Best Cases: реклама и медиа

«Дорогой дедушка Мороз. Пишет тебе мальчик Витя. Пожалуйста дочитай это письмо до конца. Это не спам, это реальная возможность заработать»

успех икеи доказывает, что мы все любим недорогие проявления креатива и дизайна в повседневных вещах. вот Hieneken решил тоже сыграть на этом тренде. Голландские пивники устроили конкурс дизайна бутылок для этого популярного пива. Вместе с мадридской ярмаркой современного искусства. Красивый элегантный ход в духе времени, и Наоми Клайн радуется, что она в очередной раз оказалась права, и бренды захватили нашу культуру.

а теперь о пользе. в конкурсе можно выиграть 3000 евро. учитывая, что это все происходит в контексте современного исскуства, думаю, вполне может выиграть и кошка, перепачканная краской.

я не очень люблю и понимаю социальную рекламу, но все равно расскажу вам об израильском кейсе Y&R Interactive Tel Aviv. Фишка в том, что ребята в своей кампании против торговли людьми, и в частности, женщинами, здорово играют на контрасте, предлагая пользователям нажать на кнопку Dislike вместо Like.
Странно, что до этого никто не обращал внимание на вторую кнопку, ведь это же можно еще и еще пользователя вовлечь :)

больше мне нечего сказать о кампании DislikePetition
via AdsOfTheWorld

реклама может стать однозначно лучше, если заранее задуматься о том, где она будет висеть. я уже не раз об этом вспоминал (1, 2), а вот еще пример из фейсбука.
ребята сделали приложение для фб для I.Sat. обычно, когда делают приложение для фб, думают о том, какой интерактив и куда засунуть. а ведь можно обойтись и без интерактива, а использовать технические возможности для того, чтобы показать пользователю что-то занимательное. Помотму приложение делает вид, что оно – фан страница, а потом превращается в рекламу.

via brainstorm #9

brainstorm9 делится интересным кейсом по использованию гео-локационных сервисов в маркетинге. Все очень просто и изящно: встречаем Heineken на его родине, в Голландии:
нужно зарегистрироваться на «специальном» сайте heineken.nl и подключить в профиль свой аккаунт на foursqare. дальше все просто – за чек-ин в барах, клубах и ресторанах, где продают heineken, пользователи получают некоторые виртуальные очки. за приглашение друзей – еще виртуальные очки. Все эти виртуальные очки можно в последствии обменивать на разного рода брендированную ерунду – от открывашек до до билетов на концерты и приглашений на спец. вечеринки.

чтобы не отставать от хайпа, охватившего наш рекламный мирок, не могу пройти мимо темы SMM с утра в понедельник. вот там инфорграфико с умопомрачительными цифрами о маркетинге в социальных сетях:

by hubspot.com

вот вам чудный пример рекламы в facebook-е из Греции. пример, доказывающий состоятельность таких несложных приемов как сервис персонализированных открыток:

(короткое изложение. в греции все ролики Lacta были обычно «про любовь!» ну, и ребята решили сделать приложение для фейсбука тоже про любовь из службы открыток. исходной открыткой послужила … пачка шоколада. на ней можно было написать имя получателя и добавить приписку – «ты, вообщем и не Lacta, но ты самое сладкое в моей жизни!». Это все постилось на стены, в альбомы и кругом. в результате приложение стало самым популярным брендированным приложением в Греции.)

работа OgilvyOne Athens

не лишенные здравого смысла и оргинальности советы о том, как делать свою станицу в fb лучше:

в этом посте не будет никаких вечеленьких картинок, только одни сухие факты. GFK NOP делали анализ комплексной кампании для Cadbury’s и выявили, что эффективность размещений онлайн превысила эффективность ТВ. и спецы из TOP даже измерили точно: ROI для онлайна составил 2,01 на каждый британский фунт, потраченный на рекламу.

даже в отношении охвата позиции онлайна достаточно сильны, обеспечивая до 33% исключительного охвата в некоторых целевых.

это я к чему. некоторые наши специалисты, отмечали, что им не хватает инструментов для оценки эффективности размещений в онлайне. а вот британцам хватает, с чем их и поздравляем.

и так все знают, что sex sells. и поэтому смазливых девушек на вижуалах столько, что уже перестаешь их замечать. Поэтому в рекламе канадского белья решили пойти дальше – и теперь девушки еще и поют.
на специальном сайте можно «сыграть на девушках» свою мелодию – каждая из моделей соответствует определенной ноте:

помоему, замечательно :)
к рекламной кампании так же приглалется отдельное видео, у которого уже 2 миллиона просмотров:

ну, и немного поясним национальные особенности. Ноты в английском языке обычно обозначаются A, B, C, D, и т.д. Точно так же обозначаются размеры бюстгалтеров. Ну, на этом, собственно и основана «игра слов». Точнее, нот.
помоему, намного изящней получилось, чем в попытках российского AXE.

Brainberry нарисовали красивый рождественский сайт для «Львівського» и сделали на нем не менее красивую промо-игру.
Подключив микрофон, нужно сдуть пену с пивной кружки. Веселыми результатами можно поделиться в фейсбуке.

Вот и ответ Оксане Матвейчук, спрашивающей, могут ли местные агентства перенимать западный опыт. Brainberry смогли интересно и красиво адаптировать знаменитый фокус с рекламой журнала Che, с чем их и поздравляем.

П.С. Отдельный вопрос к агентству – а почему на Facebook app?