Best Cases: реклама и медиа

это очень – очень круто!

и я почти запомнил, как называется эта корректирующая лента!

из моих любимых: A hunter loves a beer, A hunter eats a bear

многие мои коллеги, отмечают, что “за интернетом – будущее маркетинга”.
однако всякий раз кажется, что это будущее именно где-то за интернетом, и нужно, чтобы интернет закончился, чтобы это будущее наступило.
если маркетинг не обращает внимания на детали своих интернет-проектов – значит они ему пока еще не нужны, и есть дела поважнее.

все в оффлайн:

(на сайте оф. диллера Peugeot)

no comments. it’s beautiful.
click to enlarge

from sellsellblog

отличная акция от Diesel.
заставили всех играть в фейсбук в берлинском парке.
хотя с девизом be stupid можно вообще делать тучу прикольных акций.
такое впечатление, что чуть ли не креатив тянет за собой маркетинг.

и даже сайт есть: facepark.org

так вот. в facebook теперь можно надуть шары. и таким образом решить главную проблему всех канадцев: кто круче – биг-мак или роял чизбургер с сыром? тысячи канадцев не могут спокойно жить без ответа на этот вопрос (ну, мы то знаем, что ответ – “42″);
для этих целей канадский МакДоналдс сделал страницу в фейсбуке, где нужно голосовать за гамбургер, нажимая кнопки. в зависимости от нажиманий – шар в виде указанного гамбургера поднимается все выше и выше, и за ними можно следить онлайн, тысячи канадцев жмут like, бургеры взмывают все выше и выше.

с точки зрения рекламы – по моему, отличная реализация. предусматривающая пусть и минимальный, но интерактив, ненавязчиво реализованный на совершенно пустом месте :) достаточно смешной, и с учетом специфики facebook’а: минимум усилий + возможность проявить себя + дух соревнования + “круто, мы надули гамбургер, вау!”.

via marketing-alternatif

с одной стороны, как справедливо отмечает rubbishcorp, скейтбординг уже настолько же контркультурен, как и симпсоны. с другой стороны, почитайте комменты к видео – эти пацаны до сих пор верят что они особенные. так же как и …надцать лет назад они отпирались от nike, влезающего на их територию – так они сейчас отприраются и от кола. nike – за некоторое время занял прочные позиции на рынке околоскейтовой продукции. думаю, кола с берном тоже имеют неплохие шансы.

а с другой стороы – какой же все-таки продакшн! круть. посмотрим, что будет с этим видео через недельки две-три. может это еще один крутой вирус – крутой просто потому, что ролик хорошо сделан?

ну, все помните как вокзал в лондоне танцевал.
хорошо сработанный прием, как видится, становиться жанром – теперь танцуют все кому не лень, главное, чтобы рядом побольше людей с фотоаппаратами и телефонами. Вот, например, танцуют в Сити Хол Парк в Нью Йорке, для Malibu:

вот и будет новая строчка в медиапланах: “ТВ, пресса, онлайн, танцы в парке”….
отметим “оригинальный” ход – девушки в купальниках для поддержания вирусного эффекта :)
via briefblog.

один мой товарищ завел блог о маркетинге в социальных медиа – и болг тут же стал популярным. все хотят больше знать об SMM еще больше хотят знать, как на этом заработать. что, естеснвенно, приводит к фантастическим объемам спекуляций: фейковые аккаутны в социальных сетях, боты, спам и очковтирательство в клиетнских отчетах.
но пользователь не опускает рук, на его стороне воюют онлайн-активисты из ботанов, получающие огромное удовольствие от выведения подлецов на чистую воду.
рассмотрим два случая, чтобы предствить себе, где может притаиться враг (1), и как все могло бы быть хорошо (2):
(картинка для привлечения внимания)

Читать полностью »

пока я был в Болгарии, на ain вышел интересный материал:
Кому в Уанете выгодны поп-апы?
В двух словах: пользователям поп-апы не нравятся, а рекламодатели закрывают на это глаза, полагаясь на положительный опыт предыдущих кампаний. интересной оказывается позиция интернет-агенств и издателей: первые часто и регулярно предлагают рич-медиа форматы, держа в уме возможность показать высокие цифры CTR в отчете, а площадки разводят руками, мол, есть спрос – что же мы будем отказываться от денег.

unc.edu

мне, все же, показалось, что в этом обсуждении упущен один важный вопрос: почему поп-апы раздражают пользоватаелей? есть несколько ответов: 1) они неудобны (закрывают форму поиска\прогноз погоды\что-то важное) 2) они навязчивы (после третьего поп-апа подряд пользователь закрывает страницу) 3) они просто некрасивы. казалось бы – вот и простой рецепт. если решить три проблемы – пользователь даже доволен останется.
хоу прокомментировать эти моменты в обратном порядке :) Читать полностью »

Bigmir запустил новый раздел, ориентированный как-бы на мужскую аудиторию.
очень даже замечательная, казалось бы, идея – подать рекламодателю интересную ЦА на блюдечке с голубой каемочкой.
но очень хочется съязвить – относительно реализации подхода. рубрики ресурса до боли в глазах напоминают тематику Men’s Health, Maxim и других “мужских изданий”. Которые, как известно, особой популярностью не пользуются. Издания о футболе смотрят на эти глянцевые потуги очень свысока. ну, возможно, редакция портала учуяла что-то новое и готовит своим читателям неотразимый контент, от которого мы не сможем оторвать глаза? здесь тоже сомнения.
Первое, что мне попалось на “мужском портале” – статья о скалалазании в разделе “спортзал”. я слегка скалалазанием занимался, и от статьи меня подташнивает – хотя бы уже в википедии проверили, все ли написанное соответствует общим представлениям? это простительно для захудалого сайта, живущего на контекстной рекламе и продаже ссылок, но не для бигмировского проекта. но в бигмире не постеснялись и скопипастили материал с menslife.info…
хотя есть относительно простой рецепт: повесть побольше фотогалерей мужских с сиськами, раскрутить их трафик (размещения в сетях больших порталов, гугл, бан. сети – маркет гид можно не использовать, чтобы избеэжать обвинений), и потом заявить рекламодателю об аудитории в 30-50 тыс. мужчин, интересующихся стилем, технологиями и здоровьем.

неужели так сложно и дорого делать хороший продукт?