Best Cases: реклама и медиа

медиа иногда оказываются там, где их вообще не ожидаешь найти. и оказывается, именно в таких медиа можно найти именно ту аудиторию, которая вам нужна.
представьте себе, как можно рекламировать … систему веб-аналитики? узкий специфический продукт, с крайне специфической конкуренцией в виде Google Analytics?
Ребята из словацкого Triad Advertising сумели сделать это, проникнув в … отчеты гугловской аналитики:

блестящая реклама, по праву получившая Golden Drum Grand Prix

я как-то пропустил эту замечательную работу, и спешу исправиться.
в конце апреля 2011 года агентство AKQA и Heineken запустили приложение для Iphone и facebook для людей, посвященное Лиге Чемпионов – Heineken StarPlayer. банальную идею «угадай, кто победит» AKQA превратили в развернутую игровую платформу в реальном времени. речь теперь идет не только о счете – во время просмотра матча можно пытаться угадывать исход каждого игорвого момента – углового, штрафного и т.д. – и получать за это баллы, беджи и т.п.
естественно, полностью интегрирован весь функционал социальных сетей – публикация результатов, создание груп, комментирование.

это уже вторая реклама агентства AKQA в моем журнале. первая, как ни удивительно, тоже была футбольной :) – The Next Level для Nike

говорит emarketer: В штатах на одного настоящего пользователя приходится где-то около 3 куков. Так, по крайней мере утверждают ребята из MediaMind. Интересно было бы услышать подобную оценку для метных реалий, но кто же возьмется пересчитать.
Понятно, что для учета сайтов с посещаемостью пара тыщ посетителей в неделю эти рассчеты не суть акутальны, а вот для рекламных кампаний с миллионными охватами – очень даже.

Попробую завести новую рубрику и делиться с вами по четвергам интересными цифрами.

на сайте guardian.co.uk на главной странице идет чуть ли не прямая трансляция королевской свадьбы. естественно, что некоторым англичанам эта свадьба уже в печенках. специально для них в углу блока на главной странице сделали кнопку «Republicans click here».
нажатие кнопки превращает Гардиан свадебный в обычных сайт Гардиан, с новостями о безответственных политиках и футболе:

когда мне просто показали девида бекхема, забивающего мячи куда-то за горизонт, я немного расстроился. ну, этим никого особо не удивишь, и вообще – у нас здесь 2011 год, мы и не такое вирусное видео видели. подумаешь, престарелый звезда футбола:

но вот когда нам показали продолжение c великолепной Софией Вергарой, все идея стала очень понятной и веселой.

сразу же вспомнилась недавняя публикация AdAge, посвященная последним данным по рынку прохладительных напитков США, согласно которым Pepsi уступили второй номер. одним из возможных факторов, повлиявших на позиции Pepsi, назвали так же отказ от использования в рекламе разного рода и калибра знаметиностей, чем обычно Pepsi славились.
а вот здесь сразу две :)

я уже упоминал о чудесном брендинге в жж Тёмы Лебедева, а вот на днях появилось уже больше информации о том как и что делали в Escape для продвижения Сосиски.ру.

в общих чертах – Еscape сделал для сосики.ру сайт и то самое брендированние сисек в Тёмином жж.

Специально для Bestcases креативный директор Escape Digital Marketing Group Леша Новиков ответил на несколько моих вопросов:

как вы их (Останкино) нашли?
— Родственное агентство «Fedoriv.com» сосватало нас для поддержки офлайнового запуска в интернете.

как вам работалось с москвичами?
— Поправочка: работается. Мы еще не показали и половины задуманного. Можно сказать, что сейчас мы находимся в самом начале сотрудничества с ОМПК. Отличный клиент, кстати, смелый и веселый.

мы все с нетепрпенеем желаем знать – получит ли логическое продолжение «Сиськи-сосиски»?
— Однозначно: кто-то из конкурсанток обязательно выиграет обещанный айпад.

сколько толковых еще идей ушли в корзину?
— Кто ж их считает, эти идеи в корзине.

считаете ли вы, что прорубили окно для киевского диждитала – в Москву?
— Сложно судить обо всем киевском диджитале в данном случае. Если речь о нас, то да – прорубили.

досталось ли вам от блюстителей моральности в интернете? не угрожали ли преследованием за растление?
— Нет, угроз не было. Да и юридически всё корректно.

отказались от прямой рекламы – не жалеете? ведь баннеры с сиськами могли бы обеспечить неплохой CTR?
— Баннеры с сиськами? Надо подумать! А результат у нас и так хороший. Смотртите предварительные цифры в пресс-релизе.

кто придумал .ру бренд?
— ОМПК и Fedoriv.com

как считаете, есть ли будущее у fmcg брендов .ua? или стоит просто наладить поставки сосисок.ру в киев?
— Над первым вопросом мы как раз сейчас работаем. По поводу второго могу сказать абсолютно честно, и не потому что это наш клиент: сосиска.ру – очень, очень, очень вкусные сосиски, самые вкусные из всех, что я пробовал. Жаль, что они не продаются здесь.

Читать полностью »

Оболонь – наверное первый из украинских брендов, взялся играть в like-vertising. местный производитель пива проводит акцию с целью собрать 2011 фанов своей страницы. по достижению этого числа среди участников будет разыгран ценный приз – месячный запас пива.

2011 участников – невесть какая большая цифра для украинского сегмента фейсбука, потому интересно, почему аппетит у пивников такой скромный. но интересно другое – этот ход должен бы обозначать, что компания собирается врзащивать страницу как более-менее полноценный инструмент коммуникации. действительно ли это так – или просто дань моде? Оболонь, у вас есть план?

в кучу к тойоте и red bull, еще одна реклама с элементами Google street view. на этот раз это GT5 на Sony Playstation.

GT5 banner from SmartNewSolutions on Vimeo.

иногда рекламу можно придумать ну просто из пустого места. Тойота сделала кампанию из вопроса «как сказать во множественном числе Prius?» Тойота как раз запустила три новых модели, и японцы никак не могли решить как сказать «Приусы» по английски.
Чтобы выяснить это, Джеймс Липтон, американский поэт, писатель актер и телеведущий опросил нескольких ведущих экспертов, таких как девченки из команды поддержки, осьминог Ренделл, и… сам Вильям Шекспир:

Среди предложенных версий – Prium, Prii, Prius. Всех неравнодушных пригласили на сайт www.toyota.com/priusfamily проголосовать за понравившийся вариант. За шесть недель проголосовало что-то около 1.8 млн пользователей.

via mediapost.com

Red Bull, с легкой руки бразильского агентства Loducca решил поиграть не только на территории экстремального спорта, а и в дебрях уличного искусства. (Может это только бразильский Red Bull и решил поиграть?) Запущен довольно интересный сайт streetartview.com, на котором можно рассматривать граффити, попавшие на страницы Google Street View.
Просто и со вкусом:

via coloirbus