Best Cases: реклама и медиа

интересный семплинг реализован в Лос-Анжелесе для спортивных напитков Activate drinks. В отличие от обычной раздачи образцов, на этот раз потенциальным потребителям предлагают потрудиться – чтобы получить бесплатную бутылку, нужно 30 секунд покрутить педали на тренажере:

чем-то это мне напомнило рекламу Burger King на спутниковом ТВ.

ну, вопервых это просто очень клевый ролик. гусары, стрельба, война, любовь все такое. с другой стороны – такого маркетинга мы еще не видели. Предложение бесплатно пригласить друга в кино в четверг. т.е., на один билет вас пустят двоих. никого не просят запостить фото, или написать историю, или залайкать какую-то лабуду. никакних конкурсов в интернете, все просто и понятно. Orange – четверг – кино – бесплатно. Вот вам и построение лояльного отношения к бренду.

здорово. ну а вот и сама реклама:

это, наверно, одна из лучших рекламных работ, которую я видел последнее время. Здесь есть все – и интеграция, и инсайт, и четкое понимание ЦА, и даже тонкая price promo и рассчет ROI.
а вы бы смогли увеличить посещаемость автомойки, гроссмейстеры от рекламы?

серебро КМРФ.

я иногда здесь пишу о классных визитках, например о визитках с семечками. на этот раз я не смог пропустить визитки для сотрудников компании, производящей великолепную папиросную бумагу и аксессуары – OCB:

словом, заигрывая с ретро, традиционализмом и тщеславием клиента, ребята из барселонского агентства ROAD сделали визитки сложенными вдвое, как традиционно сложена бумага в упаковке, и сложили их в фирменные черные картонные коробки. самое оно.

via I belive in advertising

на фоне повального увлечения купонами и скидками интересное решение предложило агентство Cossette, Торонто для рекламы профессиональных программ тренировок для качков – купоны напечатали на кирпичах:

via ibeliveinadvertising

на SmartBlogs пересказывают интересную мысль Гейба Зикермана, о том применении игровых механик в маркетинге, и о будущем программ лояльности в частности.
Весьма интересно. Зикерман небезосновательно отмечает, что даже базовая техника «купи девять пицц и десятую получи бесплатно» – это уже базовая игровая механика. Как и дальнейшие инструменты, вроде клубных карт и прочего. вообщем, прочтите :)

от себя добавлю еще одно нескучное видео из TED, тоже на тему игр.

даже очень банальные инструменты вроде «пригласи друга» могут быть красивыми кампаниями.
ну или как минимум из них потом можно сделать красивый кейс.
tip: если вы сделали видео своего красивого кейса – выкладывайте его на vimeo. вы же не медийщик какой-нить выкладывать презентацию на слайдшер…. :)

бриф: Volkswagen решил спонсировать музыкальный опейн-ейр фестиваль Planeta Terra в Сан-Паулу. В бразильском маркетинге VW подумали, что это прекрасная возможность, чтобы преподнести самой целевой аудитории свои трендовый и жутко недорогой автомобиль Fox (Да, есть такой Volkswagen Fox, его даже придумали в Бразилии). аеред AlmapBBDO была поставлена задача: рассказать о Fox’е вне фестиваля, достигнув каждого молодого человека в Сан-Паулу.
агентство запустило онлайновую платформу, где посетители могли видеть Сан-Паулу на Google Maps. На этой карте были спрятаны билеты на фестиваль. их можно выиграть. механика простая: чем больше твитов с тегом #foxatplanetaterra, тем ближе зум на карте и тем лучше видны эти билеты. и в какой-то момент чей-то решающий твит приближает билет до критической точки и выигрывает его. Промо продолжалось в течение четырех дней.
хеш-тег #foxatplanetaterra вышел в TrendTopic в Сан-Паулу в менее чем за 2 часа, где оставалася до конца промо.

Volkswagen – Fox no Planeta Terra – Twitter Zoom – English from AlmapBBDO Internet on Vimeo.

via Ibeliveinadvertising

«Дорогой дедушка Мороз. Пишет тебе мальчик Витя. Пожалуйста дочитай это письмо до конца. Это не спам, это реальная возможность заработать»

успех икеи доказывает, что мы все любим недорогие проявления креатива и дизайна в повседневных вещах. вот Hieneken решил тоже сыграть на этом тренде. Голландские пивники устроили конкурс дизайна бутылок для этого популярного пива. Вместе с мадридской ярмаркой современного искусства. Красивый элегантный ход в духе времени, и Наоми Клайн радуется, что она в очередной раз оказалась права, и бренды захватили нашу культуру.

а теперь о пользе. в конкурсе можно выиграть 3000 евро. учитывая, что это все происходит в контексте современного исскуства, думаю, вполне может выиграть и кошка, перепачканная краской.

все как бы знают, что sex sells – но не у всех хватает смелости использовать его в рекламе. А вот Y&R уболтали Colgate на интересное решение. Смотрим ролик о том, как можно привлечь внимание потребителя к своему рекламному сообщению, если оно размером с этикетку на одежде:

можно, конечно спорить о том, как 3 модели повлияют на KPI бренда и размахивать микроскопом, но вот идея – очень даже.
via gogojob.com.br
update.
блин, они удалили этот ролик с девченками, которые раздевались на улицах парижа :(

это сверхъестественно. это хорошо и правильно.
вот уж не помню кто, но кто-то из так называемых гуру сказал – «помните, ценник – это тоже медиа». и вот что делают ребята в магазине UNIQLO: они из ценника и ценового промо сделали отличную кампанию.
суть простая – стоит написать специальный твит об определенном товаре – и его стоимость к 9му сентября снизится. больше твитов – больше скидка (ну, мы то понимаем, что больше твитов – больше awareness и всяких других некрасивых, но столь любимых клиентами слов).

не знаю, были ли какие-то продвижения по этому кейсу, но твиты поступают с завидной регулярностью.