Best Cases: реклама и медиа

вообщем, я очень отстал от жизни. оказывается, еще 6 лет назад, случилось ужасное. Кен и Барби расстались. решили пожить отдельно. не сошлись характерами.
не знаю, чем они там в Mattel Inc руководствовались, когда устроили это безобразие, но может они еще тогда знали, что это отличный повод устроить кампанию по воссоединению пары.

Читать полностью »

я когда-то напишу об этом больше, а сейчас просто поделюсь ссылкой на заметку – тыц!
суть вот в чем. ребята из Oatmeal Beach занимаются продвижением одного фильма в фейсбуке. и вместо того, чтобы долго распространятся о вовлечении и проникновении в сознание, они рассказывают о том, как они используют возможности таргетинга на фб:

«Мы запустили много объявлений с множестовм таргетингов,» сказал он. «Мы начали с нацеливания на фанов Johnny Carson/’Tonight Show’ в сочетании с таргетингом на фанов Робина Уильямса. Мы протестировали показ объявлений для фанов некоторыех из знаменитостей, которые появляются в фильме. Мы показывали объявлений для людей, которые лайкали другие шоу с участием Джонатана Уинтерса»

странно, что ребята из Obama Beach вообще не пишут о использовании виртуалов, масфоловинге и других эффективных методах показать клиенту красывые цифры, а так же не обличают конкурентов в махинациях. они что, вообще не умеют SMM делать?

ps. эти примитивные люди еще и хвастаются каким-то мизерным CTR’ом 4.8%. смешно же ведь.

кто-то из SMM где-то, наверно, в москве, весьма огигинально пользуется контекстным размещением в facebook. вместо того, чтобы рассказывать о замечательном чае Ахмад, ребата рассказывают анекдоты. пользователи fb лайкают:

и еще, еще и еще укоров в сторону SMM. eMarketer опросили больших шишек из маркетинга – какие показатели SMM для них будут важны в пришедшем году. И что бы вы думали? 65% говорят, что им будут важны конверсии. Конверсии прежде всего! Конверсии и выручка! вот еще в прошлом году только 32% маркетинг-директоров собирались считать конверсию в SMM. Просто хотели попробовать. А в 2011 уже сотрудники SMM агентств и отделов встретят начальников, вооруженных логарифмическими линейками, экселями и формулами логлинейной регрессии:

на eMarketer есть еще одна интересная табличка про ROI, сходите посмотрите.

в этом блоге я публикую не только смешные рекламы, но и иногда не менее интересные скучные цифры.
сегодня вот хочу поделиться несколькими соображениями о социальных медиа. SMM не перестает быть жуть какой горячей темой среди людей, занимающихся рекламой. Особенно среди людей, занимающихся рекламой в интернете. Я же всегда относился к этому хайпу несколько скептически (вот, например, не доверяю Грейпу).
почему? Не стану спорить, что соц. сети – очень значительный канал для многих целевых груп. однако это далеко не всегда самый значительный канал. и не всегда потенциального потребителя нужно «вовлекать» и «интегрировать».
приведу ссылку на исследование британских ученых. Они определили, что всего 3% посетителей крупнейших британских онлайн магазинов приходят из социальных сетей. И гораздо больший объем определяется прямым трафиком, построенным на знании бренда ритейлера и лояльности пользователей. более того, стаый добрый e-mail маркетинг определяет аудиторию больше, чем SMM.

кликине для переходя на econsultancy.com

можно, безусловно, догло спорить о адекватности британских ученых и методологических байасах онлайн опросов, но, думаю, врядли на это можно списать троекратную разницу между SMM и тем же почтовым маркетингом (10% vs 3%).

ну, и чтобы поддержать амплуа. В качестве best cases в SMM в исследовании упоминается наш любимый ASOS, которому удалось удвоить долю SMM траффика.

реклама может стать однозначно лучше, если заранее задуматься о том, где она будет висеть. я уже не раз об этом вспоминал (1, 2), а вот еще пример из фейсбука.
ребята сделали приложение для фб для I.Sat. обычно, когда делают приложение для фб, думают о том, какой интерактив и куда засунуть. а ведь можно обойтись и без интерактива, а использовать технические возможности для того, чтобы показать пользователю что-то занимательное. Помотму приложение делает вид, что оно – фан страница, а потом превращается в рекламу.

via brainstorm #9

чтобы не отставать от хайпа, охватившего наш рекламный мирок, не могу пройти мимо темы SMM с утра в понедельник. вот там инфорграфико с умопомрачительными цифрами о маркетинге в социальных сетях:

by hubspot.com

вот вам чудный пример рекламы в facebook-е из Греции. пример, доказывающий состоятельность таких несложных приемов как сервис персонализированных открыток:

(короткое изложение. в греции все ролики Lacta были обычно «про любовь!» ну, и ребята решили сделать приложение для фейсбука тоже про любовь из службы открыток. исходной открыткой послужила … пачка шоколада. на ней можно было написать имя получателя и добавить приписку – «ты, вообщем и не Lacta, но ты самое сладкое в моей жизни!». Это все постилось на стены, в альбомы и кругом. в результате приложение стало самым популярным брендированным приложением в Греции.)

работа OgilvyOne Athens