Best Cases: реклама и медиа

Специально для раздраженных, уставших, раздираемых стрессом пассажиров шанхайского метро Adidas сделал «первую рекламу, которую можно ударить». На пилонах станций метро появились специальные покрытия, превратившие их в огромные боксерские груши. Так производитель спортивных товаров предлагает шанхайцам согнать злость и заодно слегка размяться:

via pfsk

вообщем интересный, конечно, способ вовлечь потребителя, только я не сторонник таких способов избавляться от стресса :) странно, что еще не приделали к этим пилонам приложение, публикующие в соц. сетях количество сожженных калорий и каких-то QR кодов.

интересный семплинг реализован в Лос-Анжелесе для спортивных напитков Activate drinks. В отличие от обычной раздачи образцов, на этот раз потенциальным потребителям предлагают потрудиться – чтобы получить бесплатную бутылку, нужно 30 секунд покрутить педали на тренажере:

чем-то это мне напомнило рекламу Burger King на спутниковом ТВ.

уже в прошлом году Coca Cola в Израиле – и агентство E-dlolgic – показали, что им очень интересно использовать хитрые и навороченные технологии: и они использовали чипы RFID для того, чтобы пользователи facebook могли лайкать Coca Cola Village.
В этом году компания и агентство пошли еще дальше – и используют технологии распознавания образов. На фестивале Coca-Cola Summer Love были установлены специальные устройства (мониторы + камеры) – с помощью которых посетители могли сразу постить фото на стену фейсбука. Причем устройство не использовало какой либо аутентификации, а фактически узнавало пользователей в лицо:

через 5 лет после триумфального Nike+, свою версию спортивной социальной сети и мобильного приложения – Pace Pool:

приложение и сеть позволяют записывать данные о своих тренировках, читать советы элитных тренеров и пловцов вроде Майкла Фелпса, и даже отыскивать ближайшие бассейны.

с одной стороны, я уже упоминал, что мобильные приложения не всегда являются оптимальным выбором для маркетинга. в случае Speedo, вероятно, уж очень велик был соблазн пускай даже частично повторить успех Nike. с другой стороны – важно, не упустить свое участие в нише растущей категории спортивных мобильных медиа, пока независимые инициативы вроде RunKeeper и конкуренты не стали диктовать на рынке свои условия.

весьма необычный ход предприняла Nike для поддержки своей линии Sportswear. В июне пользователи популярного приложения Hipstamatic могли воспользоваться двумя новыми фильтрами для фотографий. Оба чем то напоминают отпечатки на контрастной бумаге. В отличие от многих других фильтров – эти два бесплатны.

инсетесно отметить, как мобильные приложения становятся целевым медиа для многих рекламодателей. не иначе, как начинают сбываться предсказания различного рода гуру в начале двухтысячных о том, что интернет изменит мир. Вскоре, можно рассчитывать, появится специальная отрасль – ответственная за рекламу в мобильных приложениях. Как отметил Guardian, разработка собственных брендовых приложений – весьма ненадежная дорога, в первую очередь из-за слишком уж сильного внимания к собственному бренду. В этих условиях использование в качестве медиа популярных мобильных приложений может открыть интересные перспективы для рекламодателей. И пока кто-то будет уповать на мелкий размер мобильного устройства и невозможность оценить афинити по целевой аудитории – экспериментаторы вроде Nike получат первые дивиденды.

это, наверно, одно из из самых лучших решений, привязанных к просмотру футбольных матчей. проект, генерирующий то самое «вовлечение» аудитории, которого так хотят все рекламодатели.
В Буенос Айресе установили большой экран, который показывает матчи Копа Америка. Особенность в том, что если толпа зрителей-болельщиков затихает – на экране медленно гаснет изображение. Чтобы видеть матч – нужно болеть во весь голос.

обидно, кончено, что Аргентина практически не боролась за этот кубок…
сделано в Ogilvy Argentina.

via marketing alternatif

видимо, непростая это задача – продавать американский виски в Англии. Но американцы из Arnold Worldwide справляются. Их постер для лондонского метро совершенно замечательный: напротив платформы, на которой пассажиры ожидают свой поезд, висит постер об … ожидании:

Еще один пример, где креатив работает вместе с размещением.

via i belive in advertising

еще примеры креативного использования носителей: заряжающая реклама, реклама со свежим журналом.

the best facebook ad ever

смотрите приложение на facebook.
потрясающе.

400%.
именно столько составил прирост конверсий у ShoeDazzle при использовании открытой месяц назад технологии покупки размещений по аудиториям, сегментированным по интересам в сети Google.
Вот такой поведенческий таргетинг, ага.

Отличный пример того, как креатив продолжается в медиа и содержательно с ним связан. Американский бренд спортивных напитков WitaminWater позиционирует себя как альтернативный источник энергии. И как нельзя кстати – ситилайт WitaminWater тоже становиться альтернативным источников энергии – в нем можно подзарядить свой айпод :) очень толково!

из актива CP+B
via rubbishcorp