Best Cases: реклама и медиа

видел в рассылке сообщение о том, что в России интернет-реклама будет дорожать, не смотря на кризис.

В Украине ситуация  наверняка, будет несколько отличной от российской, так как у нас банки, страховщики и авто-продажи играли значительную роль в формировании доходов интернетчиков. некотороые площадки пошли на то, чтобы зафиксировать стоимость размещения.  однако отмечу – компании фиксируют расценки до… февраля! всего на 3 месяца. видимо, ожидая пересмотра рекламных бюджетов со стороны рекламодателей, ранее не размещавшихся в сети. многие ждут сигатертников.

наша родная рекламная коалиция попыталась посчитать рекламные деньги в украинском интернете. и ничего у нее не получилось. ну, тоесть получилось, но с точностью до плюс-минус 100%. и это при том, что деньги в других медиа они считают достаточно точно, по сути, их оченки являются индустриальным стандартом, на который ориентируются как агентства, так и конкуренты. однако в мире интернтета царит полный бардак, что привело к невозможности сколько нибуть точных оценок.

Есть ощущение (назовем это так, чтобы не нарваться на судебные иски), что какая-то часть клиентских бюджетов не доходит до интернет-площадок. Что, возможно, свидетельствует о наличии коррумпированных (откатных) схем. Причем на значительные суммы (конечно, все познается в сравнении – «значительными» суммы можно назвать, учитывая объем интернет-рынка). Повторим, это не утверждение, а неприятное ощущение. Если это так, то игроки рынка поступают явно недальновидно, не думая про светлое завтра.
- медіабізнес

вообщем, истоки этого понятны. в большинсте своем рекламодатели не относятся серьезно к размещению в Интернете. иначе бы врдяли допускали бы ситуацию, при которой одно и то же агентство размещает параллельно капмании конкуренов. а стало быть, на этом рынке нас еще ждуть бо-ольшие перемены.

и собственно о проблемах с математикой:

по материалам «медіабізнес»

… в Британии, между прочим, ожидают 8-10% падения объемов телерекламы в 2009 году, как следствие наступившего кризиса:

Credit Suisse First Boston predicts that television advertising will drop by between 8 and 10 per cent in the fourth quarter of this year, a view it says is shared by RTL, the German TV giant that owns Five in the UK.

судя по всему, рекламный рынок Украины пострадает тоже значительно – исходя из того, насколько велика доля чутких к финансовому кризису отраслей в рекламном пироге. во первых, полагаю, пострадают банки и страховики, за ними пойдут отрасли, завязанные на потребительские кредиты – недвижимость и автопром. увереннее других будут себя чувствовать товарищи, работающие с fmcg и мобильной связью. так что в некотором смысле лотерея. ко всему – рост рекламного рынка в украине настолько значителен в последние годы, что врядли это приведет к спаду, скорее сократятся показатели роста. напомню, что по данным рекламной коалиции, рынок рекламы в Украине растет порядка з0% в год.

и еще точка зрения:

По мнению директора исследовательской компании Cortex Андрея Колесника, Украину кризисные явления могут и не коснуться. Одной из причин является различие списков топ-рекламодателей. Если в Европе основные рекламные бюджеты приходятся на автомобили, банки и СМИ, то на Украине в тройку лидеров входят FMCG, лекарства и мобильная связь, чьи рекламные бюджеты вряд ли сократятся. 

это я все к чему – до зарплаты то целых две недели…

The Economist

два, пожалуй, самых толковых интернет-издательства в Украине объединились:

 Медиа-холдинг KP Media стал совладельцем компании ITC Publishing. Компании намерены объединить усилия для развития интернет-проектов и журнального бизнеса. Об этом говорится в официальном сообщении холдинга. Сумма сделки не разглашается.

Ну и отлично.  KP Media является без сомнения самым вменяемым игроком интернет рынка в Украине, в пуле точно не хватало тхно-направления. ITC – может рассчитывать на значительную поддержку своих интернет проектов. Опять же, объединение в облатсти печатных изданий – только на руку обоим.

А то все заладили – кризис, кризис!

в городе, покоренном Coke, Pepsi приходится рассчитывать разве что на удачу. такой удачей оказалось размещение в киевском метрополитене.

оригинальные ручки банки стали пожалуй самым интересным вариантом брендирования поручней в киевском метро и пользуются огромным вниманием пассажиров.

киевскому MediaDirection от меня- респект и уважуха.

разгребая рассылки за выходные наткнулася на интересные данные от eMarketer. Оказывается реклама на ТВ и в прессе не устпупает баннерке в привлечении пользователей на сайт:

еще одно важное замечание – таблица показиывает интересную тенденцию, когда вебсайт является одним из ключывых каналов коммуникации и его упоминание присутствует в сообщениях на всех других медиа, как то пресса, тв, наружка и упаковка.

за инфу спасибо think-a-head

Не слишком мне известные Publicity Creating и Институт рекламы опубликовали результаты некоторого исследования, в котором посчитали объемы PR публикаций в Украинской прессе. По их оценкам этот рынок прокрутил немало денег:

Таким образом, реальный годовой объем платных статей в деловых и общепопулярных изданиях  достигает 14,8 – 17,1 млн. долл. США.

Для сравнения – годовой объем рынка рекламы в украинском  интернете составляет по разлю оценкам 6-7 млн. долларов.

Для меня все-таки во многом остается загадкой – как пиарщики убеждают своих клиентов тратить деньги?