Best Cases: реклама и медиа

обожаю все эти приколы о работе рекламного агенстсва:

EMBED-Creating A Stop Sign – Watch more free videos

thanx to Гавриш

D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, Milan сделали себе отличный сайт, стилизированный под старый консольный интерфейс. очень милая, ностальгическая весчь. ах, где мои 18 лет, где, вы, старые лошадки на FreeBSD из университетской лаборатории…

ibelieveinadv

“я этого ролика раньше не видел, а значит, он не такой уж и вирусный” – нескромно отмечает автор блога. однако, он зороший. вобщем, не хватало еще, чтоб креативное агентство делало плохой ролик. пусть даже и для youtube.

весьма удобно представлять наше время как not so easy times, особенно в нашем маркетингово-рекламном мире. это выгодно выглядит в презентациях перед клиентом – мол раньше все было просто, а теперь мы переворачиваем горы и пробиваемся сквозь бури. раньше достаточно было три раза выйти на ТВ, чтобы рассказать всем о своем бренде, а теперь все эти айфоны, форумы, одноклассники…

вот я к вам обращаюсь. посмотрите на две, скажем, презентации ниже. они в некотором смысле сходны в восприятии современного мира потребления и медиа, но отстаиваимые позиции разнятся. The Ecnomist предлагает усовершенствовать себя во владении известным маркетиновым оружием, а Scholz & Friends как бы призвают нас погрузиться в фрагментированный мир современных медиа. что ближе вам и вашим клиентам?

когда рекламистам нечего делать, они начинают придумывать selfpromo для своих контор. ну и правильно. иначе им так и останется нечего делать. Иногда у у рекламистов даже для себя получается делать интересные вещи. вот, например, оригинальный способ усиления печатной рекламы сочинили в Partizan Media:

adland

ну и пусть мы не верим в 60% роста количества обращений в контору. все равно красивая идея.

есть такое немецкое агентство Jung von Matt. Видимо, немцы очень заинтересованы в шведских разкованных мозгах – иначе замем было реализовывать интересный проект, призванный заинтересовать молодых талантливых шведов работать у них. чтобы привлечь внимание,  Jung von Matt они заменили входную дверь ведущей рекламной школы в Швеции:

via disruption

судя по всему шведы действительно оченьзаинтересовали немцев, и последние октылифилиал в швеции. с весма оргинальным сайтом www.jungvonmatt.se – вместо коропоратива с навороченным флешем они используют… страницу фликра, где размещают фотки с новостями и прочую фигню.

viral становится все ближе. Особенно viral близок рекламистам. Киевские рекламисты из Лео Бернет не могли делать свой проект без этих самых сладких и запретных viral, которые так трудно продать клиенту.

Лео Бернет Киев ведет проект Cannes Prediction, включающих в себя разные заманухи, связанные со знаменитым рекламным фестивалем – конкурсы, приколы и прочие шняги. в частности предлагают снять свой ролик по мотивам любимого ролика. ну или как то так. в этом году для раскрутки этого проекта сняли видео (о, Марк!):

замечательное selfpromo подбросил adgoodness. визитка для корректора Хелены Айрес выполнена в виде карандаша с непропорционально длинным ластиком. на этом ластике нанесены все необходимые координаты:

просто и понятно. люблю такие работы. например – еще визитки с семечками.

желание прицельно попасть в целевую аудиторию не дает покоя как рекламодателям, так и медийщикам. медийщики в данном случае рвут на себе рубашки, доказывая, что их аудитория самая-самая, медиа-киты так и пестрят ярлыками “доход средний и выше”, “ведут активный образ жизни” и прочими завлекалочками.

не остался в стороне даже такой казалось бы статичный носитель как наружка. в Польше Clear Channel Poland провела селекцию в своей 6-тысячной базе ситилайтов и предложила две таргетированные сети этих носителей, о чем рассказывает mediarun.pl. сеть City Shopping привязана к персонам, ответственным за совершение покупок в домашних хозяйставх, и сконцентрирована вокруг мест тех самых покупок – гипермаркеты, супермаркеты и магазины поменьше. за названием сети City Dinks (Double Income No Kids) скрыт прицел на молодых и пока еще бездетных финансово независимых обитателей больших городов, которые много своего времени проводят вне дома. носители из этой сети сбегаются к ресторанам, офисам, кинотеатрам, финтес-клубам и торговым центрам.

в качестве бонуса к этому посту – забавный ролик о повечедческом медиапланировании от Clear Channel Poland