Best Cases: реклама и медиа

я уже упоминал о чудесном брендинге в жж Тёмы Лебедева, а вот на днях появилось уже больше информации о том как и что делали в Escape для продвижения Сосиски.ру.

в общих чертах – Еscape сделал для сосики.ру сайт и то самое брендированние сисек в Тёмином жж.

Специально для Bestcases креативный директор Escape Digital Marketing Group Леша Новиков ответил на несколько моих вопросов:

как вы их (Останкино) нашли?
— Родственное агентство «Fedoriv.com» сосватало нас для поддержки офлайнового запуска в интернете.

как вам работалось с москвичами?
— Поправочка: работается. Мы еще не показали и половины задуманного. Можно сказать, что сейчас мы находимся в самом начале сотрудничества с ОМПК. Отличный клиент, кстати, смелый и веселый.

мы все с нетепрпенеем желаем знать – получит ли логическое продолжение «Сиськи-сосиски»?
— Однозначно: кто-то из конкурсанток обязательно выиграет обещанный айпад.

сколько толковых еще идей ушли в корзину?
— Кто ж их считает, эти идеи в корзине.

считаете ли вы, что прорубили окно для киевского диждитала – в Москву?
— Сложно судить обо всем киевском диджитале в данном случае. Если речь о нас, то да – прорубили.

досталось ли вам от блюстителей моральности в интернете? не угрожали ли преследованием за растление?
— Нет, угроз не было. Да и юридически всё корректно.

отказались от прямой рекламы – не жалеете? ведь баннеры с сиськами могли бы обеспечить неплохой CTR?
— Баннеры с сиськами? Надо подумать! А результат у нас и так хороший. Смотртите предварительные цифры в пресс-релизе.

кто придумал .ру бренд?
— ОМПК и Fedoriv.com

как считаете, есть ли будущее у fmcg брендов .ua? или стоит просто наладить поставки сосисок.ру в киев?
— Над первым вопросом мы как раз сейчас работаем. По поводу второго могу сказать абсолютно честно, и не потому что это наш клиент: сосиска.ру – очень, очень, очень вкусные сосиски, самые вкусные из всех, что я пробовал. Жаль, что они не продаются здесь.

Читать полностью »

Оболонь – наверное первый из украинских брендов, взялся играть в like-vertising. местный производитель пива проводит акцию с целью собрать 2011 фанов своей страницы. по достижению этого числа среди участников будет разыгран ценный приз – месячный запас пива.

2011 участников – невесть какая большая цифра для украинского сегмента фейсбука, потому интересно, почему аппетит у пивников такой скромный. но интересно другое – этот ход должен бы обозначать, что компания собирается врзащивать страницу как более-менее полноценный инструмент коммуникации. действительно ли это так – или просто дань моде? Оболонь, у вас есть план?

вот читаю новости и радуюсь. неужели скоро начнется эпоха нормального SMM?

Партизанский маркетинг и «платные блогеры» перестали интересовать приличные маркетинговые агентства, работающие в Рунете. Об этом во время научной конференции Ассоциации интерактивных агентств АИА (в рамках Red Apple Mixx 2010) рассказал Сергей Кузнецов из SKCG.

«Платных блогеров в последнее время развелось много, и работают они отвратительно», – заявил Кузнецов. И добавил, что агентства и заказчики даже страдают из-за огромного количества людей, готовых писать рекламные посты и негативной реакции на это других пользователей: после появления положительных отзывов о чем-либо или ком-либо, читатели автоматически думают, что автору отзыва заплатили. Тем не менее, отказ от «джинсы» в блогах со стороны продвинутых агентств вовсе не значит, что эпоха «утконосов» закончилась – ведь не до всех доходит сразу.

пытался прокомментировать заметку на AIN об исследованиях аудитории в Украине, однако, что-то с формой комментариев стало. но все же мне охочется обратить ваше внимание на некоторые моменты.
и так, речь идет вот о чем:

в начале октября ИнАУ опубликовала первые результаты софтверной панели, которую по заказу ассоциации построила исследовательская компания InMind. В результатах были названы 25 наиболее посещаемых украинцами сайтов. Эти данные вызвали нарекания у некоторых участников рынка. В тоже время другой исследователь – Gemius, который проводит онлайн-исследования интернет-аудитории по заказу УАИР с 2008, планирует запустить в будущем собственную панель.

вот именно о природе этих нареканих и хочется сказать пару слов:

начнем, пожалуй, с самого начала. для чего нужно исследование аудитории инернета? главное предназначение очевидно: для для определения площадок с «нужной» целевой аудиторией. т.е. такое исследование нужно в первую очередь, казалось бы, рекламодателям, чтобы с умом потратить деньги на медийную рекламу, и площадкам – чтобы «продать» себя рекламодателям. В некоторых случаях, исследования медиа-потребления могут так-же давать дополнительные результаты – в случае, если они отображают контакт аудитории не только с площадкой или сайтом, или тв-программой, а и с конкретным рекламным материалом. Так, в ТВ данные панели – grp – выступают своего рода мерой товара, к которой привязывается стоимость размещения.

