Best Cases: реклама и медиа

я когда-то напишу об этом больше, а сейчас просто поделюсь ссылкой на заметку – тыц!
суть вот в чем. ребята из Oatmeal Beach занимаются продвижением одного фильма в фейсбуке. и вместо того, чтобы долго распространятся о вовлечении и проникновении в сознание, они рассказывают о том, как они используют возможности таргетинга на фб:

«Мы запустили много объявлений с множестовм таргетингов,» сказал он. «Мы начали с нацеливания на фанов Johnny Carson/’Tonight Show’ в сочетании с таргетингом на фанов Робина Уильямса. Мы протестировали показ объявлений для фанов некоторыех из знаменитостей, которые появляются в фильме. Мы показывали объявлений для людей, которые лайкали другие шоу с участием Джонатана Уинтерса»

странно, что ребята из Obama Beach вообще не пишут о использовании виртуалов, масфоловинге и других эффективных методах показать клиенту красывые цифры, а так же не обличают конкурентов в махинациях. они что, вообще не умеют SMM делать?

ps. эти примитивные люди еще и хвастаются каким-то мизерным CTR’ом 4.8%. смешно же ведь.

и еще, еще и еще укоров в сторону SMM. eMarketer опросили больших шишек из маркетинга – какие показатели SMM для них будут важны в пришедшем году. И что бы вы думали? 65% говорят, что им будут важны конверсии. Конверсии прежде всего! Конверсии и выручка! вот еще в прошлом году только 32% маркетинг-директоров собирались считать конверсию в SMM. Просто хотели попробовать. А в 2011 уже сотрудники SMM агентств и отделов встретят начальников, вооруженных логарифмическими линейками, экселями и формулами логлинейной регрессии:

на eMarketer есть еще одна интересная табличка про ROI, сходите посмотрите.

copyranter отмечает интересную тенденцию, которую я, стыдно признаться совсем прозевал. каледнари с обнаженными девушками стали не только важной частью корпоративного пиара – но прочно влились в корпоративную культуру. и может быть шутка copyranter о премьеском указе насчет голых календарей вскоре окажется правдой.
клиническая картина – технониколь вот снял уже пятый календарь с сотрудницами.
вот вам картинка из одного из самых последних, угадаете, что производит компания Энкор? конечно же, фрезы!

via adme.ru

когда-то давно мы с друзьями думали, что работать в рекламе – это круто. творчество, богемная атмосфера, свобода нравов и все такое. когда начал работать в агентствах – оказалось, что это просто работа. такая же, как и другая работа. то есть, можно, конечно, выкладываться, творить, бороться за высокие цели. а можно просто зарабатывать деньги, ублажая менеджеров клиентов, так же как и год-три-пять до тебя на этот месте делали другие люди.
смотрю я на 2 примера реализации одной технологии. один – местный, другой – лондонский. нет, я отнюдь не хочу заявить, что в лондоне все круче, а у нас отстой. просто мне кажется, что ребята в лондоне дорожат своей репутацией, и пытаются делать свою работу так, чтобы иметь возможность работать потом с клиентами не только в лондоне, но и в нью-йорке, сан-франциско, токио и других странах.
а нас сдерживает какой-то языковой барьер, нет? или наши агентства готовы бороться в глобальных тендерах?

киев:

лондон:

больше инфо о киевской реализации – на адме, а о лондоне – на ютюбе.

из всех международных успехов украинских агентств вспоминаются работы Кинографа для Евросети. ну, та, которая с Ксенией Собчак. а вы какие-то еще примеры знаете?

update: примеры международных успехов украинских агентств:
1) украинский Лео ведет Philip Morris в Болгарии и Румынии. а так же Zatecky Gus в России.

раньше, когда никто не знал, зачем интернет, говорили – «мы запустим сайт о нашей компании (продукте, проекте, кандидате)». запускали, а потом оно болталось в результатах поиска гугла и позорило владельца позапрошлогодними новостями….
сейчас говорят – «мы запустим социальную сеть».
ведь какие выучили слова!

один мой товарищ завел блог о маркетинге в социальных медиа – и болг тут же стал популярным. все хотят больше знать об SMM еще больше хотят знать, как на этом заработать. что, естеснвенно, приводит к фантастическим объемам спекуляций: фейковые аккаутны в социальных сетях, боты, спам и очковтирательство в клиетнских отчетах.
но пользователь не опускает рук, на его стороне воюют онлайн-активисты из ботанов, получающие огромное удовольствие от выведения подлецов на чистую воду.
рассмотрим два случая, чтобы предствить себе, где может притаиться враг (1), и как все могло бы быть хорошо (2):
(картинка для привлечения внимания)

Читать полностью »