Best Cases: реклама и медиа

я как-то пропустил эту замечательную работу, и спешу исправиться.
в конце апреля 2011 года агентство AKQA и Heineken запустили приложение для Iphone и facebook для людей, посвященное Лиге Чемпионов – Heineken StarPlayer. банальную идею «угадай, кто победит» AKQA превратили в развернутую игровую платформу в реальном времени. речь теперь идет не только о счете – во время просмотра матча можно пытаться угадывать исход каждого игорвого момента – углового, штрафного и т.д. – и получать за это баллы, беджи и т.п.
естественно, полностью интегрирован весь функционал социальных сетей – публикация результатов, создание груп, комментирование.

это уже вторая реклама агентства AKQA в моем журнале. первая, как ни удивительно, тоже была футбольной :) – The Next Level для Nike

еще в марте написали, что BurgerKing уходят из CP+B. но, черт возьми, какую же лебединую песню ребята закатили! – а это было ой как непросто, учитывая головокружительный успех Whopper Sacrifice. но они смогли.
Whopper Lust. кампания, развернутая -йо-хохо! – на одном из каналов спутникового оператора DirectTV. вы много видели кампаний, на спутниковых каналах? что дальше – идея, поражающая своей невероятностью. прошлый опыт показал, что пользователи готовы не только лайкать всякую чушь ради бесплатных шняжек, но и даже жертвовать друзьями в соц. сетях. можно ли пойти дальше? CP+B думает, что можно. Что ради крутого бургера люди могут буквально застыть на месте. а точнее, перед телеком, где на канале 111 показывают этот самый бургер whooper. если кто-то смог вытерпеть это 10 минут – получит бургер бесплатно. 10 минут – еще бургер. нельзя отрываться от экрана – эти сволочи проверяют, что зрители поглощены картиной – время от времени нужно нажимать кнопку на пульте, чтобы подтвердить присутствие и внимание.
как говорят brainstorm #9, американцы с начала недели просидели на канале 111 больше 5 000 часов.
я бы это назвал «Вовлечением» – с большой буквы «В».

картинка из brainstorm#9

нет, я все-таки восхищаюсь рекламой, сделанной из спутникового канала. это круто.

отличная реклама из Стокгольма, собравшая целый букет современных технологий. для того, чтобы раздавать «вовлеченным пользователям» бесплатные гамбургеры и картошку фри от имени McDonalds, DDB Stockholm пришлось использовать LED экран, геолокицю и интернет сайты, адаптированные под мобильные устройства. Идея следующая: если вы вдруг находитесь возле специального рекламного щита на площади в Стокгольме – вы можете сыгать игру прямо на этом щите и выграть бесплатную еду в одном из ближайших McDonalds. Для этого нужно зайти на специальный сайт с помощью смартфона, подтвердить свое месторасположение с помощью геолокационных технологий, и продержаться в игре 30 секунд. После этого на ваш телефон приходит специальный купон, предьявив который, можно получить бесплатную еду:

воощем, выглядит вполне интересно – кроме самой игры. боже ж ты мой, да этому пинг-понгу уже без 40 лет! неужто не могли придумать что-то поинтереснее??

via digitalbuzzblog

еще рекламы из Стокгольма: британские автобусы, три кубика Lego

+100% процентов.
именно такой прирост трафика может дать правильно расположенная кнопка Like на metacafe. Сегодня в рамках рубрики «цифры по четвергам» – разбор некоторых последствий грамотного применения интеграции с facebook. проще говоря – сколько всего хорошего от одной кнопки Like.
итак, ряд примеров:

• в среднем на медийных сайтах, интегрировавших facebook, реферальный траффик вырос на 300%.
• пользователи, которые логинятся на The Huffington Post с помощью facebook – просматривают на 22% больше страниц и и проводят времени на 8 минут больше, чем средний пользователь.
• когда пользователь Ticketmaster постит у себя на стене информацию о мероприятии, на которое он собрался – это приносит дополнительно $5.30 в продажах билетов.
• после того, как Levi’s приделали кнопку Like в апреле 2010 – их трафик в facebook вырос в 40 раз в первые дни.

