Best Cases: реклама и медиа

один мой товарищ завел блог о маркетинге в социальных медиа – и болг тут же стал популярным. все хотят больше знать об SMM еще больше хотят знать, как на этом заработать. что, естеснвенно, приводит к фантастическим объемам спекуляций: фейковые аккаутны в социальных сетях, боты, спам и очковтирательство в клиетнских отчетах.
но пользователь не опускает рук, на его стороне воюют онлайн-активисты из ботанов, получающие огромное удовольствие от выведения подлецов на чистую воду.
рассмотрим два случая, чтобы предствить себе, где может притаиться враг (1), и как все могло бы быть хорошо (2):
(картинка для привлечения внимания)

Читать полностью »

пока я был в Болгарии, на ain вышел интересный материал:
Кому в Уанете выгодны поп-апы?
В двух словах: пользователям поп-апы не нравятся, а рекламодатели закрывают на это глаза, полагаясь на положительный опыт предыдущих кампаний. интересной оказывается позиция интернет-агенств и издателей: первые часто и регулярно предлагают рич-медиа форматы, держа в уме возможность показать высокие цифры CTR в отчете, а площадки разводят руками, мол, есть спрос – что же мы будем отказываться от денег.

unc.edu

мне, все же, показалось, что в этом обсуждении упущен один важный вопрос: почему поп-апы раздражают пользоватаелей? есть несколько ответов: 1) они неудобны (закрывают форму поиска\прогноз погоды\что-то важное) 2) они навязчивы (после третьего поп-апа подряд пользователь закрывает страницу) 3) они просто некрасивы. казалось бы – вот и простой рецепт. если решить три проблемы – пользователь даже доволен останется.
хоу прокомментировать эти моменты в обратном порядке :) Читать полностью »

три отличных постера для кампании 3д кинотеатров, транслирующих чемпионат мира:

от итальянского Y&R. вот уж итальянцы точно разбираются в футболе :)

на прошлой неделе состоялся рекордный по длительности матч на Уимблдоне. 5й сет закончился со счетом 70-68. Джон Иснер и Николя Маю потратили вроде как три дня, чтобы доиграть.
знаменательное событие.
и не менее знаменательный принт лондонского JWT для KitKat:

вот что значит быть везде со своей целевой аудиторией. и соответствовать всем смысловым атрибутам бренда.
via brand dna

Bigmir запустил новый раздел, ориентированный как-бы на мужскую аудиторию.
очень даже замечательная, казалось бы, идея – подать рекламодателю интересную ЦА на блюдечке с голубой каемочкой.
но очень хочется съязвить – относительно реализации подхода. рубрики ресурса до боли в глазах напоминают тематику Men’s Health, Maxim и других “мужских изданий”. Которые, как известно, особой популярностью не пользуются. Издания о футболе смотрят на эти глянцевые потуги очень свысока. ну, возможно, редакция портала учуяла что-то новое и готовит своим читателям неотразимый контент, от которого мы не сможем оторвать глаза? здесь тоже сомнения.
Первое, что мне попалось на “мужском портале” – статья о скалалазании в разделе “спортзал”. я слегка скалалазанием занимался, и от статьи меня подташнивает – хотя бы уже в википедии проверили, все ли написанное соответствует общим представлениям? это простительно для захудалого сайта, живущего на контекстной рекламе и продаже ссылок, но не для бигмировского проекта. но в бигмире не постеснялись и скопипастили материал с menslife.info…
хотя есть относительно простой рецепт: повесть побольше фотогалерей мужских с сиськами, раскрутить их трафик (размещения в сетях больших порталов, гугл, бан. сети – маркет гид можно не использовать, чтобы избеэжать обвинений), и потом заявить рекламодателю об аудитории в 30-50 тыс. мужчин, интересующихся стилем, технологиями и здоровьем.

неужели так сложно и дорого делать хороший продукт?

возвращаясь к лучшей рекламе всех времен: Найковский ролик настолько хорош, что его обсужадают в сети чаще, чем официальных спонсоров чемпионата.
в два раза чаще, чем Адидас.
чертовски удачная кампания.

различного рода доработки наружной рекламы не знают границ. Team Detroit сделало теперь моторизированный борд для нового МУстанга:

решение, конечно привлекает внимание – а как же, рычит и дым пускает! – но лично мне такие штукенции уже несколько надоели.
но впрочем, под катом большая картинка, можете посмотреть…
Читать полностью »

я уже писал, что этот ролик – лучшая реклама в мире. я посмотрел уже раз 30…
за 11 дней – 10 миллионов просмотров. невероятные темпы.
и 58 000 людей нажали кнопку “мне нравится”.
0,58%.
почти как CTR у хорошего баннера, не более…
вот такие пироги.

вот сижу и думаю – 0, 58% это много или мало. наверное все-таки мало. но, с другой стороны, ролик расходится по сети со скоростью молнии.
кстати, а что у вас в избранном в youtube?
у вас вообще есть аккаунт в youtube?

все кругом показывают систему PlaceLocal, которая сама делает рекламу. достаточно ввести адрес и название компании, и система сама подыщет фотографии, видео, отзывы в соцмедиа, разного рода сервисы и подготовит флеш баннер – который можно настроить, исправить, переделать либо запустить как есть.

а говорили, роботы не захватят эту планету…

у меня в подписке десятка три рекламских сайта. и это я еще перебирал, выделяя самое интересное. все десятка три пишут о новых интересных работах, новых запусках и эффективных подходах. разве что guardian иногда отличается заметками на отвлеченные темы и списками запрещенных рекламных роликов.
выглядит логично – мы узнаем о лучшем и новом. однако, как показывает практика – лучшее и новое далеко не всегда представляет значительную часть нашей работы. множество новых продуктов прекращают свое существование через какое-то время после окончания рекламной кампании в поддержку запуска. многие бренды по несколько лет обходятся одним и тем же роликом, особо не теряя доли в продажах. многие компании используют тупой креатив и неэффективные медиа – и спокойно себя при этом чусвтуют.
это я к чему – я хочу других отраслевых сайтов, рассылок и журналов. с некрологами неудачным продуктам и размышлениями на тему почему невзрачные листовки до сих пор приводят клиентов. а вы?

via украинский медиа монитор