиг, чтобы вот все это так заработало…

баннер, управляемый с мобильника:

via ibeliveinadv

в бухаресте на стену торгового центра проецируют изображение девушки за рулем, которая предлагает позвонить ей по номеру 0734 11 44 44. Когда румыны звонят по этому номеру, девушка вдруг…

так ребята из Mercury360 пытаются обратить внимание на опасносте пользования мобилкой за рулем.
мы же в свою очередь отметим инетересную интеграцию мобильных технологий в рекламу.

via ibeliveinadv

просматривая, опять же, новости, наткнулся на 2 примера гео-маркетинга из далеких заграниц. мобильный маркетинг в этих примерах делает неожиданный поворот: пользователи мобильной связи получают некие «специальные предложения», находясь в непостредственной близости от точек продаж. В первом случае речь идет о Starbucks и L’Oreal, в другом – о The North Face.

Вот такое оно, наше будущее – когда вывески стали присылать нам смс из-за угла.
Не думаю, что в ближайшем времени что-то подобное будет реализовано в нашей стране, так как для этого понадобятся скоординнированные усилия большого мобильного оператора, адекватная технология и рискованный рекламодатель. Но отмечу другое – многие местные фирмы, часто небольшие бизнесы вроде ресторанов, уже более-менее активно пользуются гео-сервисами foursquare. Я даже не ожидал, что настолько многие. вот еще один пример, когда мелкий реклмамодатель оказывается дальновиднее гигантов FMCG.

В Швеции есть телевидение SVT. Они сделали приложение для IPhone, чтобы шведы могли смотреть свои шведские сериалы и новости и прожекторперисхилтон в телефоне, скачав это приложение с AppStore. Но вот какая шняга – на AppStore его золжны сначала проверить и подтвердить. А его что-то не подтверждают.
Тогда шведы пошли на радикальный шаг и сделали сайт dearstevejobs.com, с помощью которого обращаются прямо к Стиву Джобсу с просьбой нажать нужную кнопку и подветридть это приложение.

замечательный пример здорового отношения к авторитетам и хорошо продуманной кампании :)

+ короткое видео для ознакомления:

via brainstorm9

португальское агентство torke, те самые, которые рекламировали запуск 308го пежо в португалии, провернули полевую кампанию для сети магазинов одежды Throttleman. происходило это следующим образом – по улицам ходила группа молодых людей с пакетами из этих самых магазинов и … гигантскими ярлыками на одежде.

проходящие мимо зеваки могли также получить сообщение на мобильный – если у них был включен блютус, с объяснением, что же это происходит вокруг и где здесь ближайший магазин Throttleman

вот еще одна замануха, связанная с Черной пятницей – днем, когда каждый уважающий себя янки считает своим долгом отправиться в маркет на распродажу. раньше я писал об Eight O’Clock Coffee, который заботиться о засыпающих в очередях. теперь пришел черед позаботиться о забывчивых товарищах, которые никак не могут вспомнить, где же припарковали свою машину.

Philips запустил с сервис смс-напоминалок в Mall of Americа. Упаковавши свое средство передвижения на одной из парковок, посетитель может отправить кодовое сообщение, указанное на даной парковке, на короткий номер. В ответ им придет сообщение с описанием – как найти данную парковку.

Говорят, в Mall of Americа в период распродаж сотни три-четыре бедолаг не могут найти свои машины.

об этом я прочитал в Mediapost