источник: SearchEngineLand

ну, и собственно, несколько слайдов о metacafe:
How Metacafe tripled likes, doubled referral traffic

нет, я не пытаюсь никого убедить ставить сейчас кнпоки из соц. сетей – об этом и так уже все наслышаны и научены, и на серверы, работающие с API виджетов, падает фантастическая нагрузка. самое поразительное – с какой скоростью это все происходит?! это ж о каком долгосрочном планировании может идти речь?

ну, вопервых это просто очень клевый ролик. гусары, стрельба, война, любовь все такое. с другой стороны – такого маркетинга мы еще не видели. Предложение бесплатно пригласить друга в кино в четверг. т.е., на один билет вас пустят двоих. никого не просят запостить фото, или написать историю, или залайкать какую-то лабуду. никакних конкурсов в интернете, все просто и понятно. Orange – четверг – кино – бесплатно. Вот вам и построение лояльного отношения к бренду.

здорово. ну а вот и сама реклама:

производителям бутилированной воды важно воспитать в своих потребителях понимание регулярной необходимости питья. естественно, так вырастет частота потребления и доходы. к счастью, можно использовать рекомендации ВОЗ и других организаций, утверждающих, что здоровый человек должен выпить 2 литра воды в день – не беда, что нет строгих медицинских тому подтверждений.
но дело не в этом. перед производителями на самом деле другая проблема – люди просто не помнят о том, что нужно пить воду. Бразильская Bonafont разработала чудный концепт – холодильник с твиттером, который бы регулярно напоминал о необходимости выпить водички…

The Tweeting Fridge from Simone Santos on Vimeo.

таки да, наступили уже те страшные времена, когда у холодильников будет интернет, о которых мы раньше читали только в странных сказках, где бутылки как бы сами говорили нам – выпей меня!

кампания, однако, прошла как-то вяло. гугль показал всего-то 7 результатов поиска по тегу #GeladeiraQueTuita, с которым вещает холодильник. ну, SMM он такой опасный, да. зато красивый кейс получился для портфолио и отчетности.

говорят, в Гонконге все такси красные. вроде такая фишка.

и вот ребята из DDB Hong Kong решили их перекрасить в желтый цвет. перед ними стоит непростая в общем-то задача обыграть нью-йоркское происхождение нового продукта – гамбургера M Selections.
предложенное решение очень крутое:
по всему гонконгу запустили несколько по-ньюйоркски желтых такси. на которые установили рекламные конструкции с новым гамбергером. и на которых можно было бесплатно подъехать в ближайший макдо:

и заметьте – совершенно безответственно наплевали на digital как канал коммуникации… :)

интересный проект из копенгагена. фарфор ручной росписи рекламируют с помощью наружки ручной работы. в принципе интересно, масштбатно :) это вообще, помоему, какая-то глобальная тенденция к гигантизму.

есть, конечно и ряд сомнений по поводу эффективности, оптимальности и всего остального, но вообще здорово, что есть клиенты, которые утверждают такие работы.

via adgoodness

это, наверно, одна из лучших рекламных работ, которую я видел последнее время. Здесь есть все – и интеграция, и инсайт, и четкое понимание ЦА, и даже тонкая price promo и рассчет ROI.
а вы бы смогли увеличить посещаемость автомойки, гроссмейстеры от рекламы?

серебро КМРФ.

отличное использование принта. прямо на журнальном размещении можно попробовать, как работает ейрбег 408 го peugeot. Достаточно стукнуть по журналу рукой:

вот вам и дополнительное внимание, и чуть ли не интерактив и вовлечение, и точное соответствие смыслу рекламного сообщение. обожаю такие работы. бразильское агентство loducca – большие молодцы.

via brainstorm9