Best Cases: реклама и медиа

отличная реализация от Хайненкен на тему рождественских подарков. Таких, которые обычно не дарят, но очень хочется:

при этом все – отлично использована именно интерактивная механика интернета, такой проект невозможен в других медиа. Вот это то что есть хороший и правильный SMM.

via digital buzz

уже в прошлом году Coca Cola в Израиле – и агентство E-dlolgic – показали, что им очень интересно использовать хитрые и навороченные технологии: и они использовали чипы RFID для того, чтобы пользователи facebook могли лайкать Coca Cola Village.
В этом году компания и агентство пошли еще дальше – и используют технологии распознавания образов. На фестивале Coca-Cola Summer Love были установлены специальные устройства (мониторы + камеры) – с помощью которых посетители могли сразу постить фото на стену фейсбука. Причем устройство не использовало какой либо аутентификации, а фактически узнавало пользователей в лицо:

the best facebook ad ever

смотрите приложение на facebook.
потрясающе.

+100% процентов.
именно такой прирост трафика может дать правильно расположенная кнопка Like на metacafe. Сегодня в рамках рубрики «цифры по четвергам» – разбор некоторых последствий грамотного применения интеграции с facebook. проще говоря – сколько всего хорошего от одной кнопки Like.
итак, ряд примеров:

• в среднем на медийных сайтах, интегрировавших facebook, реферальный траффик вырос на 300%.
• пользователи, которые логинятся на The Huffington Post с помощью facebook – просматривают на 22% больше страниц и и проводят времени на 8 минут больше, чем средний пользователь.
• когда пользователь Ticketmaster постит у себя на стене информацию о мероприятии, на которое он собрался – это приносит дополнительно $5.30 в продажах билетов.
• после того, как Levi’s приделали кнопку Like в апреле 2010 – их трафик в facebook вырос в 40 раз в первые дни.

источник: SearchEngineLand

ну, и собственно, несколько слайдов о metacafe:
How Metacafe tripled likes, doubled referral traffic

нет, я не пытаюсь никого убедить ставить сейчас кнпоки из соц. сетей – об этом и так уже все наслышаны и научены, и на серверы, работающие с API виджетов, падает фантастическая нагрузка. самое поразительное – с какой скоростью это все происходит?! это ж о каком долгосрочном планировании может идти речь?

производителям бутилированной воды важно воспитать в своих потребителях понимание регулярной необходимости питья. естественно, так вырастет частота потребления и доходы. к счастью, можно использовать рекомендации ВОЗ и других организаций, утверждающих, что здоровый человек должен выпить 2 литра воды в день – не беда, что нет строгих медицинских тому подтверждений.
но дело не в этом. перед производителями на самом деле другая проблема – люди просто не помнят о том, что нужно пить воду. Бразильская Bonafont разработала чудный концепт – холодильник с твиттером, который бы регулярно напоминал о необходимости выпить водички…

The Tweeting Fridge from Simone Santos on Vimeo.

таки да, наступили уже те страшные времена, когда у холодильников будет интернет, о которых мы раньше читали только в странных сказках, где бутылки как бы сами говорили нам – выпей меня!

кампания, однако, прошла как-то вяло. гугль показал всего-то 7 результатов поиска по тегу #GeladeiraQueTuita, с которым вещает холодильник. ну, SMM он такой опасный, да. зато красивый кейс получился для портфолио и отчетности.

я бы может и пропустил бы эту новость о новых форматах рекламы в фейсбуке, но мне очень понравился пассаж из заметки на Inside Facebook:

«Sponsored Stories значительно отличаются от традиционной рекламы в фейсбуке, поиске или баннерки – их сообщение нацеливание на аудиторию формируется автоматически. Они меняют роль медиа баера – это больше не тот человек, который оперирует различными комбинациями креатива и таргетинга, его работа теперь – стимулировать и продвигать те активности, которые формируют Sponsored Stories».

О чем это я, собственно – служба Цукерберга разработала еще несклько форматов рекламы на базе Sponsored Stories. раньше рекламодатели могли рассказывать вашим друзьям о том, что они вам понравились. переь доступны новые опции – можно рассказывать о том что понравился какой-то кусок сайта рекламодателя (пост в блоге, товар в каталоге), о том, что вы пользуетесь какой-то забавной игрушкой или полезным приложением.

такой SMM, с одной стороны, выше моего понимания. С другой стороны, я сегодня узнал много нового об играх на facebook’е, потому, наверно, в этом есть определенный смысл.
итак: в довесок к специальной цене на свой антивирусный пакет PC TuneUp, компания разработчик AVG скооперировалась с Zynga, и вместе с пакетом ПО раздают 1 биплан и 3 Instant Grow. мне совершенно не понятно, чего это такого, но наверно, что-то полезное. думаю, для тех, кто играет в FarmVille, это все таки что-то значит!

via Inside Facebook

вот что интересно. пост на странице производителя (AVG), понравился 382 пользователям. негусто. а вот анонс на об этом предложении на странице фармвиля собирали по две тысячи лайков. вот вам и paid media.

