Best Cases: реклама и медиа

хорошо, когда продукт/бренд отвечает потребностям клиента (вот очень убедительный пост Грега).
но нам, в рекламе, часто нет возможности влиять на сам рекламируемый продукт. но зато мы можем сделать так, чтобы наша реклама – отвечала на потребности клиента. что с юмором делает новозеландский JWT в своем проекте для Kit-Kat.
здорово.

via ibeliveinadv

Wonderbra не перестает радовать интересными подходами в рекламе. инетресными – потому что они не просто прикольные, смешные и про сиськи, но потому что полностью отвечают продукту, как видится мне со стороны – ну, и судя по тому, что котировки Hanesbrands пережили кризис.

а вот собственно и виновник торжества – почти интерактивный дисплей, наглядно демострирующий эффект продукта :)

еще рекламы Wonderbra здесь и там.

у нас тут за окном -14. холодно знаете те ли, и на кубу хочется.
но наши авиакомпании пока как-то не чуствуют в этом новых вохможностей.

а вот норавежские norwegian.no чуствуют. и установили жестокие щиты с натуральными термометрами:

то есть, на щитах – указана температура окружающей среды и сообщается, что все еще есть вохможность приобрести 100 000 билетов в более теплые страны.

подсмотрел на ibeliveinadv

это замечательная кампания на одной простой и красивой идее.
Казино Гран Мадрид имеет задачу привель как можно больше людей в залы своих игровых автоматов.
дальше установили панель на мосту с отверстиями, имитирующими автомат. дальше простая задача – под мостом на сфетофоре останавливаются автомобили. если в три ячейки попадает три машини одного цвета – это дело нужно сфотографировать и отправить снимок ммс-кой.
если не повезло словить машины – можно отправиться в казино и попытать счастья там.

помоему, очень круто.

via invisible red

новая французкая бутылка колы имеет спецыальные пырышки-пупырышки для лучшей фикасции. не то, чтобы прошлая бутлка Колы плохо лежала в руке, но потребителей нужно баловать иногда. для поддержки новой упаковки агентство Marcel соорудило необычные постеры на остановках – покрытые “липучкой”. “липучка” как бы говорит нам, что бутылка будет так же крепко держаться, как ваше пальто. не знаю, как насчет брендовых атрибутов, но знание новой упаковки такая коммуникация должна разгонять моментально, я думаю.

подсмотрено на ibeliveinadv.

почему это хорошее размещение: 1) постер выходит за рамки обычных размещений – его лицевая сторона функциональна и тактильна. 2) оно интерактивно, буквально цепляет :)аудиторию.

Я не большой любитель “зеленых” кампаний, которые мне больше кажутся спекуляциями на тему, чем реальным вносом в решение проблемы, однако эта мне понравилась.
Дело происходило вроде как в Пуерто Рико или около того. Перед агенством была поставлена задача придумать “зеленую” кампанию для Хайнекена и интересную активацию. Агенство пошило сумки из виниловых плакатов Хайнекена – и это как бы и есть внос, поскольку виниловые плакаты не подлежат переработке, их судьба – стать вечным мусором.
А самку получились весьма даже модными и популарными.

i belive in advertising

в Израиле соорудили билборд с отрывными магнитами – с персонажами из программ, трансилруемых кабельным оператором HOT. длинною в 140 метров.
жаль, из картинки не понять, есть ли там доктор Хаус и Шелдон. может подогнал бы мне кто, если меня там читают? и еще вопрос – как достать картинки, прилепленные на самом верху?

картинко стащил с coloribus.

вот таким незамысловатым и милым способом датский DDB говорит датчанам, о том что Макдональдс все ближе и ближе:

via ibelieveinadv

не знаете?
а вот жители Чикаго теперь знают, что чипсы растут ближе, чем они думали. некоторые прямо свисают прямо над головами прохожих в подземных переходах. сочинили “образовательное” размещение в агентстве Juniper Park. смотрим картинки:

via ibelieveinadv.com

такое размещение – часть более общей коммуникации Lay’s, акцентирующей внимание на то, что в чипсах используется картофель, выращиваемый местными фермерами. как видим, поддержка отечественного производителя – важный инструмент коммуникации для северных американцев (и тут все вспомнили hellmans).
а вы как к местной картошке относитесь?

оригинальную коммуникацию экономных покупок сочинили в тайском BBDO:

ibelieveinadv

в качестве носителя – использованы как бы коробки от техники, которую можно приобрести в магазине HomePro. что, по моему, здорово соответствует смыслу коммуникации: “мы сэкономили – теперь ваша очередь”. Размещение логично продолжает ТВ ролик:

команде из Бангкока – респект и уважуха.