Best Cases: реклама и медиа

На словах каждый копирайтер помнит про золотые правила использования текста в рекламе.
Несмотря на то, что принту 38 лет - это замечательный пример правильного рекламного текстового сопровождения.
Newport, 1970

взято тут, спасибо svetlana tx

некоторые люди считают этот постер одной из лучших рекламных работ. этот плакат сделал Морис Саачи для избирательной кампании Маргарет Тетчер в 1979 году. но вообщето я не об этом хотел написать. Scamp вспоминает этот постер и историю его утверждения у клиента в длинном тексте с кучей советов, как парням из креатива общаться с клиентом. и делает одно интересное замечание, которое мне очень понравилось:

When a Client looks at a concept, they first look for what is wrong with it. If they can’t find anything wrong with it, they begin to suspect it may be right, but what they don’t know is ‘how right’.

как бы вы хорошо не сделали чего вы там делали - клиент сразу исчет, что с этим не так. се ля ви.

а сама история:

Perhaps the most famous poster ever produced in the UK was ‘Labour Isn’t Working’, created by Saatchi & Saatchi for the Conservative Party in 1979. Those three words, above a simple shot of people queuing at an unemployment office, added up to a piece of communication that is generally considered to have been a significant factor in Margaret Thatcher’s first election victory.

However, what is less well-known is that when the concept was first presented to Mrs Thatcher, she didn’t like it. “This poster advertises Labour”, she told Maurice Saatchi. “On the contrary, Margaret,” he replied. “It demolishes them.”

demolish
гл.
1)
а) стирать с лица земли

раньше на этом заборе на киевской улице Воровского красовалась надпись “данилич, вернись!”. теперь - партизанская реклама проекта Cannes Predictions, о котором я вспоминал вчера.

сегодня немножко истории, дорогие друзья. но сначала немного морали. мой друг Веталь говорит, что все хорошие вещи должны быть бесплатными, или очень дорого стоить. при том, что он отнюдь не коммунист. ну просто он думает, что в другом случае человек стараться не будет и сделает какую-то ширпотребную фигню.

в википедии можно вычитать очень много интересного. например, то что выражение “на общественных основаниях” в оригинале звучит очень поэтично - pro bono publico, или же просто pro bono. один из известнейших в мире рекламных сюжетов был создан именно pro bono, тоесть бесплатно. вот возможно мой друг и прав. в 1977 году Милтон Глейзер (Milton Glaser) на общественных началах участвует в кампании призванной привлечь в штат Нью-Йорк побольше туристов. он разрабатывает логотип, простецкая квадратная картинка из трех букв и одного значка, вполне в духе 70х:

привлекать туристов в штат Нью-Йорк планировали несколько месяцев, используя этот логотип на сувенирной продукции. однако он почти моментально перекочевал на футболки ньюйоркцев, а затем стал символом целой эпохи. прикол с сердечком, означающим love обыграли тыщи рекламистов и приколистов, от я “слушаю” sony с ухом и до пародий и плагиатов вроде “я кастрировал своего кота”. правительство штата подало около 3 000 судебных исков по защите авторских прав.

Читать полностью »