Best Cases: реклама и медиа

Специально для раздраженных, уставших, раздираемых стрессом пассажиров шанхайского метро Adidas сделал «первую рекламу, которую можно ударить». На пилонах станций метро появились специальные покрытия, превратившие их в огромные боксерские груши. Так производитель спортивных товаров предлагает шанхайцам согнать злость и заодно слегка размяться:

via pfsk

вообщем интересный, конечно, способ вовлечь потребителя, только я не сторонник таких способов избавляться от стресса :) странно, что еще не приделали к этим пилонам приложение, публикующие в соц. сетях количество сожженных калорий и каких-то QR кодов.

видимо, непростая это задача – продавать американский виски в Англии. Но американцы из Arnold Worldwide справляются. Их постер для лондонского метро совершенно замечательный: напротив платформы, на которой пассажиры ожидают свой поезд, висит постер об … ожидании:

Еще один пример, где креатив работает вместе с размещением.

via i belive in advertising

еще примеры креативного использования носителей: заряжающая реклама, реклама со свежим журналом.

говорят, в Гонконге все такси красные. вроде такая фишка.

и вот ребята из DDB Hong Kong решили их перекрасить в желтый цвет. перед ними стоит непростая в общем-то задача обыграть нью-йоркское происхождение нового продукта – гамбургера M Selections.
предложенное решение очень крутое:
по всему гонконгу запустили несколько по-ньюйоркски желтых такси. на которые установили рекламные конструкции с новым гамбергером. и на которых можно было бесплатно подъехать в ближайший макдо:

и заметьте – совершенно безответственно наплевали на digital как канал коммуникации… :)

я видел множество примеров augmented reality, и ни об одном из них мне не хотелось написать. однако штука на Victoria Station в Лондоне не оставила меня равнодушным. Если стать на «правильное место» на этой станции – к вашим ногам упадут ангелы прямо как в ТВ-рекламе.

в чем особая прелесть этого проекта – не нужно качать никакой программы из интрнета, не нужно никуда заходить, не нужен даже айфон. и при этом – свой вклад вносит масштаб Victoria Station. очень здорово.

via brainstorm9

вот вам отличный пример BTL из Амстердама. брендинга правда маловато, но общая идея замечательная :) вообщем как еще можно нормально рассказать о преимуществах энергетического напитка, как не с помощью спрятанного дивгателя :)

via marketing alternatif

агентство: Y&R Not Just Film

ох, как же я люблю такие меткие попадания. когда рекламное сообщение срастается с медиа, с повседневной жизнью, когда небольшое замечание делает больше дела чем big idea.
тысячи будущих потребителей мыла ездят в метро. держатся за поручни. собирают ладонями микробы.
кто же должен позаботиться о них как не мыло Safeguard:

via advertka

вот за это нужно давать львов, а не за всякую лабуду фейсбуковую.

в Австралии есть такой город Аделаида. Там иногда проходит кинофестиваль. Естественно, чтобы привлечь зрителей на показы кинофестиваль нужно рекламировать. Для этого местный BBDO взялся за местные остановки, и теперь они выглядят как куски кинотеатров. даже с экранами:

via Paper Plane

Икея весьма необычным образом рекламирует в Париже свою мебель. Диваны из новой коллекции… просто выставляют на улицы. Точнее на автобусные остановки. 12 автобусных остановок приобрели обновки в виде диванов и стилизации под обставленные икеевской мебелью комнаты:

via casa e jardim

via brainstorm9
таким образом икея повторяет свой прошлогодний фокус с рекламой в метро, где заменили лавки на платформах шведскими диванами:

via fastcompany

здорово, как по мне. правда, мы с вами прекрасно представляем, во что превратяться эти диваны через неделю, с другой стороны – вот он, так сказать, товар лицом. ну и, кажется, нужно быть как минимум Икеей, чтобы такое себе позволить.

товарищи из стокгольмского агентства Volt AB отличились гениальной рекламой перелетов в лондон. Стокгольмские автобусы были раскрашены в специфическом стиле красных лондонских даблдеккеров, что, как по мне, позволило акцентировать внимание на акционных тарифах:

я считаю, что это очень сильный пример работы агентства: реклама не органичивается рекламным местом, место, медиа – само становится частью рекламы. это здорово.

via ibelieveinadv

гениальное решение для анонса фильма «бетмен возвращается» на канале ZDF. за окном автобуса прикреплена фигурка бетмена, которая «взлетает при движении.

я в восторге :)

directdaily