Best Cases: реклама и медиа

приглашаю всех заинтересованных присоединиться к группе Internet In Ukraine на LinkedIn. Там отличный коллектив собрался!

emarketer познакомил нас с некоторыми интересными цифрами, и теперь мы знаем, какой CTR у баннеров в среднем.

According to a study of more than 10 billion banner inquiries across Europe from ADTECH (not to be confused with ad:tech), the average click-through rate fluctuates between 0.11% and 0.19%. %

emarketer

вот смотрю на свои кампании и думаю, что не все так плохо :)

на Укрнете новые прайсы, новые пакеты для размещения и даже новый дизайн страницы для рекламодателей. приятно.

вот только я хвастался, что мое агентство первым использовало размещение на вконтакте,  а теперь мы еще и первопроходцы в пакете «Синергия», объединившем Мету и Бигмир.

размещались на прошлых выходных. результаты вполне удовлетворительны. можно даже сказать, хорошие. ребятам из бигмира – большой привет.

я как-то не отметил тот факт, что один из самых ярких собитый прошлого года в ua-нете стал запус Яндекс.карт и Яндекс.пробок. Казалось, вот пример, когда локальный игрок идет впредеди большого Гугла. Большой Гугль в это время думал о чем-то своем и готовил выпуск  Google Latitude, который сразу поспешили окрестить twitter killer. Собственно, это приложение объединяет стутус-сервис с гугль-картами. ждем запуска поддержки в Украине – и  через некоторе время нащи друзья всегда будут в курсе нашего настроения и месторасположения.

по-моему, в ua-нете еще не происходило столько эпохальных событий как в последние три месяца, когда кардинально изменился пул ключевых игроков и цен. это подтолкнуло недавних лидеров к кооперации, в результате чего появился новый, сильный инструмент – пакет «Синергия», объединивший bigmir и Мету.

но я вам не расскажу про самые интересные вещи, которые сделал Гугль. пока самому нужно напользоваться вдоволь! :)

в смутные кризисные времена среди рекамо-аналитиков уже притчей во языцах стал рассказ о перспективах роста рекламных бюджетов в интернете. только вот что-то рост этот как-то совсем не бурно происходит. я уже отмечал, что благословенных бюджетов можно ожидать лишь в случае качественных изменений на отечественном рынке. в подтверждение своих слов – цитата из одного российского исследования:

Исследование, проведенное PR Technologies по заказу «ИМХО ВИ», показало, что кризис повлиял на рекламу не так страшно, как принято считать. Лишь 24% из 70 опрошенных представителей рекламодателей сказали об однозначном сокращении рекламных бюджетов в 2009 году по сравнению с 2008.
…
При обсуждении плюсов проведения рекламных кампаний в интернете были отмечены, прежде всего, таргетинг, доступность ЦА – 28%, возможность увеличения числа спецпроектов – 15%, интерактивность – 13%. Показательно, что сравнительно низкая стоимость рекламных кампаний в Интернете была отмечена лишь 2% респондентов. Это позволяет говорить о том, что привлекательность интернет-рекламы – следствие не только и не столько сокращения маркетинговых бюджетов, сколько более качественных изменений на российском рынке рекламы.

в декабре наш клиент AVON оказался первым украинским рекламодателем, который размещался вконтакте. вследствие чего был достигнут CTR в виде X.X% :), причем первый Х значительно выше 0!

йе!

вчера занесло меня на круглый стол «Повлияет ли кризис на Интернет рекламу в Уанете«. мероприятие окзалось весьма забавным, длительное обсуждение так и не подвело никаких итогов, кроме очевидных – ввиду кризиса, интернетчикам вряд ли стоит ожидать роста на уровне 100% прошлых лет.

c другой стороны – опять же, очевидный вывод – рост рекламного рынка в интернете прежде всего дело рук самих интернетчиков, поскольку до сих пор не задействована (или используется неэфективно) значительная часть инвентаря. у этого рынка – свой кризис, и он прежде всего в головах.

интересно было отметить спокойствие и уверенность в завтрашнем дне представителей Google и Яндекса. Судя по всему, не смотря на кризис, рынок контекстной рекламы будет расти, и залог этого прежде всего в технологичности продуктов. Остальным придется догонять.

фото «Українські новини«

мейл.ру  приделали инетересную фишку к своему рейтингу: теперь просматривая статистику того или иного реусра, можно увидеть распеделение пользователей по социально-демографическим признакам. эти данные рейтинг получаетна основе анкет своих пользователей:

как заявляет ресурс, «При охвате в 60-70% аудитории интернета в России, который имеет сегодня Mail.ru, разница в социально демографическом распределении всего Рунета и той доли, что «видит» Mail.ru, незначительна.»

как видим, большие сети всегда умеют извлечь пользу из своих cookies.  лично я – жду такого же внимания от ukr.net.