и все же серьезные взрослые люди…

на BestCases любят инфографику, SMM и игры. потому я делюсь с вами чудной инфографикой о том, как люди на фейсбуке играют в игры. Кстати, там есть несколько весьма полезных мометов, которые стоит осмыслить отдельно. Вот как вы считаете, есть ли связь между невероятной скоростью роста аудитории фейсбука и тем фактом, что 50% входов на фейсбук совершаются с целью сыграть в одну из игр?
Читать полностью »

даже очень банальные инструменты вроде «пригласи друга» могут быть красивыми кампаниями.
ну или как минимум из них потом можно сделать красивый кейс.
tip: если вы сделали видео своего красивого кейса – выкладывайте его на vimeo. вы же не медийщик какой-нить выкладывать презентацию на слайдшер…. :)

бриф: Volkswagen решил спонсировать музыкальный опейн-ейр фестиваль Planeta Terra в Сан-Паулу. В бразильском маркетинге VW подумали, что это прекрасная возможность, чтобы преподнести самой целевой аудитории свои трендовый и жутко недорогой автомобиль Fox (Да, есть такой Volkswagen Fox, его даже придумали в Бразилии). аеред AlmapBBDO была поставлена задача: рассказать о Fox’е вне фестиваля, достигнув каждого молодого человека в Сан-Паулу.
агентство запустило онлайновую платформу, где посетители могли видеть Сан-Паулу на Google Maps. На этой карте были спрятаны билеты на фестиваль. их можно выиграть. механика простая: чем больше твитов с тегом #foxatplanetaterra, тем ближе зум на карте и тем лучше видны эти билеты. и в какой-то момент чей-то решающий твит приближает билет до критической точки и выигрывает его. Промо продолжалось в течение четырех дней.
хеш-тег #foxatplanetaterra вышел в TrendTopic в Сан-Паулу в менее чем за 2 часа, где оставалася до конца промо.

Volkswagen – Fox no Planeta Terra – Twitter Zoom – English from AlmapBBDO Internet on Vimeo.

via Ibeliveinadvertising

это история из mashable о качестве мяса в сети Taco Bell.
история началась с того, что против Taco Bell был подан иск – мол, ребята используют мясо несоответствующего качества.
что бы в таких случаях сделал бы вітчизняний виробник – правильно, нанял бы агентство антикризисного пиара, которое бы съело тучу денег на проплаченных публикациях в СМИ, организовало бы пресс-конференцию, и обязательно бы выпустило сюжет в деловых новостях на каком-то из национальных каналов утром.
у янки несколько другие подходы.
прежде всего Taco Bell обратились к миллионам своих фанов на фейсбуке и уверили их в том, что с мясом все в порядке.
затем затеяли контекстное размещение, которое было призвано первым номером представить общественности точку зрения сети фаст-фудов. чего же, контекстную рекламу и SEO никто не отменял, в топе по соответсвующему запросу до сих порт выводится страница «О еде» с сайте компании.
чего же ребята добились этими двумя шагами? 1) сразу вышли на контакт с лояльными потребителями, 2) сразу вышли на контакт с потенциальными потребителями. ок, зачет.
дальше больше – они организовали промо-кампанию, где участники могли получить бесплатный бургер – с целью испробовать на себе качество мяса, простенькая механинка «нажми лайк и получи бургер» принесла дополнительных 250 тысяч фанов за неделю (+5%). о качестве мяса даже заявил в ютюбовском ролике президент компании Грег Крид:

вы вот представляете себе, чтобы президент Аэросвита обратился к народу?
вот такой PR и SMM.

что интересно в этом кейсе? четкое понимание моментального эффекта цифровой коммуникации, и специфики инструментов. если бы каждый пост в фан-странице Taco Bell требовал недельного утверждения десятка юристов компании, которые вырезали бы из него все хоть сколько нибуть дискуссионное – они б вжизнь не доросли бы до 5,7 млн. фанов. если бы не взялись моментально за контекстную рекламу – упустили бы большую волну внимания настороженных потребителей.
это все выглядит очень понятным и стандартным для янки, но у нас американский опыт усваивается как-то порционно. интернеты недавно облетела новость о том, что Юлия Тимошенко завела аккаунт в твиттере, но вот за поиском ребята как-то решили не следить…
но будет и на нашей улице праздник, я верю:)