Best Cases: реклама и медиа

интересный проект из копенгагена. фарфор ручной росписи рекламируют с помощью наружки ручной работы. в принципе интересно, масштбатно :) это вообще, помоему, какая-то глобальная тенденция к гигантизму.

есть, конечно и ряд сомнений по поводу эффективности, оптимальности и всего остального, но вообще здорово, что есть клиенты, которые утверждают такие работы.

via adgoodness

это, наверно, одна из лучших рекламных работ, которую я видел последнее время. Здесь есть все – и интеграция, и инсайт, и четкое понимание ЦА, и даже тонкая price promo и рассчет ROI.
а вы бы смогли увеличить посещаемость автомойки, гроссмейстеры от рекламы?

серебро КМРФ.

отличное использование принта. прямо на журнальном размещении можно попробовать, как работает ейрбег 408 го peugeot. Достаточно стукнуть по журналу рукой:

вот вам и дополнительное внимание, и чуть ли не интерактив и вовлечение, и точное соответствие смыслу рекламного сообщение. обожаю такие работы. бразильское агентство loducca – большие молодцы.

via brainstorm9

то ли я сошел с ума, то ли в этой жизни что-то поменялось.
смотрим рекламу для … котов … на Ipad!

в преддверии КМФР в одессе и раздачи львов в Каннах очень мне уместной показалась одна цитата, с которой поспешу с вами поделиться. Мартина Заваньо (Martina Zavagno) поделилась интересным кейсом от сингапурских Publicis для Garnier SkinCare. Сам по себе кейс может и не очень впечатляет, как бы ничего нового, вирусное видео, фейсбук, музыкальный сайт и онлайн медийка, да еще и этот взрывающий мозг сингапурский колорит…

интересно в другом. авторы кампании в комментах пишут, что все выросло в 6 раз, включая продажи. потому и процитирую здесь Мартину:

«Вам совсем не обязательно выигрывать каннского льва, чтобы быть успешным. Достижение результатов для бренда – это та победа, за которую вы на самом деле должны бороться.»

не CTR, не количество лайков и фолловеров, не earned media, а «достижение результатов бренда». Скучно, но правда.

мы уже не раз видели подтверждения того, что реклама T-mobile с танцами на вокзале стала классикой. Но свежий ролик от AT&T идет даже чуть дальше. Американским мобильщикам не пристало бы играть в игру своего конкурента, так что пришлось над ним слегка подшутить. сюжет у Нью-йоркского BBDO получился даже несколько злой, но, помоему, весьма удачный:

ну, и оригинал:

отметим, что AT&T понадобилось в пять раз меньше времени, чтобы донести свою мысль :)
via AdWeek

вообщем, для того, чтобы страницу лайкали в фейсбуке – не обязательно делать невнятный QR код или сокращенный URL, в который зашивать ссылку на лайк. не обязательно даже раздавать за лайки гамбургеры. можно просто делать что-то что понравится пользователям.
смотрим интересный пример весьма нестандартного product placement от польского JWT:

я иногда здесь пишу о классных визитках, например о визитках с семечками. на этот раз я не смог пропустить визитки для сотрудников компании, производящей великолепную папиросную бумагу и аксессуары – OCB:

словом, заигрывая с ретро, традиционализмом и тщеславием клиента, ребята из барселонского агентства ROAD сделали визитки сложенными вдвое, как традиционно сложена бумага в упаковке, и сложили их в фирменные черные картонные коробки. самое оно.

via I belive in advertising

Я тут нередко привожу различные графики и цифры. Они также преследуют меня и моих колег на работе. да и как вообще можно заниматься маркетингом без цифр в наше время. И вот очень хочется привести одну цитату, приведенную в заметке econsultancy о веб аналитике. Говорит Боб Пейжд, вице-президент по аналитике в eBay:

«Мы не аналитики, мы статистики. Статистика – это значит никогда говорить, что ты убежден в чем-то.»

Если в одном столбике диаграммы 37%, а в другом 38% – это еще не значит, что показатели отличаются. может просто что-то стали точнее измерять, а может эти данные выборки не оличаются значимо. Хорошо бы помнить об этом.

говорит emarketer: В штатах на одного настоящего пользователя приходится где-то около 3 куков. Так, по крайней мере утверждают ребята из MediaMind. Интересно было бы услышать подобную оценку для метных реалий, но кто же возьмется пересчитать.
Понятно, что для учета сайтов с посещаемостью пара тыщ посетителей в неделю эти рассчеты не суть акутальны, а вот для рекламных кампаний с миллионными охватами – очень даже.

Попробую завести новую рубрику и делиться с вами по четвергам интересными цифрами.