Best Cases: реклама и медиа

хорошо, когда продукт/бренд отвечает потребностям клиента (вот очень убедительный пост Грега).
но нам, в рекламе, часто нет возможности влиять на сам рекламируемый продукт. но зато мы можем сделать так, чтобы наша реклама – отвечала на потребности клиента. что с юмором делает новозеландский JWT в своем проекте для Kit-Kat.
здорово.

via ibeliveinadv

Wonderbra не перестает радовать интересными подходами в рекламе. инетресными – потому что они не просто прикольные, смешные и про сиськи, но потому что полностью отвечают продукту, как видится мне со стороны – ну, и судя по тому, что котировки Hanesbrands пережили кризис.

а вот собственно и виновник торжества – почти интерактивный дисплей, наглядно демострирующий эффект продукта :)

еще рекламы Wonderbra здесь и там.

у нас тут за окном -14. холодно знаете те ли, и на кубу хочется.
но наши авиакомпании пока как-то не чуствуют в этом новых вохможностей.

а вот норавежские norwegian.no чуствуют. и установили жестокие щиты с натуральными термометрами:

то есть, на щитах – указана температура окружающей среды и сообщается, что все еще есть вохможность приобрести 100 000 билетов в более теплые страны.

подсмотрел на ibeliveinadv

В Швеции есть телевидение SVT. Они сделали приложение для IPhone, чтобы шведы могли смотреть свои шведские сериалы и новости и прожекторперисхилтон в телефоне, скачав это приложение с AppStore. Но вот какая шняга – на AppStore его золжны сначала проверить и подтвердить. А его что-то не подтверждают.
Тогда шведы пошли на радикальный шаг и сделали сайт dearstevejobs.com, с помощью которого обращаются прямо к Стиву Джобсу с просьбой нажать нужную кнопку и подветридть это приложение.

замечательный пример здорового отношения к авторитетам и хорошо продуманной кампании :)

+ короткое видео для ознакомления:

via brainstorm9

это замечательная кампания на одной простой и красивой идее.
Казино Гран Мадрид имеет задачу привель как можно больше людей в залы своих игровых автоматов.
дальше установили панель на мосту с отверстиями, имитирующими автомат. дальше простая задача – под мостом на сфетофоре останавливаются автомобили. если в три ячейки попадает три машини одного цвета – это дело нужно сфотографировать и отправить снимок ммс-кой.
если не повезло словить машины – можно отправиться в казино и попытать счастья там.

помоему, очень круто.

via invisible red

Я не очень разбираюсь в играх для плейстейшн, но я догадываюсь, что на запад от Вислы фанатов очень много. они даже собираются на свои какие-то сборища, чтобы консолидированно поделиться впечатлениями от часов, проведенных за приставкой. вот как, например, Gamescom в Кельне. естессно, туда же стекаются все производители мыслимых и немыслимых игр, чтобы рекламировать и продавать.
понятно, что получается огрмная толпа, выделиться в которой непросто.
Вот ребята из неизвестного агентства придумали интересный ход для продвижения легендарной Gran Turismo для Playstation. Вместо того, чтобы толкаться на выставке, они пошли на парковку. Сфотографировали каждый автомобиль с крутыми телками, напечатли карточки с подписью – “почуствуй себя гонщиком!” и подложили под вертровое стекло.
Я неистово радуюсь такому подходу, благодаря которому, извитине за выражения, рекламное сообщение точно попало в целевую аудиторию, не пересекалось с конкурентными размещениями, и соответствовало контексту. Словом, круто. и телки в тему :)

из invisible red

новая французкая бутылка колы имеет спецыальные пырышки-пупырышки для лучшей фикасции. не то, чтобы прошлая бутлка Колы плохо лежала в руке, но потребителей нужно баловать иногда. для поддержки новой упаковки агентство Marcel соорудило необычные постеры на остановках – покрытые “липучкой”. “липучка” как бы говорит нам, что бутылка будет так же крепко держаться, как ваше пальто. не знаю, как насчет брендовых атрибутов, но знание новой упаковки такая коммуникация должна разгонять моментально, я думаю.

подсмотрено на ibeliveinadv.

почему это хорошее размещение: 1) постер выходит за рамки обычных размещений – его лицевая сторона функциональна и тактильна. 2) оно интерактивно, буквально цепляет :)аудиторию.

в Израиле соорудили билборд с отрывными магнитами – с персонажами из программ, трансилруемых кабельным оператором HOT. длинною в 140 метров.
жаль, из картинки не понять, есть ли там доктор Хаус и Шелдон. может подогнал бы мне кто, если меня там читают? и еще вопрос – как достать картинки, прилепленные на самом верху?

картинко стащил с coloribus.

не знаете?
а вот жители Чикаго теперь знают, что чипсы растут ближе, чем они думали. некоторые прямо свисают прямо над головами прохожих в подземных переходах. сочинили “образовательное” размещение в агентстве Juniper Park. смотрим картинки:

via ibelieveinadv.com

такое размещение – часть более общей коммуникации Lay’s, акцентирующей внимание на то, что в чипсах используется картофель, выращиваемый местными фермерами. как видим, поддержка отечественного производителя – важный инструмент коммуникации для северных американцев (и тут все вспомнили hellmans).
а вы как к местной картошке относитесь?

оригинальную коммуникацию экономных покупок сочинили в тайском BBDO:

ibelieveinadv

в качестве носителя – использованы как бы коробки от техники, которую можно приобрести в магазине HomePro. что, по моему, здорово соответствует смыслу коммуникации: “мы сэкономили – теперь ваша очередь”. Размещение логично продолжает ТВ ролик:

команде из Бангкока – респект и уважуха.