в случае с национальными интернет исследованиями, в силу технических оссобенностей размещения рекламы в интернете, дополнительных результатов никто не получает. весьма непросто оценивать объемы размещения в динамике и определять конкретных рекламодателей. остается главная функция – определение целевых аудиторий на площадках.

постараемся представить себе, насколько важны данные панели для улучшения медиапланов. допустим, речь идет о двух площадках: П1 и П2. представим себе стоимость размещения на этих площадках как CPM1 и CPM2. и, уже для полной картины, представим себе, что индекс соответствия по «нужной» целевой аудитории составляет в первом случае 97%, а во втором 120%. казалось бы, вторая площадка больше подходит для нашего размещения.
вот здесь немного математики. индексы соответствия говорят нам, что стоимость контакта с «нужной» аудиторией на первой площадке будет где-то процентов на 24% дороже, чем на второй площадке, при условии CPM1=CPM2. Однако, если мы допустим, что CPM1=18 грн, а CPM2=28 грн., то несмотря на расхождения в афиинити, контакты на первом ресурсе будут дешевле.

дальше представим себе, что существует 3-5 большых ресурсов с большим охватом и стоимостью размещения в разы ниже других ресурсов, и 15-20 ресурсов с охватом менее 10% и стоимостью размещения повыше.в этом случае, вне зависимости от целевой аудитории, львиная бюджетов национальных кампаних должна бы приходиться на «большие» ресурсы, и разница индексов соответствия не позволит критически улчушить медиаплан.

на этом математика заканчивается, и начинаются человеческие факторы. прайсовая стоимость размещения на mail.ru составляет 12 грн., прайсовая стоимость размещения на корресподненте – 96 грн.. при таком раскладе, казалось бы, никто в здравом уме не стал бы размещаться на корре, однако редкая кампания не включает этот сайт. значит, показатели стоимости контактов с целевой аудиторией не сильно интересуют рекламодателей. их интересует что-то другое, вероятно: опыт прошлых кампаний, личное представление о принципах медиапланирование, «директор сказал», либо
как вы думаете, будут ли они при этом беспокоиться о качестве интернет исследований?

если исследования оказываются лишь вспомогательным инструментом при планировании, то и внимание к качеству их данных будет, по видимому, второстепенным, а желание инвестировать в инсследования – минимальным.

думаю, не будет преувеличением считать, что запуск и финансирование онлайн исследований в украинском интернете носит, скорее политический, чем практический, характер. мол, «потом пригодится». и время до наступления этого «потом» можно использовать самым разным способом: для корректировки стратегии развитися площадки, либо для корректировки стратегии развития панели, либо для влияния на конкуренотов, либо как аргумент в переговорах с подрядчиком либо еще как-то.

ну вот, собственно и все, дорогие сотрудники интернет-медиа-рекламы.
пришел гугль, и нам всем придется теперь переквалифицироваться в специалистов по управлению гугло-рекламой, вроде этих SEO специалистов. прощай, романтика выбитых скидок, надуманных бонусов и бюрократии :(

айрони, конечно, но не все так просто, да.

не знаю как кому, а мне google TV больше всего напоминает смартфон размером с телевизор.

остается только отметить – бедные nielsen, которые будут все это счастье пытаться посчитать.

топ инновационных кампаний по версии fastcompany.
первая десятка говорит о том, что инновации сосредоточены в интренете и коммуникациях:

из наших в список попали Grey New York и Firstborn.

вообщем, интересно в целях вдохновения и любования красивыми списками :)

я вот думал, что рост рынка онлайн рекламы в этой стране объясняется целым рядом факторов, как то приход российских площадок, рост сетевых размещений, развитие электронной коммерции и прочее, а оказывается все еще сложнее. привожу глубокий аналитический комментарий исполнительного директора Украинской ассоциации интернет рекламы Андрея Заболоцкого:

…Но все равно заметно, что рынок оживает.
- Чем это объясняется?
- Рекламодатели поняли – хватит сидеть на бабле и бояться. Те, кто сдох – уже сдохли, а те кто нет – поняли, что надо двигаться дальше.
Андрей Заблоцкий: «Интернет рынок может прирасти за счет политрекламы на 10%»

в пятницу посетил конференцию Яндекса в Одессе. Интересный формат мероприятия: представлены многи ключевые игроки рынка, вплоть до Google. и пускай катарсиса не проиозшло, местами дискуссия была интересна и познавательна.

первое, что бросается в глаза – интернетчики в Украине уже знают, как работать с продажами, но еще не знают как работать с большими брендами.  Еще – интернетчики в Украине знают как работать с баннеркой и контекстом, но еще не знают, как работать с новымим медиа.

что, в общем  не так уж и критично. нельзя же уметь все и сразу.

а вы будете на конференции в Одессе в пятницу? я буду. может, увидимся как-нибудь?

и, кстати, уже хештег для твитера есть про конференцию?