Best Cases: реклама и медиа

Гугль собрал лучшие примеры использования их инструментов и площадок в красочном буклете.
Можно подсмотреть себе какие-то идеи и тенденции.

я раньше работал в телевизоре, а теперь в интернете. но все равно совершенно спокойно к следующим сообщениям, утверждающим, что пускай за вебом будущее – оно еще слишком далеко:

Traditional broadcast television will dominate viewing habits for years to come, and the popularity of on-demand services is being widely overestimated, a report advises advertisers.
The accountancy and consulting firm Deloitte urges advertisers not to lose faith in the effectiveness of conventional TV advertising, arguing that online and on-demand catch-up TV services have been hyped by the superficial use of big numbers. Many surveys of popularity rely on self-reporting, it says, which tends to underestimate traditional media consumption and place too much emphasis on use of snazzy new-media gadgetry.
Guardian

а вы как думаете?

только что видел 30-ти секундную преролл рекламу на youtube.
я так офигел, что даже не запомнил, что это было.

вот кто-то сейчас может купить обалденный охват с высокой долей внимания.

В Швеции есть телевидение SVT. Они сделали приложение для IPhone, чтобы шведы могли смотреть свои шведские сериалы и новости и прожекторперисхилтон в телефоне, скачав это приложение с AppStore. Но вот какая шняга – на AppStore его золжны сначала проверить и подтвердить. А его что-то не подтверждают.
Тогда шведы пошли на радикальный шаг и сделали сайт dearstevejobs.com, с помощью которого обращаются прямо к Стиву Джобсу с просьбой нажать нужную кнопку и подветридть это приложение.

замечательный пример здорового отношения к авторитетам и хорошо продуманной кампании :)

+ короткое видео для ознакомления:

via brainstorm9

Brainberry зробили прикольну кампанію для Visasat.
Молодці.

http://www.viasat.ua/ring

одинм из преимуществ браузера Chrome гугль считает возможность подключать различные красивые оформления-темы. чтобы рассказать об этих темах, Google разместили специальный ролик на Ютюбе и рекламируют его. в частности на NY Times висит баннер с … “Ежиком в тумане”!!! (нажмите, чтобы увеличить изображение):

что-то мне кажется, не обошлось здесь без каких-то иммигрантов :) ну, или действительно не зря этот мульт 1975 года назван лучшим фильмом всех времен и народов :)

я не оч люблю твитер. он слишком на чат похож, да и сильно не поболтаешь в 140 символов. потому отпишу @hlib‘u здесь. речь о о колонке Глеба “Вне зоны доступа” в Корреспонденте, где речь идет о том, что отсутствие государственной поддержки сдерживает скорое вхождение Украины в новый инетрнет мир. в частности, есть проблемы с покрытием – пользоваться интернетом в нашей стране можно не везде и не всегда.

По данным установочного исследования ТВ-панели GfK Ukraine, среди семей, которые в городах-миллионниках проживают в частных домах, компьютер есть у 29%, а интернет – только у 9%. При этом, среди жильцов многоквартирных домов в 6-10 этажей, компьютер есть у 40%, а интернет – у 26%

нужен ли интернет 14% жильцов многоквартирных домов, у который простаивает компьютер? зачем? скачать несколько фильмов. посмотреть погоду. посидеть вконтакте. как по мне – не самый впечатляющий список употреблений. возможно, именно отсутствие четкого понимания пользы от интернета, его удобства – и отдаляет перспективы роста покрытия. многоквартирный дом, в котором я жил ранее, долгоее время так и оставался отключенным от интернета метсного провайдера, поскольку жильцы не подали достаточное количество заявок, при котором работы по подключению окупились бы.
по моему мнению – вне зоны мы остаемся прежде всего из-за низкого уровня доступных сервисов и еще более низкого уровня знания этих сервисов. сколько пользователей мобильной связи знают, что отправить e-mail, используя мобильный интернет, дешевле, чем отправить тот же текст смской? сколько счетов, из тех, что мы получаем за месяц, можно оплатить в сервисе интернет-банкинга вашего банка? можно ли сдать отчет в налоговую и быть уверенным, что он принят? можно ли вызвать участкового врача в интернете?
я уверен, что покрытие само найдет своих пользователей, и государство здесь ни к чему. На сегодня без интернета остались лишь те, у кого низкие навыки пользования: все остальные пусть и жалуются, что на даче\у бабушки в деревне\в командировке нет покрытия, но в остальных случаях – регулярно онлайн. и готовы дополнительно платить за интернет в на даче\у бабушки в деревне\в командировке, и за эти деньги будут воевать провадеры. остальных – нужно убеждать и учить. и провайдеры – первые, кому это интересно, так как это заработок. а государство только все испортит.

в России все немного интересней, чес у нас, потому что у них больше “меряют интернет”. вот Ромир посчитал социальные сети. Вконтакте показали большой рост, а ЖЖ даже сделал шаг назад.

Самой известной социальной сетью в России является «Одноклассники.ру», её узнаваемость не меняется, как и год назад она составила 92%. Однако доля зарегистрированных в этой сети за последние 12 месяцев снизилась на 5% и составила 67% против 72% в 2008 году. Возможно, этому способствовало введение платной регистрации на «Одноклассниках». Проект «В контакте» демонстрирует в этом году значительный рост и по степени узнаваемости (+26%), и по доле зарегистрированных пользователей (+17%), и тем самым опережает в рейтинге популярности сеть «Мой мир».

Источник: «Ромир», 2008/2009
а я в фейсбуке…

Интересная ситуация наблюдается…

жаль, что не был в лондоне 17го июля. очень хотел уведить таки летающих слонов, ждал полгода, да вот с работой не сложилось, пришлось остаться. теперь смотрю репортаж на ютюбе и завидую:

via adverbox
отличный ролик, заточенный под интернет. отличный еще и тем, что несмотря на весь сюрреализм – четко выделяет usp продукта. мистика какая-то.